小眼睛的健康世界

网站的性能优化最重要的工作不是优化而是监控 让自己网站关键词排名靠前

在百度搜索研发部官方博客最近的文章《前端重构实践（一）：性能优化》一文中学到了很多的知识，里面谈到最多的是关于网站前端性能优化的一些实践经验，这是很多SEO工作者所欠缺的，但是越是深入进去，越需要掌握的，特别是对于一些大型的网站，对于这一块的要求特别高。但是今天我要跟大家谈的一个想法并不是关于网站前端的性能优化，因为我只是简单地接触了皮毛，菜鸟都称不上，所以不敢拿出来献丑。而前面提到这篇文章是因为其中有一句话给我触动很大，作者认为网站的性能优化最重要的工作不是优化而是监控，因为他觉得没有监控体系就没办法衡量性能优化的效果，那么你所做的任何工作都是盲目的。我认为这一点对于SEO来说尤其值得大家思考，一直以来我们都在谈优化的技巧，但是如果没有对于网站优化方法建立最好的监控体系，那么我们的SEO工作很有可能会做的一团糟，中间会浪费很多的时间和精力，所以一定要做科学可控的SEo
让自己网站关键词排名靠前，是没一个站在朋友的希望。关键词排名的前后，不仅影响着网站流量的多少，更多的是对网站朋友们心态的考验。那么，我们如何才能让自己网站的关键排名提升呢?其实仅仅提升关键词的排名是比较容易的，只要你把网站整体的SEO优化做好了，关键词排名就会靠前。一下做好网站关键词排名的四点策略，希望对大家提升关键词排名有些帮助。

建了博客发了软文，没人浏览也是徒劳！那博客如何吸引流量呢？很多的大型博客平台本身就是互动性很强的社交平台！
　　1、加入新浪博客里面相关的博客圈子，比如你是减肥的那你就加入一些跟减肥相关的博客圈，每当你发布一篇文章的时候都选中推荐到圈子里面去和投稿，如果文章够好的话还会被圈主推荐甚至被推荐到首页，流量就不是问题了。
　　2、互访博客，推广要勤快，登陆你的新浪博客后多点击新浪博客首页推荐的博文，当你浏览别人发布的博文的时候系统自动记录你的到访，当然一定要登陆后再去逛别人的博客，这点好处就是你去别人的博客留下“足迹”，别人以及关注他的人也会看到你的来访，也会带来一些流量。
　　3、留言评论评论，在看别人博文的时候的时候 要记得留下你的足迹，最好是看个大概，回点自己的体会，认真的评论或者赞美一下！他不回踩你才怪。当然，每个的精力有限，我们不能漫无目的的去评论，留言，我们可以利用博客的搜索功能，寻找我们的潜在客户去互动，比如你推广母婴类的产品，你可以去搜索：妈妈类的亲子博客！
　　4、抢沙发，像大型门户网站如新浪、网易首页的流量是可想而知的，如果自己能上首页当然最好，如果不能借助其他人上首页文章，抢其沙发也是不错的选择，沙发的位置极其显眼，我们巧妙的融入我们的推广信息！其实很多上首页的文章都是有规律可循的，名人博客沙发是有点难度的，很多名人博客都增加了评论审核环节，我们可以多关注一下人气不错的草根博客！有兴趣的可以多研究一下！

由于鏈接的的指向，而導致網站內容重復，一直是網站SEO的大忌。不同的鏈接指向同一個網頁，就會被搜索引擎判定為作弊。昨天提到的WordPress重定向插件，在一定意義上也是為了阻止重復內容。然而，由于WordPress的結構原因，往往就會發生網頁內容重復的狀況。例如：http://www.domain.com/archive/1 和 http://www.domain.com/archive/1/feed兩個網址下的內容就是一樣的，所以，我們就必須想辦法阻止這樣的情況發生。

通常，解決重復內容的方法有：使用noindex標簽，利用excerpt實現內容摘要，以及配置robots.txt。今天就主要說說在WordPress下使用robots.txt文件。

robots.txt文件就像一個網站的大門，它會告訴搜索引擎的蜘蛛，可以抓取哪里的網頁內容，哪里的不能抓取。因此，配置好robots.txt文件，完全可以理想的組織blog內容重復的問題。robots.txt的具體文法和使用方法，可以參考robotstxt.org。在國內，此類的WordPress robots.txt比較流行：

User-agent: *
Disallow: /wp-
Disallow: /feed/
Disallow: /comments/feed
Disallow: /trackback/
Disallow: /?s=

剛才看到 filination.com上面提到的一個robots文件，并且提供了簡短的解釋。剛剛接觸robots.txt文件的朋友，可以參考一下：

User-agent: Googlebot

# Disallow all directories and files within
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/

# Disallow all files ending with these extensions
Disallow: /*.php$
Disallow: /*.js$
Disallow: /*.inc$
Disallow: /*.css$

# Disallow parsing individual post feeds, categories and trackbacks..
Disallow: */trackback/
Disallow: */feed/
Disallow: /category/*

Robots.txt因人而異，不同的人對robots有不同的理解，在加上SEO一直是一個熱門話題，所以WordPress的robots文件不會是唯一的，也不會有一個最好的。大家要是有覺得更好的，不妨分享一下。

一：要害字規劃

seo的開始，要害字的選擇非常重要。一定好規劃好要害字，有目標的進行seo.有的新站長由于對要害詞沒有良好的規劃。在新站推出以后頻繁的修改要害字。自然會被搜索引擎降級。要害字選擇，可以多參考“相關要害詞”，發揮自己的想象力。好的要害字是你成功的一半。選擇好要害字后，合理的分布到Title、Keywords、Description，alt，h1等中。密度不宜過高，一般為2%-8%。

二：良好的網站結構

多站在瀏覽者的角度去思考網站的結構是否合理，是否能快速找到想要的信息。而不是搜索引擎。一個受瀏覽者歡迎的網站自然也受搜索引擎喜歡。關于內鏈，網站結構的幾個小技巧。

1.使用醒目的logo，讓瀏覽者印象深刻。logo旁可加上一句簡短文字描述。

2.使用簡潔高效的導航欄。導航欄可包含要害字。

3.可以在文章的最后增加相關文章。相關文章可包含要害字。增加要害字的重疊。

4.文章的分頁。盡量使用google式的分頁。即：1.2.3……的樣式。不要只有“上一頁”，“下一頁”。對使用者不友好。同時搜索引擎也無法索引更多的頁面。

5.建立網站地圖。

6.毫不吝惜的放上幾個相關的高質量站點鏈接。

三：原創性的內容 經常更新

四：無盲目增加垃圾外鏈

切勿大量的到各論壇、貼吧等發自己網站的鏈接。這些外鏈價值低，弊大于利。

关于软文的作用，无须多说，站长们都清楚，但怎样写好和发布一篇软文的技巧就不是全部站长们都知晓的，以下谈谈写好一篇外链软文应该注意的几个方面：
1、软文标题要有新意。注意把关键词尽量的融入到题目当中对做SEO效果是最好的，但要注意自然融入。强制捏合的标题导致没有人点击的文章即使排名再好也没有意义，因此写一个足够新颖的题目对一篇软文尤其重要，这需要费心思考，绝对值得。
2、文章第一段对蜘蛛有决定性意义。好的标题可以吸引客户点击，开篇无须华丽，只需要抓住读者你将要论述什么，比如一个观点、一个解决方案，或者一个品牌故事等等。当人们点击进文章后，开篇内容的魅力是至高无上的，它可以调动读者阅读的兴趣，否则页面被关闭而引起客户体验不好对文章的权重有重大影响，也对软文推广的网站没有起到最大的效果，这一切蜘蛛自然知道。
3、文章主体的原创性。文章主体对读者来说要激发一种欲望，对蜘蛛来说是前所未有的原创，但要杜绝关键词堆砌、和文章内容的重叠，读起来文理通顺就行。软文写作，一般需要有相关行业的基础，至少懂得文章内涵要说明些什么，能够有一个突出的主题。同时能在软文中自然的穿插你需要推广的关键词，条件允许的话还可以自然的做上锚文本或带上网站名称和网址，文章内容蜘蛛认为新鲜、客观、自然、顺理成章就行，要求并不是很高。
4、画龙点睛的结尾要精彩不断。你的软文能让读者看到结尾，已经是很有价值了，对蜘蛛来说，如果结尾部分能自然冠上一个关键词推广至关重要，一般读者希望结尾文章能出其不意、引人入胜、回味无穷。可蜘蛛觉得文章结尾要前后呼应，主题明晰，即推广的关键词明确、用画龙点睛的方式来展现关键词，便于蜘蛛采集返回的信息准确，这样你的软文就算大功告成。
最后特别提醒，软文落款和署名要附上你网站的名称和链接，无论是锚文本还是网址都是要切记的，因为这才是站长需要的关键目的所在，你一点懂。

