小眼睛的健康世界

做網站推廣和優化時，一個很重要的參數就是外部鏈接，有時也叫做反向鏈接。

當搜索引擎收錄網站的時候，這個指標也是相當的重要，很多時候一個新的站點，假如沒有足夠的外部鏈接，或者鏈接的質量很差，收錄都會成為問題。

我做分析的思路是這樣，很多朋友也許有其他的方法或者想法，都未必相同，這里供大家參考。

1）找出自己網站的定位，行業，以及要害詞群。

2）查看反向鏈接

用Yahoo查看反向鏈接，看看現有的反向鏈接數量。

3）那些鏈接到你的站點的網站，其質量如何？

假如在第二步中，獲得一部分鏈接，那么就要查看一下，那些鏈接到你的站點的網站，其質量如何，比如Google PageRank值，還有內容豐富程度，是否提供了有用的內容，等等。

以上是自查，對自己站點的分析。

接下來是找到合適的站點來建立有效的外部鏈接。

1）用自己的要害詞

在主要搜索引擎，比如Google，Yahoo，Baidu等搜索，找出前十名。

2）查看這前十名的反向鏈接

因為他們是你的直接競爭者，假如鏈接到他們的網站，那么找出那些網站，而且能夠建立起反向鏈接，對你的網站一定是幫助很大。

3）找出了這些潛在的鏈接者接下來就是建立反向鏈接了。

這個步驟就有很多不同的做法，根據站點的不同而不同，這里就不贅述了。

我會在會上給搜索引擎優化者和網絡治理員一些小貼士。譬如說，怎樣既做搜索引擎優化又不違反 Google的站長指南，怎樣讓Google重新收錄你的涉嫌作弊網站？搜索引擎優化者有那些誤解？同時，我也想介紹一下Google專為網絡治理員做的一些工具。

搜索引擎戰略大會廈門站召開前夕會前，大會中國官方站贏時代網絡營銷門戶（www.timev.com）針對演講嘉賓進行了系列訪談，本期為第二期，訪談對象為Google反作弊小組的Matt Cutts和朱健飛。本文為其中關于搜索引擎戰略大會和渡虎谷比賽內容。

Matt&朱健飛專訪二： 想講怎么被Google重新收錄，渡虎谷大賽能學到很多

石頭：錯過去年出色的China Google Dance Party的很多Google的粉絲想知道，今年的SES大會上還能看到Google Dance嗎？

Matt： 這得由Google中國分公司來決定。不過，我很興奮聽到Google的粉絲在去年的聚會上玩得很開心。我們也在期盼今年會議的召開。

石頭：聽說你將參加廈門的SES大會并做演講，可否也透露你的演講內容?

朱健飛： 因為我自加入Google后一直做的是反網絡作弊的工作，我會在會上給搜索引擎優化者和網絡治理員一些小貼士。譬如說，怎樣既做搜索引擎優化又不違反 Google的站長指南，怎樣讓Google重新收錄你的涉嫌作弊網站？搜索引擎優化者有那些誤解？同時，我也想介紹一下Google專為網絡治理員做的一些工具。

石頭：渡虎谷到現在，很多人認為是：白帽在百度，黑帽在Google。你怎么看待這種評價？

朱健飛： 我們已經注重到了[渡虎谷]SEO大賽。我們興奮地看到大賽規則遵循Google的站長指南。中國的SEO們會從大賽中學到很多東西。
至于對"渡虎谷"這個要害詞的搜索結果，首先我們不想評價的我們的競爭對手（百度）的結果。對Google來說，關于這個特定要害詞的結論可能在短期內看起來是正確的。假如這樣的結論適用于所有谷歌搜索，我們會正視這個問題。事實上， SEO不是一個短期的工作。假如黑帽站點和灰帽站點得到一個高排名后馬上消失，這是SEO工作的浪費。對這次大賽來說更是這樣。你可能真的很想看看誰會笑到最后。

石頭：我們在渡虎谷SEO比賽的過程中，最近很多選手利用大量的外部鏈接，可以迅速地在Google取得好的排名，是不是Google對外部鏈接看得權重很重。是否因為Google還沒有來得及對這些外部鏈接的質量進行判定？

