搜索競價市場一直以來按價格決定排名先后的游戲規則出現全新變化。
近日，中國雅虎剛推出的“金手指計劃”中，“營銷質量指數（LCI2.0）”亮相，該指數借由點擊率、要害字、推廣方案、目標網站等綜合因素來決定排名，是雅虎尋求企業推廣和個人搜索需求之間平衡的一次嘗試。
眾所周知，搜索競價一直以來都是以企業主競爭出價來決定排名位置，誰出價高誰就排在前面。這種規則的好處是簡單明了，企業也易于理解操作。然而，隨著搜索競價應用市場的不斷成熟和應用環境的變化，以及對于網民搜索體驗感受的日益關注，傳統單純以價格決定排名位置的弊端也逐漸凸現。
據專家介紹，搜索競價的優勢就是按效果付費，但是對于企業主來說，花了較高價格排在前面，而效果是否真的有效，帶來的點擊能否盡量多的轉化為銷售，是目前很多企業普遍關注的重要問題，而缺乏搜索營銷效果衡量標準，則成為問題要害。另外，很多企業雖然花高價取得了好的排名，但是并不能吸引有效點擊，究其原因就是搜索競價投放方案的優化及其他相關配套工作不足，參考什么樣的指標進行優化，也是擺在企業主面前的難題。
同時專家也表示，占據顯著位置的企業搜索競價推廣鏈接，假如內容空洞、缺乏有價值的信息，也會給廣大搜索用戶帶來極差的搜索體驗感受，降低搜索引擎的用戶滿足度。
但是，假如搜索廠商故意將廣告混淆在搜索結果中，雖然會增加點擊消耗給搜索廠商帶來收益，但是無論對企業還是用戶來說，都是對其利益的損害，長遠來看最終損害的依然是搜索引擎自己的利益。
因此，對于像雅虎這類明確區分商業搜索結果和自然搜索結果的搜索引擎來說，如何既能滿足搜索用戶使用體驗，又能滿足企業推廣需求，成為其要解決的問題。
據雅虎搜索競價業務負責人王剛介紹說，金手指計劃的核心內容ＬＣＩ２．０并不是固定不變的，而是綜合多種因素評估后得出的。隨著現實中的各個環節及點擊率、要害字、推廣方案、目標網站等相關因素的動態變化，雅虎競價會根據需要對ＬＣＩ計算公式做出調整和完善，如目標網頁相關性分析及目標網頁營銷質量分析等，使ＬＣＩ指數保持著與時俱進的特性。但最終目標不會改變，即帶給用戶更好的搜索體驗的同時，最大化客戶的推廣效果和合作伙伴收益。
據了解，以“價格＋指數”決定搜索競價排名的模式正在逐漸成為搜索競價市場的主流，Ｇｏｏｇｌｅ的“質量得分”，百度的“要害詞質量”都已經先后推行，搜索競價優化將成為未來行業發展方向。
業界人士也認為，以價格為惟一因素來決定搜索競價排名的時代已經被終結，搜索營銷行業將真正進入一個全新的發展階段，精準、優化、效果將成為未來搜索營銷行業的焦點。
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