站长论坛认为网站权重是认定一个网站是否优质的决定性因素。作为中国站长，都希望自己网站的权重能够得到很快的提升。目前，对于提高网站权重的方法，在各大SEO论坛都可以看到，不过还是想要总结一下和大家分享：
1、更新网站内容：搜索引擎喜欢新颖的东西，用户也喜欢新鲜的东西，适时的对网站内容进行更新会吸引搜索引擎和用户不断的光临网站，久而久之网站权重也就提高了。一般更新网站采用的是上传文章新闻等。很多站长仅仅是为了更换网站内容而采取大量的采集或伪原创文章。这种做法只会让用户和搜索引擎看到跟多的类似内容，也是没有一定实效的。建议，多发一些可读性强的文章，最好是原创的文章，结合当前的一些新闻、社会话题等进行阐述。新颖而且要可读。站长论坛认为，做网站更新一定要有坚持性，很多时候因为搜索引擎的变动导致自己努力的结果打回原形，如果你想做一个合格的、资深的站长，那么就不能因为搜索引擎的不断改变而失去坚持做网站的信心。此时更应该扎实的对网站进行维护和更新。
2、网站优化：这是网站权重提高的关键步骤。不仅仅要做到搜索引擎认可，更应该满足用户体验。常用的方法有：关键词优化、标题优化、描述优化三种。搜索引擎对新站是比较喜欢的，只要优化做到位了，权重也就自然会得到提高。
3、友情链接不可忽视：网站权重提高很大一部分靠的是友情链接，而且网站被降权也可能是因为友情链接出了问题。因此网站优化者要坚持每天检查自己的友情链接。还有，友情链接不是可以随意选择的，权重高的链接对你的网站权重提高有很大的帮助，太多或太烂的链接都可能导致网站被降权。
4、遵守自然排名的法则：很多人为了能够把网站立刻的宣传出去，采用很多旁门左道的方法推出网站。尽管一时间效果很好，排名也很好，但是搜索引擎的识别机制越来越精细，这种投机取巧的方法只能使用一时，如果被打回原形，在想有所提高就很难了。因此，正常优化、正常竞争，这是关系到网站长久运行的关键。
5、软文撰写：软文撰写也是提高网站权重的重要方法。类似你网站文章的文章很多，尽管你的文章是原创的，但是也不如写几篇软文显的新颖。在用户沉浸在软文的内容的时候渐渐的接受你的网站，这也是提高回访率、提供权重的重要方法。
做网站优化是不能操之过急的，只能慢慢的将整个网站进行正规的优化，才会一步步的将权重提高。

Head META Description - 根據你播客的內容為你的博客提供動態的 meta 描述。

http://guff.szub.net/2005/09/01/head-meta-description

Wordpress 最好的 Tag 插件。它可以很好地為用戶提供導航。

http://www.neato.co.nz/ultimate-tag-warrior/

Google Sitemaps - 為你的 Wordpress 博客提供 Google SiteMap 功能，便于 Google 收錄你的站點。

http://www.arnebrachhold.de/2005/06/05/google-sitemaps-generator-v2-final

Related Entries- 內容相關的日志。通過分析 tag ，分類和內容，將內容相關的日志放在一起，SEO效果很好。

http://www.w-a-s-a-b-i.com/archives/2006/02/02/wordpress-related-entries-20

SEO Title Tag - 針對標題進行 tag 優化。

http://www.netconcepts.com/seo-title-tag-plugin/

Landing Sites - 如果訪問者通過搜索引擎找到你的站點，卻發現不是他所需要的內容，大部分時候他就會立即關掉當前窗口。這個插件可以友好地提供你站點上訪問者需要的相關內容。

http://theundersigned.net/2006/06/landing-sites-11

-pluginGoogle Sitemaps - UTW Tag Addon - 這個插件是針對 Google SiteMap 和 UTW 兩個插件，提供 SEO 功能。

http://theundersigned.net/2006/06/landing-sites-11

外部鏈接指的是針對搜索引擎友情鏈接，高質量外部鏈接指和您的網站建立鏈接的網站知名度高，訪問量大，同時相對的外部鏈接較少，有助與快速提升您的網站知名度和排名。

怎樣獲取外部鏈接呢?

一、參與博客論壇社區

雖然論壇博客等地方都不允許發廣告性的東西或垃圾鏈接，但只要你能夠提供有用的信息,對社區有貢獻，比如回答其他人的問題，很多瀏覽的人會把你當作專家，點擊你簽名中的鏈接。搜索引擎也同樣。雖然搜索引擎現在給論壇博客里的鏈接的權重都很低，但積少成多。

二、發表文章

寫出文章后，不僅發在自己的網站上,也可以發到其他接受客座作者文章的網站和電子雜志等。英文網站中有不少是專門收集這些文章的,其他的站長也會到這些文章收集網站來尋找有用的東西，放在自己的網站或電子雜志里.這些文章里面的作者信息都會包含指向原出處的鏈接。

三、提供免費又有用的線上服務

你可以寫一個小程序，放在自己的網站上。如果這個小程序真的有用的話，其他有共同愛好的人很自然的會鏈接向你,比如我們經常看到的在線查詢PR的程序,查詢關鍵詞密度的在線工具，計算自己是否超重的小工具等.

四、寫博客

博客的性質決定了博客作者比較喜歡互相鏈接。除了blogroll，在博客文章中也經常會提到并連到其他的人的博客，而且博客的寫作率更新率比一般網站都要高.

這是指導企業如何開展網絡營銷工作的系列文章，新龍資訊力圖清析、正確地幫助廣大企業加快對網絡營銷的認識，建立起有自我特色的網絡營銷思維，以較短時間掌握網絡營銷方法和管理體系，為企業持續健康發展創造條件。

2000年前的互聯網商業就像一股淘金熱，互聯網的概念讓人們追捧著那些上市的網絡企業的股票。但是那個時候的網絡公司幾乎都是虧損經營。從2000年初到2002年，僅美國就有500家網絡企業倒閉，當互聯網的嚴冬過后，人們驚奇地發現，2003年第四季度熬過困境的上市網絡企業中有60％實現了贏利。不僅如此，人們也很快發現互聯網技術已經從根本上改變了許多行業的結構。網絡企業經歷過了前期的波動階段，如今已經踏上了平穩的贏利期。網絡經濟良性的快速增長，以及同時帶動的市場格局的快速變化。為普通企業開辟低成本高效益的經營模式提供了借鑒。

盡管網絡營銷這個名詞對我們企業已經不再陌生，但究竟什么是網絡營銷，它的內涵至今多數企業還不清楚。我們就從說明網絡營銷究竟是什么談起，幫助我們的企業建立起網絡營銷工作的思維模式，迅速邁入正確、健康的網絡營銷快車道。

網絡營銷（e-marketing），是指利用信息技術去創造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關系進行管理，目的是為企業和各種相關利益者創造收益。簡單的說，網絡營銷就是將信息技術應用到傳統的營銷活動中。網絡營銷對傳統營銷有兩個方面的影響。第一、它提高了傳統營銷工作的效率；第二、網絡營銷技術改變了營銷戰略。正是由于這些變化，企業開發了全新的經營模式，增加了客戶價值，也提高了企業的盈利能力。

一個動態的網絡營銷環境為開發新的產品、市場、媒體和渠道創造了各種機遇，人們將更加重視消費者控制、戰略整合、細致的評價指標、無線網絡、數據接收設備的整合以及語義網（到目前為止，Web大多數開發成為人們閱讀文檔的媒體，而在提供可自動處理的數據和信息方面，則發展較慢。語義網就是想彌補這方面的不足。在語義網中信息有非常明確的界定）等。

早于網絡營銷，伴隨人們對互聯網廣泛應用出現的是“電子商務”概念。電子商務的一層含義是（e-Business）：利用數字技術對企業各種經營活動持續優化；另一層含義是（e-Commerce）：屬于電子商務的一個分支，即電子交易。我們知道，商務模式是指企業求得長期生存的一種方式，它既包括了對合作伙伴和客戶的價值主張，也包括了企業的收益模式（即企業生存和盈利的方式）。企業的商務模式與其戰略息息相關，因為企業要選取多種商務模式，實施營銷戰略，最終實現企業的目標。正如米歇爾•戴爾（戴爾公司總裁）所言：“我們的經營模式適合互聯網時代。這種模式包括了與員工、客戶、供應商之間的信任與溝通。”

電子商務模式就是為企業利用信息技術求得長期生存的一種方式，它既包括對合作伙伴和客戶的價值主張，也包括企業的收益模式。電子商務模式充分利用了互聯網的特性，如全球化、跨時空等。電子商務模式也包括對數字信息以及離線狀態下的配送技術的利用。比如：零售商在收銀臺掃描產品條碼和客戶卡，錄入的信息可以方便庫存管理，也可以作為開展促銷活動的依據，這就是離線狀態下的網絡營銷。雖然大多數的電子商務模式是在互聯網環境下運行的，但是網絡營銷和電子商務模式同樣可以在離線狀態下實施，這一點十分重要。

網絡營銷有助于企業電子商務模式的實施，這主要表現在以下方面：

（一）網絡營銷有助于企業增加利潤；

（二）網絡營銷有助于降低成本；

（三）網絡營銷有助于增加收益。

然而企業實施電子商務是有層次之分的，首先是作業層面的電子商務模式，這個層面的活動涉及單項經營活動，在這個層面，企業可以利用電子商務的效率降低經營成本。這些活動包括：訂單處理、獲取競爭情報、在線調查等。