朱健飛： Google鼓勵正常的外部鏈接。對于[渡虎谷]，有的網站確實在短期內得到較高的排名，但是他們同時承擔著會很快失去高排名的風險。在此我要順便說一下，Google不贊成那些專門為搜索排名而設計的鏈接結構。這意味著，舉例說，靠買賣鏈接來獲得（傳遞）Pagerank的行為是有違Google的網絡治理員指南的。我們歡迎你們舉報買賣鏈接的網站。你可以用我上面提到的舉報作弊網站的網址來舉報買賣鏈接網站。請在"具體信息"欄注明"Paidlink"。

石頭：在中國很多企業把seo就等同于追求少數要害詞在Google的排名，你認為這是對嗎？
朱健飛：在Google的搜索結果中排名靠前固然重要。但是，SEO不應該把重點僅僅放在流行搜索的排名上。一個好的SEO 應該針對所有相關的查詢來提高網站流量的質和量，不管這個查詢是否流行。

石頭：我的一個朋友認為投放了Google adsense之后，他們站點在自然搜索的表現就提升了，你們怎么看他的想法？

朱健飛：這純粹是一個巧合。Google 搜索結果左側的排名完全獨立于Google Adword和Adsense。

朱健飛：我們Webspam組的工程師一直非常努力地工作來提高反作弊算法的精確度。我們盡可能地避免人工參與。但是，對Google用戶的作弊網站舉報，我們專門有人處理。你們可以登陸以下網址來注冊Google webmaster 帳號：
http://www.google.com/webmasters/

再用下面的表格來報告作弊網站：

https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn

https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-tw

當然，假如你不想注冊一個Google的帳戶，可以在下面的地址來報告作弊網站：

http://www.google.cn/contact/spamreport.html

http://www.google.com.tw/contact/spamreport.html

做網站推廣和優化時，一個很重要的參數就是外部鏈接，有時也叫做反向鏈接。

當搜索引擎收錄網站的時候，這個指標也是相當的重要，很多時候一個新的站點，假如沒有足夠的外部鏈接，或者鏈接的質量很差，收錄都會成為問題。

我做分析的思路是這樣，很多朋友也許有其他的方法或者想法，都未必相同，這里供大家參考。

1）找出自己網站的定位，行業，以及要害詞群。

2）查看反向鏈接

用Yahoo查看反向鏈接，看看現有的反向鏈接數量。

3）那些鏈接到你的站點的網站，其質量如何？

假如在第二步中，獲得一部分鏈接，那么就要查看一下，那些鏈接到你的站點的網站，其質量如何，比如Google PageRank值，還有內容豐富程度，是否提供了有用的內容，等等。

以上是自查，對自己站點的分析。

接下來是找到合適的站點來建立有效的外部鏈接。

1）用自己的要害詞

在主要搜索引擎，比如Google，Yahoo，Baidu等搜索，找出前十名。

2）查看這前十名的反向鏈接

因為他們是你的直接競爭者，假如鏈接到他們的網站，那么找出那些網站，而且能夠建立起反向鏈接，對你的網站一定是幫助很大。

3）找出了這些潛在的鏈接者接下來就是建立反向鏈接了。

這個步驟就有很多不同的做法，根據站點的不同而不同，這里就不贅述了。

詞干技術(keyword stemming)在英文網站優化中比較明顯，但對中文網站優化也有一定的借鑒意義。

詞干技術指的是英文中某些詞是由一個主要的詞干衍生出來的

比如說work是一個詞干，由這個詞可以產生很多意義相同或相關但不同的時態，語態，單復數等形式，如working，worked，worker, works, workers。

在網頁內容的寫作中，應該盡量把同一詞干衍生出的不同形式自然的融合在句子當中

而不要僅使用單一形式。也就是說，假如你的目標要害詞是work，最好working，worked，worker, works, workers等這些詞也要適當出現。

