小眼睛的健康世界

在软文策划中，我们如何更好的理解品牌故事，这个很重要。

　　实际上，品牌即故事，成功的品牌一般以高品质产品为基础，广泛的认知性，创新及传奇故事为四个条件构成品牌。

　　好的品牌必定有着传奇的故事，如海尔当年砸冰箱个故事，富亚喝涂料的故事。前不久我刚好读到英国著名石油公司雪弗龙的故事：

　　当太阳在天边升起的时候，奇异好斗的松鸡迎着朝霞跳起了求偶之舞。这是生命开始的前奏。松鸡这类奇怪的动物，一旦有异类侵入它们的孵育领地，它们就会停止繁衍行为，直至把威胁赶出视线范围。

　　雪弗龙公司的员工，正在抢铺一条重要的输油管道。

　　他们看到松鸡在跳舞。于是，他们停止建设，汇报工作。他们要等到小松鸡孵化出世之后，才回到管道旁，日以继夜地赶工。

　　相信你一定会喜欢上这样的品牌故事，想必你已经发现好的品牌故事，具有一二三，三二一的N次的传播。谁在传播?自然是你的客户，消费者，甚至仅仅是听到了一个故事而进行的自我传播。

　　那么我们该如何理解品牌故事呢?

　　第一、品牌故事演绎了品牌语、传递着品牌价值、承载着品牌文化。

　　众所周知，品牌传播语很重要。他是精华中的精华。

　　好的品牌语价值连城，当年叶茂中老师据说为柒牌设计广告语的时候，冥思苦想，绞尽脑汁，最后在杭州的山上蹦出了这句话：男人要对自己狠一点的经典广告词。而这个故事本身，实际上也是一种传播：既表达了叶茂中老师的专业敬业精神，又再一次了让人知道了记住了柒牌服装那个男性品牌。

　　对于故事而言，每一次叙述都是传播。问题的关键是如何让人不断的持续的谈这个故事即口碑的持久度。

　　第二、品牌故事不在于文字的优美，而在于故事情节的叙述。

　　大家总渴望用华丽的辞藻来介绍自己的品牌，以为优美的语言可以打动消费者。试问：你曾经读到过的美文你还记得吗?当时感觉或许不错，但读后你能记得多少呢?情节!唯有情节才是最重要的。

　　由于人脑记忆的有限性，品牌被记住才是最有效的才是王道。

　　为何“营销定位”理论风靡全球，原因很简单：有效。

　　在这个信息泛滥的世界中，人们能记住的品牌数量不超过7个，而真正能成为大赢家的品牌一般就是第一第二个。如饮料领域中的可口可乐与百事可乐，餐饮中的肯德基与麦当劳，搜索引擎领域当中我们一般要么是百度要么是谷歌(也有的说现在搜搜抢到第二把交椅了)。

　　所以我们要正确认识品牌故事的目的不是让自己喜欢，常有人对我们这么说，我要的不是这个风格。问题是我们的创作不是为了让你满意，主要为了让你的客户或消费者;当然你满意及你的消费者满意那是最理想的状态。设计品牌故事的要点首先是从消费者认知出发。

　　对于没有正确认知品牌的人，这个是要命的;对于理解品牌的人，有时也会提出宝贵的建议这个我们也是非常尊重的，因为我们只是外脑不是这个行业的专家。

　　第三、我们虽不主张语言的华美性，但我们也反对语言的任意性。

　　我们必须小心谨慎的使用好我们的语言，尤其是在品牌故事当中。

　　在整个品牌运动的过程当中，任何语言任何与消费者的接触点都是在推进或维护品牌的建设与发展的工作。

　　我常常发现很多软文叙述往往都是在给自己的品牌抹黑，在我即将由清华大学出版社出版的《字里行间的商业秘密-软文营销》一书中，详细的描述了隐喻的价值。在《购买的真相》一书中，丹·希尔博士也具体阐述了这一点。

　　为什么语言描述不可任意性呢?