第二個層面的是業務層面的電子商務經營模式，它改變企業業務流程，提高企業經營效益。它包括客戶關系管理、信息管理、供應鏈管理、在線社區建設、會員聯盟（即建立銷售代理）、數據庫營銷、企業資源計劃、規模定制（指針對每個客戶，利用電子技術自動生成、定制營銷手段。企業可以搜集現有客戶和潛在客戶信息，成批地但又有針對性的為客戶定制產品和溝通信息。）

第三層是公司層面的電子商務經營模式，這時電子商務已經在整個企業承擔了重要的角色。企業處在一個統一的系統中，各種業務流程進行自動化操作。戴爾公司就是這一層次的典型代表，他們確信未來的發展離不開電子商務活動。

處在頂端的是單一經營企業，這類企業的特點是他們首先依靠網絡發家，不是像傳統實體企業逐步上升發展，而是直接應用了電子商務模式而發展起來。例如亞馬遜和當當網，這類企業面臨著巨大的挑戰，他們需要整合多種盈利模式，提高客戶價值才能夠取得成功。美國的Buy.com公司很好的將內容贊助模式和直銷模式結合在一起，它在網站上為廠商的存貨做廣告，同時給與消費者價格優惠。許多在網絡泡沫破滅中被淘汰的單一經營企業，往往是缺乏可行的電子商務模式。

核心提示：應該說多數網站流量是來自搜索引擎的,不是全部也會有相當大的比重。因此網站優化是每一個站長的必修課。優化必須掌握好度,優化得不夠,則效果不理想,優化過度,則會被搜索引擎懲罰,所以我們有必要了解一下網站優化的忌諱。
應該說多數網站流量是來自搜索引擎的,不是全部也會有相當大的比重。因此網站優化是每一個站長的必修課。優化必須掌握好度,優化得不夠,則效果不理想,優化過度,則會被搜索引擎懲罰,所以我們有必要了解一下網站優化的忌諱。

1、純采集。搜索引擎是喜新厭舊的,如果一個網站的內容都是在網絡上高度重復的,那么排名絕對不會好,采集的網站百度會收,但是收錄后會被慢慢的k掉,而且很少會給改過自新的機會,哪怕之后天天更新原創文章,也無濟于事。但是這并不意味著不可以采集,我們可以針對采集來的文章做一些更改,比如替換內容、更改標題等。

2. 堆砌關鍵詞。這個大家應該都知道了吧,但是如何才算堆砌,就不好說了,我感覺文章首段關鍵詞的出現次數最好不要超過兩次,否則就會有作弊嫌疑,尤其是新站,應該盡量避免太過明顯的優化。

3、選擇錯誤的關鍵詞。流量過低的關鍵詞,優化得再完美,也無濟于事,而關注度很高的關鍵詞,就算排在第二頁,也會帶來很大的流量。

4.標題更改頻繁。一個不穩定的網站,百度是不會喜歡的,在架站之初,就應該把網站的各個細節都考慮好,一旦建立,便不要輕易更改。

5.代碼過長而雜亂。蛛蛛是從網頁代碼讀取網頁內容的,如果代碼過長,蜘蛛將很難知道哪為重點甚至會截斷蜘蛛的爬行。

6.主題與內容不符。網站內容和主題相背離,搜索自然不會喜歡,不過有一個常用方法,在內容頁的title里加上網站的名稱,這對網站主頁的排名有一定作用。

7.全flash或圖片。flash和圖片固然有吸引力,但不是相對用戶需求及搜索引擎而言的。搜索引擎蜘蛛是不能讀取flash內容。

8.垃圾鏈接。使用群發軟件群發垃圾鏈接,認為鏈接越多總是更好的,其實搜索引擎要的是鏈接的質量。

9.太急躁。欲速則不達,心急吃不了熱豆腐,網站優化必須要有一個好心態,尤其百度對新站收錄極慢,一個針對百度優化的新站,必須做好打持久戰的準備。搜索引擎為何會受到歡迎,就是因為用戶能在上面找到需要的東西,搜索引擎對網站的要求也同樣如此,做網站優化也應該多站在用戶的角度考慮,目的就是用戶體驗,搜索引擎的算法是經常改進的,作弊的網站,就算能一時得逞,但終有一天,會被k掉,因為搜索越來越成熟。

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站长花费很多心思引来蜘蛛，无非是希望其索引网站。而一个可爬行新高的网站意味着蜘蛛索引极具深度及广度，从而也会使其为我们带来更多的收录及更均衡的权重。那如何建立一个高爬行性的网站呢?大禹总结通过以下五步提高网站的可爬行性。
　　一、网站层次结构
　　要利于蜘蛛爬行，首先得有一个清晰的层次结构。树形结构是比较理想的网站结构，蜘蛛能够很好的理解并爬行。采用首页-索引页-内容页的形式有利于用户在最短的时间内找到需求的信息。而且由于相关性极强的内容在同一栏目下，提高了聚合度，这样更有利于蜘蛛的爬行整合。同时，树形结构应该遵循层数尽可能少的原则
　　二、网站导航、次导航、面包屑
　　网站导航是网站不可或缺的重要组成部分。采用统一的导航栏不仅有助于用户体验，更有助于蜘蛛识别。由于蜘蛛能有效识别并爬行css。因此，对于导航栏字体使用光明**属性是有效的。但切勿因为追求效果而采用js、ajax、inframe、flash等蜘蛛无法有效爬行的技术。次导航同样可以使用 font-weight属性表明重要性，而面包屑导航也是必不可少的，要注意尽量避免使用url链接，而更多采用锚文本链接
　　三、内容页
　　新的内容应尽量出现在蜘蛛频繁更新的地方。因此，内容页应按ID或发布时间排序。而每篇内容页应和其他页面有效链接。可以在内容结束后加入上一篇、下一篇窜连上下篇文章。同时可以增加相关阅读、推荐阅读等栏目，这样更有助于蜘蛛索引。
　　四、标签、标签云
　　标签、标签云是提高聚合类内容可爬行性的有效途径。而标签云采用不同颜色、不同大小、不同粗细以区分不同用户关注度的内容。因该说无论从用户体验还是索引的主次都是有益的。但不应为追求标签云效果，而采用jquery等技术，这样就失去了标签云的SEO意义
　　五、Sitemap
　　Sitemap文件对于蜘蛛的索引是很重要的。Sitemap的制作不是讨论的重点。如果你的站点规模不是很大，请尽量采用.xml格式，并放置于根目录下。百度sitemap工具正在内测中，因此暂时无法提交sitemap文件，我们只能采用提交网页的方式，提交新的页面

本文主要介紹卓越和當當兩個最大的B2C網站如果利用搜索引擎來推廣B2C產品，包括兩者在搜索引擎的選擇策略、關鍵詞的選擇、關鍵字的位置、關鍵字的廣告內容，關鍵詞的廣告管理等方面的介紹和比較。

卓越和當當是現實中的2個競爭對手，很顯然競爭無處不在。在搜索引擎的競價推廣上也可以明顯看出來，這對冤家。

卓越和卓越亞馬孫

介紹卓越和當當之前，先介紹卓越亞馬孫內部的一點怪事.卓越已經被亞馬蓀收購，但在推廣上仍然保持著兩個品牌同時在推廣，只不過亞馬蓀的網站名稱改為卓越亞馬蓀，算是到中國的一個“本地化措施”。令人驚訝的是卓越亞馬孫和卓越是完全相同的網站，其內容也完全一致（打開卓越亞馬孫的網站地址會直接跳轉到卓越的網站），但其宣傳的策略和方法等卻有相當大的不同。卓越亞馬孫的推廣支出要遠遠大于卓越網站的支出，而其宣傳上國際化和規范化方面要好于卓越網站。我曾經以為亞馬孫在進入中國后，還希望保留自己部分品牌以便于日后有其他的陰謀。但實際上無論從宣傳廣告語，還是在宣傳后的內容上，卓越亞馬孫和卓越網都是完全相同的，沒有刻意的突出亞馬孫的品牌。

盡管是不同的宣傳策略和宣傳風格，但在卓越亞馬孫和卓越之間還是有一定的協調，沒有發現針對一個產品同時用卓越和亞馬孫兩個品牌進行宣傳。

因此這樣的結果，我們只能認為是卓越亞馬孫內部在嘗試不同的部門、不同的宣傳策略所帶來的不同的效果。

外資收購后的卓越至少在搜索引擎推廣的開銷上的確是驚人，至少在搜索引擎的關鍵詞競價推廣上，投放了數十萬數量的關鍵詞。遠遠超過當當在關鍵詞競價上的投入。

如果一定要分出一個高低的話，卓越亞馬孫網站投入費用最大大約是當當的2倍，而卓越網站次之大約是當當網站的1.5倍，當當網站在同類網站中是投入比較少的。如果考慮到卓越亞馬孫和卓越是同一個網站的情況，卓越系統的網站在關鍵詞推廣方面要是當當網的3到4倍。

但這3個網站很顯然是整個互聯網中對搜索引擎關鍵詞推廣應用最熟練的公司，從動輒上百萬的廣告費用投放到搜索引擎來看，通過搜索引擎的確給他們帶來了良好的收益。他們在搜索引擎領域的投入都在中國的前十名之列。這三個網站作為中國使用搜索引擎推廣最成功的企業，可以作為分析的重點，為其他的B2C網站作為參考。

