小眼睛的健康世界

　昨天看到有人发帖子问了百度推广竞价排名的问题，看了下面很多回复不知道是混回复还是不太了解，很多观点都是错误的。

　　正巧我本人是在百度的一家百度推广跨省代理公司工作，每天接触的最多的就是百度推广竞价和新凤巢系统。

　　所以今天的原创文章就是跟大家谈谈百度推广~~由于公司有内部信息和资料严禁外泄的规定，所以很多问题只能点到为止，只能自己理解咯。其实，你们懂的......

　　每一个seoer 无论你现在需不需要，你都必须要了解这些，否则一定是你的损失，可能今后就找不到了!!

　　首先纠正几点大家对百度推广常见的几点误区：

　　一 关键词竞价排名

　　自从百度凤巢上线开始百度竞价排名就改名为百度推广了，排名机制也从纯靠价钱决定变成了质量度和出价共同决定，这就是我为什么一直不叫百度竞价的原因，具体的改变不仅仅是之多了一个参考参数--质量度。 而是整体的排名体系变了!我举出几点关键点大家就知道怎么回事了。

　　1，同行业出价由之前的透明改为保密。 也可以简单的说明拍改为暗拍，比如A,B两家客户合作，之前A,B是互相知道对方具体出价的，所以才有了“竞价”排名一说，改版后所有出价只有客户自己知道，同行间无法知道，只能通过修改出价来试探!但由于质量度的出现使得试探的成功率非常小，或者说误差很大!

　　2，质量度。一直围绕这个说了半天，究竟什么是质量度呢，质量度是由检索量、点击率、相关性、账户历史表现决定，其中还包括了比如网站跳出率等等，质量度分为1-3颗星。3星为满。质量度直接影响出价和排名，甚至影响你的转化率，成单率、

　　3，凤巢排名体系。目前的推广排名算法是由(自身出价，自身质量度，下家出价，下家质量度)这4个参数共同决定，由于泄密问题，具体公式无法透漏，希望谅解。

　　综合以上几点大家应该有了大概的了解了，现在并不是你出的钱多就排的越好，当然普遍2，3块钱你出10快的冤大头不算。因为就算你出100块钱，综合上其他3个参数后经过公式计算后你的实际扣费必然不是100，点到为止。

　　二 有的关键词20多块，而有的3，5毛钱就够了

　　针对这一点，关键词越贵越说明此关键词的价值越高，价值为商业价值，利润，市场。比如课后辅导，这个词无论行业多么火爆价钱也不会超过3块，而医疗类，机械类，设备类，工程类的价格则要远远高于这个。不多解释。

　　至于说有的词 3，5毛就够了这种说法是非常错误的，首先百度推广的关键词是有最低展现价格的，只有高于这个最低展现价格你才能够参与到排名这个系统中来，而最低展现价格基本都是在6-7毛以上，并且就算你同行业没有推广而你只出了这个最低展现价格也依然不能保证你出现在左侧第一位，点到为止。

　　三 对于竞价和seo的优劣，感觉还是seo好，竞价一般

　　针对这点，我想说，这是分行业的，大部分行业百度推广的效果非常好，我只能用非常来形容，就我自身客户来讲，A客户目前业务已从吉林扩到东三省，B客户小行业也年销售额400多W了。 这是我真实的客户案例，所以我不得不跟那些有能力有实力做推广的个人或企业说一句，百度推广的效果是非常不错的，但前提是你会不会用，一个土老板和一个懂网络的老板和一个懂seo的老板同一个行业做百度推广后得到的效益是完全不同的。

　　所以说针对竞价和seo，seo效果不可否认，但毕竟是长期的工作，并且稳定性有待考量，而且关键词数量无法保证，有点自然是经济成本低，但体力成本高= =~

　　竞价是见效快，稳定性强，关键词广泛并大量，知名度提升快，缺点自然是花费高，有风险。

　　看到这里，其实大部分人都应该知道网站运营的最佳的方案是什么了。那就是，百度推广累积客户流量增加知名度 seo长期优化确立地位并节省消费。两者结合1 1>2 。 参加推广的客户在进行seo过程中会得到相当大的助力。