　　举例：之前我们为某人才网站策划的时候发现，他们很多年前飘落在网海中的几篇文章，一看：惊讶!

　　原本初衷显然是在介绍他们平台上有着什么样的人才?多好的人才，商家或企业HR一看就会被吸引过来——可惜的是，他们一篇文章中的一半以上是在描述一个另类的大学生，企业要找什么样的大学生?你们公司会找什么样的人才呢?是听话型的还是反叛型的?

　　有人是将软文当做炒作的，但你炒作的目的是有饭吃还是没饭吃呢?

　　炒作到最好把自己也给炒了那么这就得不偿失了。

　　软文策划中的品牌故事是非常讲究的，哪有一拍大脑大笔一挥就好的?肯定是要精心的策划，下回与大家一起分享关于如何创作品牌故事。

假如你正在考慮如何通過搜索引擎獲得較高的流量，那么要害詞一定是對你的工作非常有益的投資。無論你是想要自己做要害詞的確定工作，還是雇一個專業人士來做，我保證，只要你讀了這篇文章，你都會對如何確定要害詞有一個進一步的了解，這樣你就會有針對性的對搜索引擎做大量工作，進一步留住你的訪客。

要害詞選擇的重要性

人們常問問得一個問題就是：我應該為我的網站確定什么樣的要害詞？這是一個好問題！因為你網站上的要害詞不應當被忽視。要害詞的選擇應該被認為是你整個市場策略的一個主要部分。

除非有什么事情使網絡蜘蛛無法“爬”到你的網站上，你放到你網站上的詞應該經常被搜索引擎索引。搜索引擎如何區分你的網站？網民如何通過搜索引擎找到你的網站？你網站的文本內容是一個重要依據。最基本的選擇要害詞的策略是是選擇那些經常被網民搜索的詞匯。不要試圖按照那些精通你的行業的人的方式去思考，要站在你的目標讀者的角度去考慮問題。比如，若我們想為一個滑雪場建一個的網站，我就不會把要害詞確定為“滑雪”或者是“滑雪板”，這樣的詞太普遍了，會有成千上萬的競爭網站。

我們的目標人群是那些喜歡滑雪的人，假如你的要害詞定的太普遍化了，那么我們就會有大量的訪客，這些訪客只是在尋找與“滑雪”、“滑雪板”有關的事物的人，而不是那些特定的想要去真正滑雪的訪客。那些特定的、真正想要滑雪的訪客不會輸入這樣的搜索詞匯，他們會輸入的詞匯可能是“滑雪場”、“滑雪度假折扣券”或者選擇一些限定詞匯如“哈爾濱**滑雪場”等等。

你也不能只為了一個類似于“醫生”之類的詞而優化你的網站，你需要確定的是，在醫藥行業所有非凡領域里，你的目標人群所尋找的是哪些專門的醫生和哪些非凡的疾病。

假如你的要害詞是從你所提供的產品或是服務中提取的話，你也可以把上述思想運用到你的商業運作里。假如你銷售的是非凡產品，或者是非凡生產商生產的產品，你就會發現網民搜索的不是具有普遍性的詞匯。一些從非凡產品或生產商中提取出來的詞匯可能是這樣的"戴爾筆記本計算機"或"哈利溫斯頓珠寶 "等等。

要害詞的選擇：關注你的焦點！

你應該通過關注句子而不是單個的要害詞來更新你的內容，當你做這些的時候，你應該確保你可以推動那些訪客來到你的網站，這些訪客應該是正在找尋一些產品和信息，而這些產品和信息正是你所能提供的，不要去吸引那些不并是在尋找你能提供的產品或服務的訪客。假如說現在你提供的正是你一個新的訪客正在尋找的東西，那說明在你的網站就存在著大量的高購買欲的潛在客戶。