作為一個幾十萬關鍵詞投放的管理，這兩個企業除了巨額的推廣費用了，還支付了大量的管理成本來不斷的修改、調整關鍵詞的投放。并都有相應的策略來具體管理搜索引擎，我們從結果的角度來仔細比較分析這三個公司在關鍵詞廣告投放上的差別。

一、在搜索引擎的選擇上

在搜索引擎的選擇上，百度是三個網站的首選，三個公司都在百度投放了大量的關鍵字廣告。在百度的投放費用上，卓越第一、亞馬孫和當當相差不多。如果一定要有個定量的比例的話，卓越在百度上的關鍵詞投入費用大約是亞馬孫和當當的1.5倍左右。

卓越亞馬孫更側重于在GOOGLE上的推廣，亞馬孫在GOOGLE上的推廣規模和在百度上的推廣規模相差不多。而卓越網在GOOGLE上的推廣卻幾乎可以忽略不記。相比較而言，當當網站在GOOGLE上的投放規模要小很多，在某種意義上是一種嘗試。亞馬孫作為一個美國公司，更了解GOOGLE的推廣效果和使用策略，因此在GOOGLE投放了大量的廣告，而只所以用亞馬孫的品牌而不用卓越的品牌是因為統一用亞馬孫的全球品牌在GOOGLE處可以獲得更大的折扣和更好的服務。而當當對于如何使用GOOGLE來更好的推廣自己的網站，還沒有看到好效果，因此在GOOGLE的投入規模比較少，至少沒有系統的應用GOOGLE關鍵詞進行推廣的方案。

當當在搜索引擎推廣上投入的規模上較少，但同時卻在多個搜索引擎上進行投放。和卓越和亞馬孫相比較，當當在YAHOO上的投放規模是最大的，是卓越和亞馬孫的10倍。我想這可能是YAHOO渠道在當當花費了大量的功夫的緣故。

在搜索引擎的策略上，亞馬孫和卓越已經有了清晰的策略重點在百度、GOOGLE上進行投放，不同搜索引擎投放的重點是有差別的。其在搜索引擎競價推廣上的投入越來越大，看來是得到了關鍵詞推廣的效果。而當當在投入規模較少的情況下，還同時分散在三個搜索引擎來進行投放，其選用的搜索引擎，以及采取的策略等等還是在變化中。我曾經以為當當在三個搜索引擎同時來投放可能是想重點做某幾個產品從而全面覆蓋所有通過搜索引擎來搜索的客戶。但經過仔細的分析，發現并不是這樣的，當當在三個搜索引擎中宣傳推廣的是不同的產品，規律幾乎不明顯。我暈，至少還無法看出當當在搜索引擎選擇上的策略，也許當當目前的策略就是花錢來學習一下在各個搜索引擎，用各種方法來推廣當當的效果如何，也許當當目前還在調整階段。還有另外的可能是，當當分別采用了不同公司來代理其搜索引擎廣告，而這些代理之間是沒有人員進行協調和側重的，最后造成了局部的有效而全局上的浪費。

二、關鍵詞的位置上

關鍵詞的位置是指，在關鍵詞的結果頁中，你的廣告出現在第幾個廣告位上。很顯然位置越靠前，價格會越高，付出的成本會越大。有的老板是生猛類型，只要買廣告一定要在第一個的位置。對于亞馬孫、卓越、當當是如何處理這個問題的呢。

我在同一時刻隨機抽取了亞馬孫、卓越、當當的1000個關鍵詞，按照他們的廣告顯示位置算出平均位置，結果如下：

當當的平均廣告位為：1.5

亞馬孫的平均廣告位為：1.65

卓越的平均廣告位為：1.8

很顯然當當是一個比較生猛的公司，如果是選擇好的關鍵詞，大部分都要占據第一的位置，而不考慮關鍵詞的成本。正是因為在單個關鍵詞價格上的成本過高，限制了當當覆蓋更多的關鍵詞。因此可以理解為當當是做精某幾個產品，而不是想賣更大范圍的產品，但這種推廣策略似乎和他們公司的策略不是太一致？？

更為生猛的地方是，只要是當當和卓越同時購買的關鍵詞，當當必然在位置上要超過卓越。當然這是在我抽查的1000個關鍵詞里面，其中有交叉的關鍵詞為634個，而當當在前面的關鍵詞為467個。可見當當面對卓越這個競爭對手，一定要壓過一頭的生猛性格。

關鍵詞的位置靠在前面未必是一個好的推廣方法，很顯然對于競爭不是很激烈的關鍵詞，放在第一的位置成本低，效果好，這類詞越多越好。

對于一些競爭比較激烈的關鍵詞，一定要占據第一的位置，就很有點得不償失。比如一些疾病方面的關鍵詞，如果醫院購買了這個關鍵詞獲得的收益是一個病人幾千元的看病費用，但你賣一本書也就幾元錢的利潤非要和人家爭第一的位置。。。。。

三、在關鍵詞的管理

這三個網站中，所投放的關鍵詞數量規模都在幾十萬左右，我們可以想象，如何科學的更換、管理這幾十萬個詞，是一個巨大的工程。我們不去探討這三個公司內部是如何來管理這幾十萬個關鍵詞，只是從結果上來交流這幾十萬關鍵詞管理的好壞。

我從如下的角度來靠量三個公司關鍵詞的好壞

1、關鍵詞更換、管理的合理性周期性。很顯然每年數百萬的推廣費用，如果選擇了一批關鍵詞放在那里不動，甚至不能做到根據市場的熱點、季節的變化、公司的變化來更改關鍵詞的選擇，不是一個管理嚴謹的公司。

2、關鍵詞中無效關鍵詞的數量。盡管什么樣的關鍵詞是無效的每個人的看法是不同，但在幾十萬的關鍵詞中一定會有那種一眼看上去就是和公司業務沒有關系的關鍵詞，這類關鍵詞的好壞可以評定，在關鍵詞推廣管理上的問題。

3、具體關鍵詞的選擇，很明顯關鍵詞選擇的好壞是重要的一環，但這個問題單獨在其他段落分析。

1、關鍵詞的更換、管理。應該說這三個公司在關鍵詞更換、管理上都可以做到非常及時，數十萬的關鍵詞，每個月都要更換大部分。但把三大巨頭放在一起比較，還是可以分出差距來。

具體的指標我是這樣來進行衡量，只抽取單個關鍵詞的廣告（三個網站都有多關鍵詞的廣告）。在一定的關鍵詞范圍內進行抽樣，看每個月新加了廣告關鍵詞比例，刪除的廣告關鍵詞比例。在同樣的條件下比較的結果如下：

3月份期間，卓越增加了9000個關鍵詞，去掉了1500個關鍵詞，占全部的單關鍵詞的57.8%，9%
亞馬孫增加了14836個關鍵詞，去掉了5000多個關鍵詞，占全部單關鍵詞的58.7%，20%。

當當在3月份增加了6000個關鍵詞，去掉了5574個關鍵詞，占當當全部關鍵詞的44.5%

無論更改的效果好壞，至少在關鍵詞更新的頻率和勤奮程度上，卓越要超過當當10個百分點。我們可以看到這三個企業都是投入大量人力、資源來不斷的嘗試新的關鍵詞，然后通過各種效果再剔除掉過時的關鍵詞，卓越、卓越亞馬孫在更新關鍵詞的頻率上要大于當當。

2、無效關鍵詞的數量

三個企業作為投入大量資源來購買關鍵詞競價的公司，不相關的關鍵詞比較少。這在搜索引擎領域是比較難得，特別是在數十萬的關鍵詞投放中，很少能看到相關性較差關鍵詞，比較難得。

不過有一些關鍵詞的選擇是比較離譜的，比如偶而搜索一下“長沙汽車出租”竟然出現當當的廣告，好在這種廣告不是很多。

四、關鍵詞的選擇

卓越的關鍵詞選擇大部分是針對他們自己所賣的商品，其中以書名為關鍵詞的比較多。但對于一些競爭比較激烈的關鍵詞，比如醫藥方面的圖書關鍵詞購買的價格很好的選擇了排期，沒有刻意排在最前面。

相比較于卓越，亞馬孫除了投放大量的書籍外，還提供了大量的其他產品比如領帶，皮膚護理用品，MP3等等

當當選擇關鍵詞的策略集中在書籍產品，皮膚護理產品，MP3等產品方面。但詞的范圍較窄，相對來說是一些熱門的競爭程度比較激烈的關鍵詞。

五、關鍵詞廣告方面的選擇

作為關鍵詞廣告可以操作的內容比較少，只有標題的文字選擇，一段介紹文字的選擇等可靈活操作比較少的內容。

同樣是對同一本書籍的廣告，卓越和當當的廣告差別舉例，供大家參考。

廣告案例：《直復營銷》

卓越的廣告標題為：《直復營銷》卓越網正版超值特價

當當的廣告標題為：當當網正版書《直復營銷》熱銷中

亞馬孫的廣告標題為：卓越正版圖書:《操盤芝加哥》特價熱賣!