木桶定律(木桶理論)：一只水桶能裝多少水，完全取決于它最短的那塊木板。

可能很多朋友無意識的存在同樣一個問題：我優化的網站，哪里比別人先進，哪里比別人用戶體驗好，哪個要害詞排名比別人高……但是，真正決定木桶能裝多少水，在于最短的那塊木板，而不是最長的那塊。

我就經常犯這樣的錯誤。

優化時要對比競爭對手網站分析，看到對方某一項很好時，就想，我的另外一項比你的還好；搜索某個詞，對手排名高時，就想，我很多詞都比你的排名高……

正是這樣的想法，讓我們陷入一個誤區。SEO要的是全面，抓住每一個細節，做好每一個環節，每一部分工作都要跟上，而不要因為疏忽，或不去在意，讓“木桶”中“最短的那塊木板”影響了優化的效果。

再從用戶體驗的角度來看，作為訪客、準客戶、客戶，你的優點別人能看到，缺點更輕易引起注重。很多時候一些細微的缺點，都可能有損用戶體驗，甚至忠誠度。

木桶定律還有另一層意思：木桶能否裝水，還要取決于木板間的結合是否緊密，假如存在縫隙，同樣裝不了水。

這就是我在點石大會上講的，SEO服務是一個閉合的環形流程，而不是自一個點到另一個點就完成了優化的全過程。優化的過程中，各項工作要緊密結合起來，外部鏈接、內部鏈接、站內優化……要交叉進行，隨時根據已經完成的一項工作情況，對其他各項進行適應性的調整，讓每一步的工作的成效最大化。

昨天談到了SEO服務前景不妙，提到的原因都是對行業特點的分析。今天就來說說具體的例子，也就如標題所說，SEO服務行業前輩們紛紛轉行，或至少開始改變商業模式。這不得不說是有深刻原因的。

昨天的帖子沒有談到另一類SEO服務，就是依附于大型廣告公司或公關公司的SEO部門。據我所知，這種SEO服務日子過的還是相當滋潤的。這類大型廣告公司或公關公司，專門為大公司提供整套品牌管理，廣告推廣，策劃服務，往往都有固定的渠道及客戶，客戶的預算也都是巨額的。這些廣告公司把搜索營銷或SEO服務，加在他們的整體配套中，只是服務的一小部分。就價格來說，也只占到成本的一小部分。這樣的SEO服務，基本不用SEO人員出面拉客戶，整體服務配套順帶搭上SEO就行了。

更滋潤的是，傳統廣告公司與公關公司對廣告和推廣效果的監測準確度與搜索營銷是有差距的。這樣的歷史就造成了廣告商巨額預算花下去，其實并無法精確計算收益是多少。SEO服務效果是可以相對精確監測計算的，但占服務份額很小，所以沒有那么大的壓力。

但那些比較小型的，主要以SEO服務起家的公司，情況就不是這樣了。這些公司在SEO服務行業滾打了幾年之后，其實算是很成功，卻有很多開始調整商業模式。

舉三個例子，而這三個例子都是我最敬重的SEOer。大家可以在我兩年前就推薦的英文SEO博客和論壇里面看到。

第一個是我最早讀的Jim Boykin的公司。早在Google佛羅里達更新之后，Jim的公司就開始業務轉向，更多的是做自己的網站，減少為客戶做網站。那時候他的公司也是栽了大跟頭的，因為Google佛羅里達更新，客戶排名紛紛下降。這對Jim所造成的沖擊相當大，也促使他改變商業模式。

最近一兩個月，Jim更是開始了SEO培訓服務，以會員制網站為模式。付費會員可以看到SEO專家視頻訪談，SEO工具，相關報告等。會員費可不便宜，2995美元一年。

第二個是很多人的偶像，SEOMoz老板，Rand Fishkin。相信很多人都已經注意到，Rand Fishkin現在的注意力也已經轉向SEO培訓，也是付費會員商業模式，每個月49美元。付費會員可以看到外面看不到的報告，SEO工具，其他服務的折扣等。