我必須強調的是，不要浪費任何時間在一個沒有人會搜索的要害詞上，不要為了它去優化你的網站。你必須將你的要害詞研究著眼于你所有的要害詞上。你的要害詞研究應該能給你提供有價值的信息，這些信息將幫助你去決定哪些才是目標要害詞。當你要確定要害詞時，有兩個重要的因素你要分析，第一，你要確定的要害詞被搜索的次數；第二，當你輸入要害詞以后，在搜索結果頁面上出現的你的競爭對手的網頁數量。

確定你的競爭對手的網站數量是很輕易的，只要打開一個你喜歡的搜索引擎，鍵入你的要害詞，看一下有多少網站出現在搜索結果里就可以了。不幸的是，確定哪些是大多數人經常鍵入的要害詞就不是一個輕松的工作了，這個工作很難完成。好在現在有很多的工具，免費的、付費的，都可以用以進行要害詞研究，讓我們來看一看，分析分析。

要害詞工具可以幫助我們窺視搜索引擎的世界。要害詞確認工具最大的好處是，幫助我們確認那些被鍵入的要害詞中哪些是最流行的，你真的很想知道那些花費了你大量時間確認的、人們常用的要害詞到底是什么嗎？我們到底如何確認我們提取的要害詞被搜索了多少次？來看看要害詞確認工具吧。（本文涉及的主要是國外的要害詞工具，在這方面國外的服務比較專業）

目前有很多免費的要害詞確認工具，最流行的似乎是Overture要害詞工具，和那些付費的工具相比，他們還有很大的差距，但是它依舊是一個高效的，可以告訴我們應該怎么做得好工具。

付費的要害詞工具是一種幫助你更深入的探究要害統計領域的工具，大多數的數據來源于他們的數據庫，數據庫的數據來源于全球億萬的不同的搜索引擎的搜索結果報告。你可以使用這一工具來確認人們到底在搜索什么，哪些搜索詞匯帶來最大的流量，確認哪些要害詞可以提高你的在線業務。

目前兩個主流的要害詞研究公司是Word Tracker 及Keyword Discovery。他們兩個有一些獨特的特征使兩者之間有所不同，但是他們也有一些相同點。他們的一些程序都是從一般性要害詞開始的，然后再從他們的數據庫里找出與你的初始要害詞有關的詞匯。他們之間最大的不同可能就是他們提供的“要害詞制造”工具不同。

一旦他們找到他們認為跟你的初始要害詞有關的詞匯，你就會得到一份可以從中選擇要害詞的清單。大多數的案例表明，清單上排在最前面的幾個詞匯將是你會確認的要害詞，清單上排名越靠后的要害詞，在搜索引擎中出現的次數越少。

要害詞工具最大的一個特征就是“要害詞制造”工具。它是用來幫你挑選一些你沒有馬上想到的替換祠，這些工具可能幫你找到一些以復數結尾的、或者是現在時的、或者是以ing形式結尾的詞匯，甚至一些拼寫錯誤的詞匯。這些制造出來的要害詞只是給你的建議，你仍需要確定它們是不是網民會鍵入搜索欄的單詞，很多人犯了一個因為傲慢產生的錯誤，那就是不做研究就想當然認為使用一個單詞的不同形式是個好主意。

當你決定了你的要害詞以后，要害詞工具會使用KEI，KEI工具用來測定任何一個要害詞的有效性，最合適的要害詞受歡迎程度最高（有數量較多的搜索者），但是競爭力并不強，就是說不會出現在大量的網頁中。

因此，要害詞工具到底值不值得擁有？從我的觀點來看還是不錯的，他們可以幫你快速找到要害詞，而且比你自己動手的準確性高。一旦你有了要害詞清單，就是時候把這些要害詞放到你的網站上了，瀏覽你的要害詞清單，有邏輯性的把它們拆分成2到3組的詞匯，把這些詞想辦法放到一個網頁上，這對你的讀者是很有效的。