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是網上購書的首選。

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針對不同的商品和書籍，卓越網和亞馬孫加在一起有數百種廣告標題和廣告內容。當當大約在100個左右類型的廣告標題。當然這和卓越網有更多類型的產品有一定的關系。

最后的結論是，卓越、當當在利用搜索引擎推廣B2C網站的業務上積累了非常雄厚的成功經驗，每年投入數百萬費用在搜索引擎領域，同時也獲得巨大的回報。

卓越在搜索引擎的投入規模，關鍵詞選擇等諸多方面要略優于當當。

但我們也應該看到，還有眾多規模不如卓越、當當的B2C網站在使用搜索引擎來推廣本網站業務上，并沒有獲得比較好的效果，這也是其他B2C網站需要考慮的地方。

下文將介紹，利用搜索引擎關鍵詞推廣同樣非常成功的公司，阿里巴巴，阿里媽媽，慧聰等。

版權聲明：可以任意轉載，轉載時請務必以超鏈接形式標明文章原始出處和作者信息及本聲明user1/coolmail/index.shtml

對于文中觀點，僅代表個人，如果有其他對搜索引擎關鍵詞推廣有興趣的問題可以聯系zcm169@hotmail.com

作者：彈指論英雄版權聲明：可以任意轉載，轉載時請務必以超鏈接形式標明文章原始出處和作者信息及本聲明http://ig20.blog.techweb.com.cn/archives/2008/2008423174859.shtml

SEO的需不需要

在站長網上看到一篇文章：不優化才是最好的優化,做好初衷最重要。漠然也覺得這種觀點很有道理，自2007年以來，似乎一個站長不搞點SEO就不是一個正常的站長，不會SEO的站長就成了所謂的“非主流”。我覺得這樣是有點不正常的，似乎有點偏執了——記得某評論里看到這樣一句話：就算是正義，到了偏執的程度，也是危險的。漠然覺得：會SEO固然好，不會，做好你應該做的，也就行了！這就是漠然的SEO無為而治的結論。當然，無為而治的"無為"，決不是一無所為，不是什么都不做。無為而治的"無為"是不妄為，不隨意而為，不違道而為。相反，對于那種符合道的事情，則必須以有為為之。但所為之為，都應是出自事物之自然，無為之為發自自然，順乎自然；是自然而為，而不是人為而為。所以這種為不僅不會破壞事物的自然進程和自然秩序，而且有利于事物的自然發展和成長。

SEO與網站目標

確定目標很重要，這就是確定的網站的用戶群，你針對的是哪一類的用戶的？確定目標，域名可以確定了，域名與網站主題是否相關，是否便于記憶？這對于你網站的用戶來說，很重要。而單單從SEO來確定域名，我覺得有點舍本逐末了。漠然確信，如果你的域名記內容切切相關，那搜索引擎肯定是有加分的，也就是所謂的加權重了。而網站標題，我覺得就如同一張名片的經營范圍——有些人說越多越好，我覺得與其加些風馬牛不相及的關鍵字稀釋了自己的主營項目，倒不如少加點突出自己的專業！同理，關鍵字和介紹也一樣，簡單而明確的說明的網站足矣，很多人說堆積，我相信一句話：過尤不及！除非你做網站的目標本身就是挑戰搜索引擎的極限——我就是想知道怎么樣堆積會被K站。

SEO與網站鏈接

鏈接重要不？肯定重要，漠然相信即使從沒聽過SEO的站長都知道鏈接很重要……。那么，鏈接的質量重要不？鏈接的類型重要不？這些相信看過一些SEO的人都知道——很重要。那么？怎么樣才算質量好呢？有些人說看搜索引擎收錄，看PR值……漠然覺得，只要他的站內容健康，原創的東西多，沒有所謂的SEO優化過度。即便是一個新站，漠然可以相信確信是質量，是自己網站內容的一個延伸和互補。而恰恰，搜索引擎也很注重這些——其實搜索引擎是在引導大家學習怎么樣做鏈接：用戶體驗很重要！

說到鏈接，不得不提一句文章內容上的鏈接，很多SEOER都明確指出，文章內容上的外鏈文字其實在搜索引擎里面，也是關鍵字之一！我們拋開SEO來談一談，究竟文章內容里說到別人的站或者文章觀點時，給出鏈接的好處。

現在互聯網上的資料非常多，說到一些比較特別的觀點的時候，我相信大部分人都沒有看過。記得漠然有一次跟人聊天，他說的站明明早上顯示出錯，中午卻自己好了。當時我就開玩笑說：看來田螺姑娘也與時俱進了，都會編程了！他當時就奇怪的問我：田螺姑娘是誰？姑且不去說他的文化修養問題，我們回到剛才的話題上去。如果是在寫文章，你給出一個田螺姑娘的鏈接，相信很多人也就明白了你的意思……或許你覺得給別人免費做廣告很不劃算，但事實并非你所想的那樣——贈人玫瑰而手有余香！如果你的網站在引用別人的觀點的時候都能給出鏈接，當你網站的文章多了的時候，就等于一個內容鏈接上的HAO123！把別人網站上的優秀的內容都集中都自己的站里來了！更何況——這招搜索引擎就是喜歡！

SEO與W3C驗證

W3C驗證，也就是所謂的網站標準化驗證，究竟對SEO有沒有用？漠然不止一次的聽到有人說：沒有用！連GOOGLE的沒有通過驗證！當然，也有人說，很有用！那么，我們拋開SEO來說，我們有沒有必要通過W3C驗證。

正如上文里介紹到的不優化才是最好的優化里面說的，通過W3C能使你的網站更快——拋棄一些不是非要不可的JS和特效，也使你的網站兼容性更佳。當然，如果你的站點某些特效是必不可少的，在W3C標準里面找不到解決方案或者方案本身就是不如原來的解決辦法的，也不是非通過W3C不可。我們只是在可以通過的情況下，盡量通過！況且，通過W3C就說明很多代碼上的錯誤沒有了……很多時候，代碼的一些錯誤前臺沒顯示出來，但卻瀏覽速度造成很大的影響。所以，即便你覺得W3C沒必要通過，我覺得檢測一下是必要的，最少你可以減少一些細節上的漏洞造成的錯誤。嗯，也有人跟漠然提出：W3C為什么要通過，我在文章里介紹代碼的時候，它就會報錯！——我覺得這些錯誤，就跟殺軟的誤報是一樣的，我們不可能因為殺軟有誤報而不使用殺軟——既然你都知道是誤報，也就不用執著于通過W3C驗證了。對漠然來說，W3C驗證只是一個工具，而還不是一個必須要遵守的標準！

SEO與文學水平

SEO需要文學水平嗎？或許有些人SEOER覺得不以為然，不過相信真正的SEO高手不會這樣覺得。漠然可以很負責任的告訴你：SEO中文學水平很重要！——即便做網站SEO不行，文學水平可以的話，可以把別人忽悠的相信我SEO很有水平，我就可以靠SEO賺錢了嘛——比如說：出書！當然，我這里不是說出書SEOER的SEO沒水平！只是說：林子大了，什么鳥都有！而你有文學水平，就是——鳥大了，什么林子都敢去——無論是原始森林還是黑森林！SEO也就是個小樹林罷了！

漠然說上面一段話，不是沒有道理的，只是說明文學有一定的水平的話，說的話會比較有條理——不過更重要的是，有條理的同時，又不會讓人覺得漠然在有意的堆積SEO這個關鍵詞。好吧，被你識穿了，漠然是在贊自己文學很有水平……不過我的確是很有水平啊，我都能寫“梨花體”了！

回到剛才的話題，相信接觸過SEO的人都知道，文章的標題很重要——這就是你起題目的技巧了，言簡意潔而又包含你文章的關鍵字——也就是所謂的標題點明中心思想！還有就是，最好第一段或者說第一句就出現文章的關鍵字——這就是所謂的開門見山。而文章中，關鍵字的出現次數也很重要——這就是所謂的緊扣主題！

看出來了吧，一篇標準的說明文，就是一篇標準備的SEO范文！而做網站，很多時候，用的都是說明文！所以說，文章的不是靠SEO出來的，只要你寫的文章是一篇合格的說明文，那么，所謂的SEO都是多余的——當然，如果你懂一點SEO，在適當的時候，做一些適當的事，效果會更佳！比如說，漠然寫文章現在喜歡分點，一點一點列出來，其他在SEO里面說，就是適當的利用在文章內容里面的H類標簽和B加黑U加下劃線的效果。這樣做，一來可以很明確的表達每一個觀點的意思，二來又可以SEO一下關鍵字。其實這樣的一篇文章對讀者來說，這樣也是喜聞樂見的。

SEO與原創性

這個也很重要，很多人都知道，原創是很重要的。因為所謂的SEO功利化，很多人會利用所謂的偽原創——即是改變一下標題，內容段落變換一下！這就跟GJM一樣，如果你可以為了名和錢而可以讓自己無恥的GJM，那么，這個倒也不失為一個方法，不過漠然覺得一個網站，最好還是有自己的核心內容，從而才能形成自己的核心竟爭力——最少，你要有一些東西，在別人的網站我是看不到的。我看完，只會這樣說：原來是這樣！而不是這樣想——靠，又是這個！