這樣做至少有兩個好處

一是有助于搜索引擎建立網頁主題概念。因為這些相同詞干的詞其實意義都是相同，或者極為相近的。

二是用戶在搜索的時候，有可能使用各種各樣的變體，不一定都是作者最喜歡用的那個詞。假如你在網頁中出現各種變體，你的網頁有更高的可能性在不同搜索詞結果中出現。

當然這些詞的出現必須符合邏輯，符合語法，不干擾讀者閱讀。這樣的寫作還是有一定難度的。

相同的原理還可以衍生出兩個注重的地方：

一是英文中不少詞不太一樣的拼法，但意義完全一樣。

比如說web site，website，site，這幾個詞其實在意義上沒太大不同，可以互換使用，在不同的句子中完全可以交叉使用不同的說法。

再一個是在內容寫作時，盡量把同一個詞的變體及詞的各種順序排列都考慮進去，把這些都混起來使用在不同的地方。比如：
web design
web development
site design
website design
web site designing
design web site
site developed
……

這些詞的主題都是相同的，假如在一個網頁上，這些詞交互出現，那么對主要害詞(web design)的優化具有很好的加強作用，并且也可以涵蓋更多的搜索詞。

中文網站的優化，雖然沒有直接對應詞干技術的東西，但根據相同的原理，我們也可以延伸考慮。

比如搜索引擎對一些意義很相近的詞是否當作同一個意思。

“基礎”和”入門”這兩個詞，雖然讀音寫法風馬牛不相及，但意義是非常相近的。在某些情況下，搜索引擎在理解網頁內容的時候，很有可能把這兩個詞當作一回事。

域名與網站排名域名注冊在搜索引擎排名中最重要因素之一。

無論你怎樣去對你的網站進行優化你都不會得到一個好的排名，假如你沒有一個合適的域名的話。我們將會探討一下，域名對于網站排名的重要性。

關于免費域名的注冊問題：

很多網站治理員會向聞名的伺服器提供商申請免費的的域名（二級域名或共享域名）；或者一些重定向的域名服務。這樣是很便宜、劃算，但是你假如想你的網站獲得較好排名的話，這樣是百害而無一利的。

1、一些搜索引擎會清除免費的伺服器上的索引，因為，在這些網站里經常會出現Spammers，或者鏡像網站、doorpage等。

2、共享那些含有spammer網站的域名或者IP地址會使你的網站受到拖累，搜索引擎會對你的網站進行懲罰或者整個除名。以下是AltaVista對大家的忠告：“假如同一IP下有一個網站作弊，那么，我們的搜索引擎會對該IP下的所有網站進行懲罰”。

3、很多搜索引擎會對同一域名網站的收錄數量。這樣會使到你的站點很難才被收錄。也有可能該域名下的網站已經占去了這些名額，使到你的網站永遠都必須不能被除數搜索引擎收錄。

4、盡管你的網站已被收錄，假如你的共享域名的其他網站是關于其他不同方面主題的話，搜索引擎仍然很難判定你網站的主題。而且排名也不是按照頁面一個一個地排，域名下的所有內容都會在考慮范圍內。

5、沒有自已的域名，假如主機提供商停止業務或者要求你更換域名。那么，你的優化工作就得重新開始！很多網站治理員都會因此而失去了網站原有的排名。鏈接和網站流量也會因此而不再屬于你的了。

域名注冊-與搜索引擎建立友好關系的途徑

什么的域名才適合你呢？從一個搜索引擎的角度來說，域名里包含要害字是至關重要的。記住把你優化的要害字加到域名中去。

1、分開多個復合的要害字，如 www.search-engine-promotion.com 而不是 www.searchenginepromotion.com，這樣會使到搜索引擎更輕易地正確理解你的要害字。

2、要記住域名的字符數不能超過55字，因為有些搜索引擎會對此有限制。

3、在一些目錄里，如yahoo,dmoz中，編緝員不會在你頁面的內容中提取要害字作為你網站的描述。這時候你的域名將起到至關重要的作用。

4、域名里太多的要害字會被部分搜索引擎認為是填充物。

在決定域名之前，最好是用一些免費工具查一下過期的域名。說不定哪個域名會有你所優化的要害字而且還有一定的鏈接廣東省泛度。確保你所注冊的域名沒有涉及到注冊商標等版權問題。