原文出處：海外推廣指南 9955.net.cn

百度和谷歌可以说是我国网民使用最多的两大搜索引擎。那么，针对百度与谷歌做推广有何不同呢?下文中有业界高手为我们指点了迷津，与小编一起来看个究竟吧。 　
在现在站长们做进行的推广工作当中所选择针对的搜索引擎进行优化，为什么会出现这种情况那?那是因为常见的百度与google是两家不同的互联网搜索引擎公司，而且两个搜索引擎所使用的网站排名算法也是不相同的，所以在推广产品或者网站的同时要根据网站产品的针对客户进行选择搜索引擎，选择百度的网站基本上针对的是国内客户，选择谷歌的大致上是一些高端或者亚洲地区的产品营销推广，那么针对两个搜索引擎的不同推广方法和算法，我们就需要完全了解两个搜索引擎的不同之处，这样针对我们做推广将会有事半功倍的效果。
　　接下来就进入今天的重点带您一起探索发展百度与google之间优化的不同之处也就是不同的秘密。首先应该了解的就是从收录开始的，因为网站一旦进行宣传，首要的任务就是被搜索引擎收录，这是排名的基础，只有被收录的页面网站才能有机会获得网站排名，所以说没有被收录的页面是不可能得到相关搜索引擎关键词排名的。在收录方面，google很容易就会收录新网站或者新页面，一两个简单的外部链接诱导地址出现新网址，一般谷歌就会很快收录，google针对网站内容原创性质也没有很大的要求，做好在google上要多的好的网站排名需要要经过沙盒的考验，这也就是我们常说的google首页新网站非常快，但是想要获得长期稳定的关键词排名不容易的原因。
　　百度在这个方面跟谷歌是完全相反的，百度对于新网站的收录一直是个难题，不过近期出现了很多新网站百度开始出现秒收的事件，相比谷歌还要收录迅速，这也可能是百度针对改变算法的一种，不过我们这里讲的是一些大的方面，这个就概括了!百度对于新站收录一般有时候会出现考核期，如果新网站维护得当，比如这个站点 那么一旦被百度收录就会相比谷歌来说非常容易获得关键词排名和网站流量，所以百度对于前期新站的培养是很重要的，重点提示：百度考察维护新站前期，尽量使用原创文章进行定时定量的更新，培养百度蜘蛛爬寻习惯，等过了百度考察期一旦被百度收录，那么等待你的将是可观的排名和流量。
　　在网站权重结构方面百度与谷歌也是完全不相同的，百度一般权重最高值的就是首页，如果针对百度做推广seo网站首页权重不高，就会被百度认定网站降权，因为相比谷歌百度大部分的流量关键词排名还是从首页来的。google对于所有的网站页面都是一视同仁的，所有的页面都有机会获得非常好的排名。这两个搜索引擎的不同对待也充分说明了我们在针对不同的搜索引擎最推广的同时在*初期就要考虑到网站架构和不同的关键词分布，以免后期整改网站被搜索引擎降权。
　　在建设网站外链方面百度与google也是完全不同的判定结果，一般来讲google的两个网站排名之间的不同一般可以从网站的外部链接的数量就可以看出，高的那个网站外部链接不管是从质量上还是数量上都要比低的那个网站要好很多。百度对于外链也有自己的评定方面，众所周知的应该就是外链的相关度了，如果你的百度外链出现了在相关度非常切合的网站上面会被百度认定为高质量外链从提升你的网站关键词排名，但是如果你的百度外链出现不相关的一些网站，那么会被认定为低质量的外链，从而对排名有所影响。所以我们现在常说百度外链不要一直去注重一个数量上的优势，从一开始基本就从高质量高相关度来做百度外链的话，你的网站在后期会让你得到非常棒的推广效果。
　　到后期维护网站排名的时候也需要兼顾到百度与google的不同之处，百度的网站排名经常会随着百度小规模大规模的更新而频繁变动着，所推广的网站流量和关键词排名也会随着百度的更新周期而一直不断的变化着，一直到网站积累到了一定的百度权重值才会稳定，反之google则不同，google对于网站排名的处理方式一直的循序渐进的，没有大起大落。两者的惩罚网站的方式也是不同的，百度如果一旦发现网站作弊就会让作弊网站排名流量一页之间完全效果，相反谷歌则很少出现这种直接打压式的惩罚方式。
　　基本上总体来说百度与google两个不同的搜索引擎在我们做网站推广的同时要注意的重点有很多，但是两者的不同并非是本质上的不同，也就是我以前常说的不管是什么样的搜索引擎，只要我们从seo基本上本质做起，从基础做起的话都可以获得可观的网站推广结果，也且都需要淡定。