即便你要跟別人做同一個，也要得比別人好一點吧：人無我有，人有我精！所以，即便大家都是CTRL+C和CTRL+V，但，你的排版要比別人的好一點，界面比別人的清爽一點，速度比別人的快一點，伺服器比別人的好一點……那么，你就占優勢了。但無論如何，漠然還是覺得——原創性非常重要！沒原創的站是沒靈魂的！

簡單的小結

張無忌學會太極的最重要標志是：忘了！所以說忘了SEO，才是最好的SEO！簡而言之，就是平時已經把SEO的精髓浸透的自己的做站的每一個細節上了，那也就沒必要再作刻意的所謂SEO了！所謂的SEO精髓——其實也就是用戶體驗，你站點的每一點對用戶驗而言有關的都做到最優化，那么，你的站必定會成功！看標題我知道內容是什么，看內容我知道我想知道的東西是什么！而不是看標題，我很激動：靠，97ai啊！看內容，偶很失望：靠，家有喜事啊！

當然，漠然還是一個小菜鳥！這只是一個學習筆記之類的東西，歡迎大俠們指正！百家爭鳴，我喜歡！最后說一句，請尊重別人的勞動成果，轉載請附文章地址——這樣才能有更多的原創出現，謝謝！

本文來漠然的非禮勿視，地址：http://www.falii.com/blog/80.html

在我最初接觸網絡營銷的時候，我的朋友阿奇說過一句非常經典的話：網絡營銷，內容為王！這一句話一直影響著我，今天來和大家分析一下影響搜索引擎排名（SEO）的內容因素：

原則之一：內容越豐富，對SEO越有利！

為什么有這樣一個原則呢？ 我們就要學會分析搜索引擎的算法，如何分析呢？ 要從人性化方面分析，因為搜索引擎所有的算法都在模仿人的思考方式來分析：什么樣的網頁更專業？

原因一：內容越豐富，搜索引擎就會認為你越專業！

舉一個例子就可以說明這個問題，例如你和我都想把“電子商務”這個詞排在搜索引擎前面。并且都使用的是獨立域名針對這個關鍵詞做的一個網站。你的網站只有一個網頁，而我的網站有10個欄目1萬個網頁。那么，是你的網站專業呢？還是我的網站專業？ 肯定是內容豐富的專業！

原因二：內容越豐富，覆蓋的關鍵詞就越多，流量就越高！

過去幾年，我給很多大型門戶網站做了SEO，做之前，這些網站每天通過搜索引擎自然排名帶來的流量只有幾萬IP，但是SEO了一年之后，他們每天通過搜索引擎自然排名帶來的流量都超過了50萬IP。他們為什么能夠通過SEO搞到如此大的流量呢？ 最基本的前提就是：有著非常豐富的內容！

當然，有成功，也有失敗的案例。我曾經給一個小行業門戶網站做SEO，我想，這樣一個小行業門戶網站，看起來內容這么多，每天最少更新300篇內容吧，誰知道他們每天只更新兩三篇。結果是，我把他們這個行業內最熱門的8個像“心理學”這樣的熱門關鍵詞都排到了Google的第一頁，他們竟然僅增加了幾百個流量。我讓他們加大力度豐富內容，但是他們沒辦法執行。甚至內容沒有增加，反而在減少。如果這個網站內容從1萬個網頁用3個月提升到了10萬個網頁，在SEO工作的配合下，流量增加10倍都不難。如果不增加內容，SEO做的再好，流量不可能有飛躍。

原則之二：原創內容越多，對SEO越有利！

近幾年，CN域名一元一個，造成了垃圾網站的煩惱，對于很多個人站長或者團隊而言，網站不是“做”出來的，是生產出來的，因為做網站提案簡單了。傳一套CMS系統上去，然后設置一下采集，一天就可以做好一個幾十萬網頁內容的網站。因為垃圾網站的泛濫，所以搜索引擎越來越重視原創內容。

搜索引擎如何來判斷是否是你的原創呢？

1、 被收錄的時間是一個因素

2、 文章中包含的鏈接是一個因素

特別是鏈接因為，因為PR值的算法最早都是借用傳統的論文專業判斷方式：在傳統的學術領域，一片論文被引用的越多，就說明這篇文章越專業！

網頁呢? 道理是一樣的，如果你的文章中把你自己的首發網址添加進入，然后到處轉摘，搜索引擎就可以判斷可能是你的原創。同時，這也是增加反向鏈接方法中的技巧一種。

一個網站不可能全部都是原創，但是能夠有一少部分原創就會比全部是采集的網站在排名上有優勢。如果你不會寫原創也沒關系，天下文章一大抄，你能夠很合理的編排現在的一些文章，也可以實現這個效果。

如何根據SEO的需求，在內容上下功夫呢？

1、 豐富網站的內容

說起來簡單，做起來難，特別是對于很多非資訊類的電子商務網站，例如酒店機票預訂累網站。目前此類網站都是查詢的，但是查詢結果類網頁很難被收錄。如果采用合理的SEO策略，通過不同的組合。例如：城市名到城市名 打折機票，這類組合詞，就可以搞出幾十萬個關鍵詞網頁，并且是有著專業內容的網頁。

當然，不同類型的網站，豐富內容的SEO策略不同，不過這個策略不是 簡單的SEO技術，而是將：SEO、人性化、創意這三者結合到一起，才能搞出非常豐富的、很人性化、看起來SEO的很自然的內容。

2、 內容的合理編排

在這方面，新浪網做的最棒，新浪里面的大部分內容都是別人的，但是他們圍繞不同的主題，都有一個對應的索引編排。這樣，每個關鍵詞的主題都會看起來內容非常的豐富和專業。所以非常容易獲得好的排名。

目前博客中的tag，也是一種不錯的方式，因為每個tag都是一個關鍵詞，并且能夠合理的索引與其相關的文章。如果tag網頁能夠合理的按照SEO的角度來設計的更加專業的話，使用tag也是一種不錯的方式。

關鍵：圍繞關鍵詞，同時又看起來好像是為了用戶方便來做的。

3、 原創內容增加策略

1、自己增加內容

給自己制定計劃，例如每周一篇、或者每天一篇原創內容，隨著時間的積累，網站排名就會越來越好。這是一個積累的過程。

2、讓網友豐富內容

社區類網站，可以為每個網友提供一個專欄，或者定期搞有主題的征文活動，可以讓廣大網友來為網站豐富大量的原創內容。

看到這里，分析一下你的網站，看看你有那些工作需要加強和完善：

1、 你網站的內容豐富么？

2、 你網站的可以更好的編排么？

3、 你網站的原創內容在有計劃的增加么？

網絡市場營銷(Online Marketing,以下簡稱OM)是一件充滿技術與智慧，踏實與勤奮的綜合體。OM包括的方面很多，例如搜索引擎優化(Search Engine optimization， 簡稱SEO)，搜索引擎營銷(Search Engine Marketing， 簡稱SEM)，新聞炒作(News Hyping, 簡稱NH),線下營銷(Offline Marketing, 簡稱OFM)等等一系列的內容。

毫不夸張的說，網絡市場營銷在互聯網時代對社會的重要性完全可以與傳統市場營銷媲美，甚至有過之，而無不及。 正如傳統市場營銷一樣，OM也同樣存在著一些令人厭惡的營銷方式：大量的垃圾郵件充斥著人們的電子郵箱，無數的垃圾評論淹沒了網友之間正常的交流，鋪天蓋地的廣告導致用戶無法獲得實質性內容…… 于是很多人把以上這些網絡營銷行為定義成了網絡營銷作惡。

對OMer來說，OM如果不采用作惡的方式，是很難在短時間低投入的情況下吸引到比較令人滿意的流量。客戶只會站在他們自己的角度上思考，而OMer必須站在顧客，自己和公司三個角度上同時思考。我能體會到所有的OMer深深的悲哀，因為我也是他們中的一員。

很多時候，需要OMer自己去思考，一種被普遍大眾認為作惡的手段怎樣才能轉化成他們能接手的方式。這讓我想起了很早前傳統市場營銷的一種手段：起初，各個公司低價雇傭大量人手，每家每戶挨著發傳單。他們把傳單往門縫里一扔，就走了。可這傳單的結局往往是沒有被任何人看上一眼，直接當廢紙扔掉。后來這種營銷手段轉變成一個人站街頭，看到有人路過，就遞一張傳單，如果路人不要，則收回，準備給下一個人。轉化后的方式完全不會引起路人的不快。同樣是發傳單，但是換了一種理念，結局就變的不一樣。

那么為什么我們不能換一種方式，一種使用同樣的方法卻不會讓人認為是作惡的方式呢?