從SEOMoz博客來看，可以很清楚的感受到，他們在盡力推會員制網站。尤其引人注目的是，他們來自會員制網站的收入已經達到百分之六七十以上，給客戶做服務已經很少了。

第三個是SEOBOOK的Aaron Wall，前兩天還翻譯了他的博客SEO指南。他的SEOBook電子書是SEO行業備受推崇的經典之一，銷售一直不錯。不過Aaron近一個月以來，也是同樣開始轉變商業模式，開始了收費會員制，每月100美元。付費會員除了能看到更新版本的SEO BOOK以外，還可以與Aaron直接交流，得到咨詢服務。

這三個人是SEO行業最重要的臺面上的人物。他們都紛紛把精力從提供SEO服務轉向其他方面。這對國內SEO服務公司來說，應該有很大啟示吧。

做網站的人都很關心自己的站點在搜索引擎中的表現,尤其是做SEO的基本上天天都會查詢網站的收錄情況、要害詞的排名等數據。保持網站的搜索引 擎收錄量、保持和提高網站要害詞的排名是很多站長的目標，并且為這些目標采用各樣的措施或者到處求醫求藥。事實上，我們也都知道搜索引擎中的任何數據都是 在變化的，收錄的增減或者排名的上下都是正常的事情，過分的擔心和在意都是多余的。但是作為站長，我們可以在網站自身上下功夫，減少網站上被搜索引擎認為 不適合或者會給網站扣分的因素。排除這些影響網站排名和收錄的隱患后，搜索引擎如何變動也不在你的能力之內了，而且那時候估計你的排名和收錄也不會有太多 的波動。

在一篇采訪google工作人員的文章總結中指出，一般影響網站收錄排名的隱患因素有17條。這些隱患因素影響著很多站點在google中的收錄情況。假如你的站點有以下的問題，也應該盡量修復或者優化，對于網站的google表現應該是有好處的。

1、Too large a percentage of your links are reciprocal

網站鏈接很大一部分是互惠鏈接。互惠鏈接在google中的權值已經越來越小了，而且假如網站上太多的互惠鏈接肯定會給google等搜索引擎不良印象。

2、Lack of high quality inbound links

缺乏高質量的導入鏈接。高質量的外部鏈接對于提高網站的權重和信任度有很高的作用。假如網站缺乏高質量外部鏈接，可能google會認為這個站點缺乏質量以及權威度。

3、Too large a percentage of your inbound links are not relevant to your site topic

大部分的外部鏈接與你的站點缺乏相關性。在搜索引擎優化過程的外部鏈接建設中，鏈接的相關性是很被重視的。

4、No outbound links

沒有導出鏈接。沒有導入鏈接會影響網站評分，同樣一個站點假如沒有導出鏈接的話，那也是有問題的。試想下一個閉關鎖國的網站又怎么會是什么高質量的網站呢？

5、Outbound links to poor quality sites

鏈接到低質量網站。鏈接到低質量站點甚至一些垃圾站點都會嚴重影響網站在google中的表現，甚至可能遭到被K的懲罰。

6、Too large a percentate of your outbound links are Nofollowed (note:does not apply to blog comments and forums, where this expectedbehavior)

大部分的導出鏈接被加上Nofollow屬性。（此條對博客評論和論壇不適用，這些地方應該都加上Nofollow的。）

7、No coherent topic for your site

網站缺乏連續的話題。網站內容的連續性在google中也很重要。什么都談什么都有的網站必然不會是個精品網站，而且其原創率必然很受懷疑。

8、Too large a percentate of your pages with duplicate content

過多的網頁都是重復內容。雖然有人說復制內容不會影響到網站的要害詞排名和收錄，但是過多的重復內容肯定不是什么好事。假如你使用的是wordpress程序，可以看看我的wordpress seo來避免wordpress復制內容的出現。