最近百度的動作可謂有史以來比較大的一次，很多站長因此受重傷，來和我交流，我也說不好，百度擴張勢力的同時，似乎在對.cn網站下毒手。令小胡想起了當年的希特勒，大批量的殺戮殘疾人，為了最優質的民族。百度也是?為了最優質的搜索引擎？但是希特勒的做法似乎是被否決了。

小胡今天要講的是在被百度當成“寵兒”，降權或封站后站長們該怎么處理。

首先假如你有錢就趕緊買個百度推廣，幾秒鐘就收錄的事情呵呵。似乎是對百度的諷刺呵呵。

假如你的網站的內容質量很低，我是說假如你的網站內容都是采集，當然我理解站長們的辛勞，自己寫文章很不可能，但是至少你采集過來后稍微做一些處理，給百度個臺階下么。

很多站長喜歡在meta和title里面狂塞要害字，短時間內百度可能會給你個好排名，但是請你立馬減少吧，萬事注重個度哦。從網站瀏覽者出發布置你的title和meta。

網站友情鏈接，這個是個致命的環節，因為在不久前還被力捧的反向鏈接似乎在被越來越忽視，而且假如你的友情鏈接里有任何網站被封也許你就會受到株連。（不會百度這招是和以前的滿門抄斬學的吧？呵呵）。

假如空間不好，就換個空間吧，百度這孩子沒什么耐心。

定期備份你的網站，保證你的網站沒被掛馬和自己掛馬上去。百度可是百毒不侵。

還有一種情況小胡肯定是幫不上任何忙了，就是你人品有問題，被百度識別，k站，那沒辦法了呵呵。

我們當然都希望自己的網站充滿生機和活力，最好是門前如鬧市:)所以免不了認真考慮一下WORDPRESS系統的SEO技巧。翻閱資料的過程中，發現了前人的幾篇相關文章，摘錄如此溫故而知新。
WordPress SEO (1)－基本方法
SEO， 就是“Search Engine Optimization”，也就是搜索引擎優化。如何讓Google, Yahoo，百度等搜索引擎更好的搜索到你的日志呢？

1、盡量使用2欄式的模板。雖然現在我們可以很輕松的找到好多漂亮的模板，2欄的，3欄的，甚至4欄的都有。但是，對于 SEO的優化，我們最好選擇的是2欄的模板。因為對網站內容的抓取一般是從左到右，從上到下的。如果你的左側剛好有幾個側欄，那么搜索網站會先抓取你的鏈 接，RSS等的東西……

這里我想補充一下。比起單欄模板，多欄更有吸引力。多欄愛好者們可以在選擇模板和放置內容時掌握一個宗旨：選擇左側無側欄的模板，盡可能把重要的關鍵字等內容放置在頁面左側。順應搜索引擎的抓取規則多欄同樣是可以優化SEO的。

2、只裝一個TAG插件，避免復雜。
3、盡量讓搜索網站慢慢獲取你的網站內容，避免使用什么MET TAG之類的插件，自然一點好
4、側欄的H2和H3標題最好使用加粗顯示。
5、日志的標題H1也最好顯示為粗體，并且簡單的添加一些與你網站內容相關的關鍵詞。