1， 作惡手段：發大量垃圾郵件。非作惡： 在郵件中加入豐富的相關資料，收集整理成NewsLetter形式發送。

2， 作惡手段：發表大量垃圾評論，讓顧客點擊其中鏈接到自己網站。非作惡：找一些相關論壇，大量的積極的回答相關問題，順便留下自己的鏈接，甚至有可能因為回答很好，以后提升為版主，信任度增加很多。用馬甲提問，馬甲置頂，自問自答一些能增加用戶體驗的東西。

3， 作惡：頁面上鋪天蓋地的廣告非作惡：選取頁面相關廣告，只留一二，用戶看上了自然會點，增加了用戶體驗。

還有很多方面，我就不在這里一一舉出。Google曾說過：“良好的SEO是提高用戶體驗的一種有效手段，我們贊成;但是過度的SEO喪失了用戶體驗，我們堅決反對與制止。”適量與過量也成為OM區分作惡與非作惡的標準。反過來一想，即使是過量，只要轉換了理念，并非不可行。比如你到一個博客網站上去發1000個垃圾評論和到1000個博客網站上各發一條評論，同樣是發了1000條評論，但效果絕對完全不一樣。一個網站上發1000條評論，你的ID絕對馬上被封殺，很可能所有用此ID發表的評論統統被刪除(要記得，現在的網站技術很容易實現);那么到1000個博客網站上發表一條評論，雖然這條評論也是垃圾評論，但數量太少，不會影響用戶體驗，那么webmaster是不會理會你這條評論。因此雖然到1000個博客網站上各發一條評論花費的時間和精力很大，但是結果絕對比在一個博客網站上發表1000條評論有效果。

到這里，肯定有人會反駁我的觀點：無論哪種方法都是發了1000條垃圾評論，只要是垃圾評論就是作惡。

是的，這種方法從根本上來說也是種作惡，我不否認。但是我剛提到的理念問題的真正含義是，即使我作惡了，用戶體會不到我是在作惡，或者是體會到了，但是只有那微不足道的一點點感覺，那么對客戶來說，我就不是作惡。

營銷，更深入一些來看，是一種從事心理研究的外在表現形式。要怎么樣才能讓用戶到我們網站上瀏覽，要用戶怎么樣網上購入我們的產品等等，都是對用戶心理的一種研究。只要讓用戶覺得我們不是在作惡，那么我們就不是。可以設想一下，一個乞丐向1000個人每人討了一塊錢，人們都會拿給他;可是要讓他去向一個人討1000元，你覺得會是一種什么樣的情況?每位到同一個網站瀏覽的用戶需求都不一定相同。對他們來說，只有滿足自己需求的內容才是有價值的內容，而其余的都算無價值，即垃圾內容，同時也是一種變相的作惡。我們不可能非常有針對性的為每一個用戶精確的提供他們所需求的價值性內容，那么我們能做的就是淡化在他們眼里的無價值作惡內容，讓他們感覺不到這是一種作惡。

正如我在本文提到的OM是一件充滿技術與智慧，踏實與勤奮的綜合體。如果一位從事OM的人只具有踏實和勤奮，那么他只能被叫做OMR(Online Marketing Robot,網絡營銷機器人);如果他同時還有一定的技術，那么也只能被稱為OMer(市場營銷人員);如果同時具備四者，那么他可以被稱作OMP(Online Marketing Professor,市場營銷專家)。

有且只有OMP才會被人認可，很多OMer都是僅僅需要轉變一下OM理念就能稱為OMP。還記得書店那些著名的市場營銷(傳統市場營銷)的書籍作者嗎?說不定以后里面其中的一本就是轉變了OM理念的你的著作。

專門研究或專注于涂料營銷的機構很少，在這方面進行新嘗試的營銷人也并不多，除開立邦、嘉寶莉等涂料品牌用硬廣告砸開了影響力與被提及率的缺口，很少能看見有哪些涂料品牌在營銷或品牌傳播上有出新之作，也很少能見到哪些涂料企業能長期吸引到媒體的關注。自然，媒體關注少了，往往大眾的關注也就難以集中。

之所以存在這種狀況，主航道科技公司營銷業務事業部總經理、贏道傳播合伙人鄧超明認為，原因大概有三方面：

一是與涂料產品本身有關，涂料的使用年限比較長，消費者一次購買后，估計要幾年后才會再行購買，同時涂料產品種類中僅墻面漆、木器漆等家裝類涂料是直接面對消費者的，也只有直接面對消費者的產品其營銷創新的驅動力才會強；

二是與現有營銷框架、銷售模式與品牌傳播套路固化有關，產品創新、招商、專賣店直營、促銷、主題活動等營銷套路是涂料企業經過長期實戰而構建起來的成熟框架，也是非常有效的，比如走工程、裝修公司、家具公司等渠道，往往占據著一些涂料品牌的主要銷售份額，故此，大多企業長期堅守此營銷陣地，即使創新，也是在這其中展開。

三是與消費者購買涂料的習慣有關，長期以來消費者在涂料購買決策上，裝修裝飾公司、油漆工等環節的影響是最重要的。大多消費者在購買前，都是咨詢裝修人士，或由裝修公司推薦，從而做出購買決策。于是，大多涂料企業將影響與培育的重點集中在了裝修公司、油漆工等群體的身上，反而忽略了加大力度、創新方法以影響終端消費者。

不過，值得注意的是，互聯網對涂料營銷的沖擊正在加劇，也正是緣起于這種沖擊力的加劇，讓涂料營銷開始煥發新的活力。

涂料是否適合做網絡營銷

涂料是否適合于展開網絡營銷，其實這個問題已經被涂料企業的實際行動回答了。只不過采用網絡營銷的涂料企業還沒有大規模展開，或者是采用的手段還比較基礎，沒有進一步擴大戰果。

比如開通完整美觀的官方網站，在慧聰涂料、中國涂料在線、中國涂料信息網等電子商務與行業網站上投放品牌網絡廣告，在搜房、焦點家居、新浪家居等網絡媒體上投放軟文，在裝修裝飾論壇里發帖組織話題討論，購買百度的關鍵詞競價排名等，都是現有涂料企業在網絡營銷上的重要舉措。

通過對涂料網絡營銷長達一年的關注、研究分析與實踐，鄧超明認為，目前涂料企業在網絡營銷策略的采用方面還非常猶豫，比較零散，很少有打組合拳的，不敢大膽嘗試，或者嘗度的力度不夠。也正是由于這些原因存在，網絡營銷對涂料產品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發支持方面還顯得力有不逮，作用沒有充分發揮出來。網絡營銷這種新型武器的威力沒能發揮出來。本來這種手段能夠更好地幫助涂料企業節省營銷成本、突破市場困局，也能夠更多地幫助中小涂料品牌擺脫區域市場的限制、實現同消費者的更親密地接觸，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創意的缺乏，以及組合拳沒打起來，涂料企業能夠從網絡營銷中得到的好處還非常有限。

據CNNIC第21次互聯網報告顯示，網民數突破2.1億，在整個網民構成中，城鎮居民占到75%，達到1.57億，超過25%的收入在2000元以上，未婚者占到55%。其中，如網絡新聞媒體、博客、BBS等網絡應用都有大量的網民每天都在使用，比如有73.6%的人半年內在網上看過新聞，網絡新聞的受眾群體已有1.5億，集中在36—40歲，學歷越高，看網絡新聞的比例越高；43.2%的中國網民經常使用BBS、討論組，應用普及度超過即時通訊，僅次于Email。

通過對互聯網普及率與網民狀況的分析，不難發現，城鎮網民占絕對比例，網民的購買力水平處于較高層次，有房屋裝修需求的網民占有一定比例，網絡傳播能夠有效影響消費者的購買決策，而且80年代出生的網民在家居用品購買上更突出個性化、自主化，裝修公司與油漆工的影響將進一步降低，這些群體的網民在購買前將通過網絡、人際圈、廣告、報刊紙媒、裝修公司、油漆工等多種渠道獲取產品與品牌的信息，進行比較，然后做出個性化的購買決策。

鄧超明認為，涂料企業要從網絡營銷中挖掘到更大的好處，必須走整合的道路！這方面，傳統的整合營銷傳播提供了很好的思路，我們必須制定完整的網絡營銷策略與實施計劃，將能夠采用的網絡傳播通路、網絡銷售渠道、網絡聚合平臺都整合起來，形成組合通路，在這個通路上向消費者傳遞產品與品牌信息，加深印象、激發興趣，并且與消費者實現互動與溝通，促成銷售的達成，最終培育忠實客戶與品牌的口碑傳播者。目前，知名的環保涂料品牌佛山三愛化工公司走出了這關鍵的一步，同筆者帶領的團隊達成了3A環保漆全年的網絡整合營銷傳播合作，可謂開風氣之先、引領整合營銷之新潮流，開創了涂料品牌新營銷之光明大道。借力網絡整合營銷傳播，3A環保漆將更好地為消費者提供及時到位的優質服務，更及時全面地了解掌握客戶需求。

在網絡傳播通路方面，一般跟涂料相關或者可以向潛在涂料購買者傳遞產品信息、影響涂料購買決策的網絡工具，主要集中在新聞、地產、科技、家居、裝飾裝修、生活、消費、購物、品牌、健康、時尚女性等網絡媒體、網絡社區、博客、數字發行物及其他傳播物。另外，如企業官方網站、搜索引擎、電子郵件、短信、電子商務網站等也是有必要納入策略計劃中的工具。（主航道營銷業務事業部總經理、贏道傳播合伙人鄧超明）

說它最權威是因為是Google工程副總裁，負責排名算法的Udi Manber，發表在Google官方博客的一個帖子。下面撿主要內容翻譯一下，想看完整原文的請參考Google官方博客Google 搜索質量簡介。