9、Too large a percentage of your pages with minimal content

太多的頁面都缺乏內容。（這個翻譯的可能不準確？）短篇幅的文章必然涉及到內容質量高低的問題。每個頁面都是幾句話內容就結束，并不是一個高質量網站的表現。

10、Titles are duplicated

標題重復。應該來說注重SEO的人都不會犯這樣的低級錯誤了。

11、More than 5 keywords metatags on your pages

meta keywords列表里超過5個要害詞。（！應該很多網站的meta keywords里都是設置比較多的要害詞的吧，尤其是首頁。

12、Meta descriptions are the same on every page

每頁的meta description都是相同的。相同的meta描述也不是個SEOer會做的。wordpress的meta優化可以參考這里和這里。

13、Image alt tags that are way too long

圖片的alt標簽太長。對于圖片的alt描述幾個詞語就足夠了，過多的描述可能是堆砌要害詞的表現。

14、Keyword stuffing

要害詞填充。這個沒什么好說的。要注重頁面的要害詞比率，但是也不用太刻意。

15、Hidden text, or almost hidden text

隱藏文本或者類似隱藏文本。隱藏文本在幾大搜索引擎中都是絕對被K的理由。我個人理解的類似隱藏文本應該是使用背景色的文本。

16、Hidden Links, or almost hidden links

隱藏鏈接或者類似隱藏鏈接。這個在Matt Cutts的一篇文章中也有描述。簡單的說就是不要讓用戶分辨不出你的鏈接而誤點。

17、Web server downtime too high

太多的down機了。網站和伺服器的穩定對于網站被搜索引擎收錄以及要害詞排名都是很重要的。所以要選擇一個合適的服務商。

影響網站在搜索引擎中的表現的因素肯定不只是這些,還可以參考下影響搜索引擎排名的因素這篇文章。作為一個站長，或者說希望網站有較好表現的站長都是 應該注重這些因素的。假如網站中涉及到了搜索引擎懲罰規定的，那基本就不用去考慮網站的要害詞表現了。防微杜漸，把好網站自身的質量關，避免網站隱患的存 在才是網站立足搜索引擎的基本。

百度昨天更新，就把相關搜索給刪除掉了。當時我沒在意，因為百度在別的地方還提供這個功能。http://d.baidu.com/rs.php 通過這個地址，還是可以繼續查看百度相關搜索的。

沒想到啊沒想到，一夜之間，突然會改變網頁排名算法。某些娛樂站關鍵詞集體下滑，下滑到什么程度？一下跑到了第四頁。這換算好的，有得就直接找不到了。這些站以前的排名都是百度第一頁前三的。都是每天可以帶來好幾千IP的關鍵詞，一夜之間就沒了，功全白下了。最郁悶的是，這些站都是內容很棒的站點。都是手動更新，網民都很喜歡，直接輸入玉米訪問的用戶可以占到25%。

這些不是我最郁悶的，如果讓更好的站點排名靠前，那我也沒話說。問題是排名在前邊的站點，一大部分是很垃圾的站點。

百度這是在干嘛？如果這次更新只是作為一次“實驗性測試”，那我沒的說。如果百度真的要走一條不尋常的道路，我只好繼續郁悶了。

這還不算最郁悶的。

今天百度大赦天下了。很多讓K的站點，讓降權的站點，突然冒了出來。

百度搜索seo這個詞，你就會發現了，我的博客跑到了最后一個。很郁悶的說。

這次更新，我只發現了一點，那就是對外鏈的的質量高低判斷，百度做出了調整。如果百度不繼續大調整，就會沿用這個算法了。大家以后做外鏈的時候得注意了，以前那套路子可能帶來的效果小多了。

我為什么這樣說呢？因為通過觀察，和朋友交流，排名掉的站點基本都是娛樂站。娛樂站的關鍵詞競爭大，但是也容易做，但是外鏈的質量都很一般。這是什么個意思呢？比如你做了個音樂站，有的朋友可能很喜歡你的在，會在別的論壇推薦你的音樂站。象這個樣的外鏈，百度就會降低權重。明白我說的意思嗎？

這些只是我目前的推斷，完全沒有實踐過，如果你是新手，請不要相信我的話，自己研究下。我也得忙活了，誰能想到百度算法變化會這么大啊。

文章來源：seo土坷垃博客