搜索質量組是Google內部負責搜索結果排名的。每天Google處理無數查詢，Google需要在不到一秒的時間內從數以億計的網頁中選擇出應該返回哪些，以及以哪樣的順序顯示。

Google對排名算法一直都比較保密，主要原因有兩條：競爭及防止被濫用。

Google排名算法的細節是Google皇冠上的珍珠，我們以它為傲，并且非常注意保護。但是完全保密有時候也不是理想狀況，所以Udi Manber等人決定與站長多溝通，談一談有什么新鮮事，解釋一些老的內容，給點建議，參與對話等。這篇帖子是第一篇，以后還會有其他內容。

這個部門的心臟是核心排名小組。排名是相當困難的，比大部分人所想象的更困難。其中一個原因是語言都是模棱兩可的，文件也沒有任何規則，怎樣理解信息沒有標準。所以我們需要理解任何人，因為任何原因所寫的任何網頁。這只是一部分。我們還需要理解用戶的查詢，再將查詢投射到我們所理解的文件上。更不要說不同的人有不同的需求。而且我們需要在幾毫秒之內完成這一切。

Google排名算法最出名的部分就是PageRank。PR現在還在使用中，不過已經是一個更大的一系統中的一部分。其他部分還包括語言模塊（處理短語，同義詞，方言，拼寫錯誤等的能力），查詢模塊（不僅僅是語言，還包括人們怎樣使用語言），時間模塊（有的查詢返回一個30分鐘前剛創作的網頁最合適，有的時候返回已經存在很長時間的網頁更合適），個性化模塊（不是每個人都需要相同的東西）。

另外一個組負責評估我們做的怎樣。目標是改善用戶體驗，這不是主要目標，而是唯一的目標。有每分鐘進行的自動評估，階段性整體質量評估，更重要的還有個別算法調整的評估。當某個工程師有個好主意，開發一個新算法后，我們對這個主意進行測試。一組統計學家會檢查數據，確定這個新主意的價值。

2007年，我們做了450次以上的調整，差不多每個星期9次。比如今年1月份，我們對PR算法做了大幅調整。大多數時間我們都是尋找相關性改善的方法，有時我們也致力于簡化算法，簡單就是好的。（Zac的注釋：關于簡化算法這句話，是緊接著PR算法調整之后說的，不確認他是講簡化了PR算法，還是說籠統的對算法的簡化。我的感覺是PR算法確實有了很大的改變。給我的感覺是，基本上給我們看的工具條PR是不準的，尤其很多該有PR值得內頁顯示PR為零。也許這就是Udi Manber所說的算法簡化造成的。）

在過去兩年中，國際搜索是我們的主要焦點之一，包括所有的語言，而不僅限于主要語言。

另外一個小組專門負責新功能和用戶界面。Google的用戶搜索界面相當簡單，當我們增加新功能時，盡量確保對用戶來說是簡單易用的。在過去一年中，主要的改變包括通用搜索，Google Notebooks，自定義搜索引擎以及iGoogle的改進。用戶界面小組有一組易用性專家，在輔助研究用戶及評估新功能。

還有一個小組專注于反垃圾和其他各種被濫用的技巧，這也就是Matt Cutts所負責的小組。這個組識別新的垃圾技術，并且以可擴展的方式克服這些垃圾。和其他組一樣，這個組也是要處理國際多語種。反垃圾組與Google站長工具組緊密配合。

還有其他專門的項目組。整體來說我們的組織結構相當非正式，人員調動頻繁，新項目也隨時開始。

繼網贏通十天搞定衛華起重設備網站搜索引擎排名 后，今天再分享一個網贏通客戶網站從域名注冊到網站核心關鍵字排名搜索引擎前三的案例：

哈咪車載數碼碟盒企業網站，域名，注冊于2008-05-16，網站于2008-05-20日建設完畢并開通；網站5月21日被GOOGLE搜索引擎所收錄；5月26日網站核心關鍵字 “數碼碟盒”“車載數碼碟盒”在GOOGLE搜索引擎排名前三！車載MP3 也獲得了相應的排名。

搜索引擎優化工作的核心莫過于三點：

1、如何快速讓搜索引擎收錄？

2、如何快速讓搜索引擎抓取更多網頁頁面和提升搜索引擎抓取的頁面質量？

3、所設定關鍵字在搜索引擎中獲得良好的排名位置。

最終搜索引擎優化的結果是獲得我們所想要的大量的潛在客戶訪問量！

哈咪車載數碼碟盒如何做到網站從域名注冊到核心關鍵字排名搜索引擎前三的呢？

1、網站建設初期需要考慮搜索引擎營銷，比如對關鍵字進行篩選，在網站內容、頻道布局策劃期間將關鍵字有機融入網頁中去；

2、采用能夠滿足搜索引擎優化的網站架構和網站系統，哈咪車載數碼碟盒網站采用營銷型網站解決方案——博研網贏通構建，網贏通構建網站在搜索引擎優化上滿足了：頁面靜態化(HTML），個性化的標題和頁面描述，文件名優化，更重要的是采用了WEB標準CSS+DIV的編碼，讓網站代碼更加簡潔；

3、高質量的網站外部鏈接策略，對于一個新網站來說，擁有高質量的外部連接是最重要的，首先這些連接可以保障你的網站被快速收錄，其次這些高質量的外部連接可以讓你的網站關鍵字有可能獲得排名考前的機會；

4、對網站內容的編輯與整理，網站內容是靈魂，網站內容也是提供給客戶的產品和服務最直接和重要的部分，所以一定要加強。

哈咪車載數碼碟盒產品專業網站可以說是從以上幾方面開展了工作，并取得了良好的搜索引擎優化排名的效果。

一般的SEO觀點認為靜態頁面有利于SEO，所以產生了很多SEO重構網站頁面，不得已的還把自己的網站做成偽靜態的URL，來增加自己的SEO效果。可是SEO已經發展了好幾年了，以前靜態確實可以取道很大的效果，但是現在還有用嗎？

第一 動態網站的體驗要比靜態的更好，因為信息更新快。而搜索引擎最重視的是搜索用戶的體驗。

第二 搜索引擎更新頻率低，asp頁面百度蜘蛛來訪的頻率比html要高很多。

第三 seo是為了提高自己網站在搜索引擎的排名，恐怕是每個SEO都承認的事實，但是現在來看并不具有太大優勢。

第四 隨著搜索引擎技術的進步，特別是google對于動態代碼索引的非常熟練，技術水平完全達到了索引html的能力，沒有任何差別。

第五 hmtl頁面隨著時間的增長還有減少的現象。

第六 html頁面并不能增加收錄數量，反而沙僧SEO在做站的時候發現asp網站的收錄比html更多。

第七 請不要小看搜索引擎的實力，發展至今難道搜索引擎沒有逾越“?”這個符號的障礙嗎？還認為靜態更容易抓取嗎？

html就是我們一般說的靜態網站，一般的觀念來說，靜態的網站幾乎是不更新的，特別是新聞系統CMS來說，生成的頁面以后確實很少修改；動態的頁面往往有很多實時的需求，確實在實際應用中，被使用在內容更新頻率很高的網站上。

文章來源：沙僧seo Shaseng.org.cn

站长论坛帮你分析百度快照更新的因素

第一稳定的网站空间是一切开始的最坚强的后盾，也是最要的必备基础，原因我想各位站长朋友都经历过空间不稳定的经历，当时的心情都会了解至于百度不喜欢不稳定的空间答案是肯定的，三番四次的来爬寻蜘蛛都找不到页面，这样失落的心情会让他放弃。二手日立挖掘机
　　第二是你网站内容的更新频率是重中之重，为什么这样说那?更新频率就是日常生活当中吃饭一样，按时按点按量的饮食会非常容易获得一个好的身体，网站亦是如此，每次的蜘蛛爬寻每次都有全新的网站内容，养成习惯以后对于快速收录快照的获得有极大的助力作用。
　　第三网站内容的原创度，这样要说下现在的互联网不可能都是原创，毕竟同类型同种类的东西太多太多，那么我们都知道搜索引擎喜欢原创估计原创，但是我们没有那么多的原创去喂养它们，我们只能伪原创，每个人的思想不同，那么每个人按照自己的思想想法来书写网站内容也是不尽相同的，原创度结合网站内容更新频率就是好上加好。二手挖掘机
　　最后网站外部链接的增加，这里要重点说下网站外部链接，一句很老的seo话是误导了很多的seo新手《内容为王，外链为皇》，如果没有人去向seo新手分析这句话的意思，那么很容易造成对于新站的误导，一旦看到外链就想着外链越多越好，那么我就去不听的增加外链，这样我们的网站就好了，一直去注重外链而不去关注网站内容，外链的增加频率，外链的质量，外链的丢失率，一直去为了增加外链而增加，这样到最后你得到的只是一个搜索引擎长期降权的后果，你就会痛定思痛的想原因在哪了?外链重点是：不在多，在精，在相关度，在增长率，小的丢失率，外链的稳定。这些才是外链的重点，外链只要适当的按照频率的去添加，对于网站收录速度，网站快照，网站pr，网站排名才能起到完整的助力作用，反之则效果轻则降权重则K站，这里站长论坛希望能帮助到大家.