小眼睛的健康世界

Title是整個html在搜索引擎搜索結果中返回的第一要素，在目前為止，它被證實是seo效果中最為重要的一項之一，里面擁有最為核心的要害字詞，下面是點石互動(www.dunsh.org)小鵬搜集到一些目前最為有效，被認為是最佳做法的條列:

　　根據W3C的提議:title的字符不應該超過64個字符，絕對避免超過80個字符，一是有被封殺的危險，第二se有可能拋棄。(字符數是按照英文字符)

　　所有的title標簽都打上自己網站的名字，換句話說是所有權。但有特例,假如這個頁面是一個問題為title，或者說是一個幫助頁面，就沒必要。

　　每一頁都要有不同的title，這樣被索引的幾率會增大，當然越獨特的標題吸引瀏覽者更為有效果。假如你是copy的幫助或者其他文章，沒有既定的title，那么就干脆將你的要害字做成你的title吧。

　　假如是企業站點，主頁名稱中可以明確中說明公司的名稱或者所獲得的一些組織的名稱，比如”阿里巴巴誠信會員”等，表明組織身份,這樣可以幫助提高客戶的信任度。

　　你所包含的要害字最好用一句話來表示，title中應該注明你認為最為重要的工作，要害字詞研究出主頁內容和所屬要害字詞的關系，這樣有利于搜索引擎更快的辨別頁面的主題。

　　為了更好的被辨別，讓title中有效的要害字或者標題標簽，通常是將你認為比較重要的短語，或者接近的，公司名稱or網站名稱寫出來，這樣做的目的是多分配給其他的要害字詞，獲得長尾效應。

　　分隔符號很多人認為這是一個比較難以選擇的問題，通常有”|”,”-”,”_”,”,”以及空格，這個主要看喜好，個人認為用”-”來分割公司與標題名稱，用”，”來分割其他要害字詞是個不錯的選擇，反正這個沒有關系，

　　不做標題標簽，絕對對seo來說是個嚴重的錯誤。假如你希望有好的排名，多推敲你的title，一定要合理的分配你的title，點石小鵬一直強調為不要讓搜索引擎輕易的認為你是在堆砌要害字詞或者作弊，否則離你的世界末日不遠了。

　一、沒有明確的項目目的

　　在seo項目的初期，應當與整個營銷策略相銜接，應當說，seo的效果是整個營銷策略中一個效果的體現，假如單純的研究seo，會使得seo在執行的時候有隨意性。

　　二、用單一的排名衡量整個seo工作

　　雖然網站的一些keywords的排名對于一個網站來說就意味著流量，但一個keyword并不會給整個營銷帶來多大的利益，而是需要整體的衡量。究竟營銷的重點是什么?一個要害字詞是否就換來了大量的定單和期望的品牌效益?答案是否定的。

　　三、選擇單一的搜索引擎

　　這個在seo界有著明顯的區分，有人喜歡google，有人喜歡baidu。。。青菜蘿卜各有所愛，但要知道，seo的眼光不應該那么狹隘，現在在搜索領域還沒有任何一家獨大，要兼顧到其他的搜索引擎。當然，在初期就要分析面對的群體究竟該是什么?他們喜歡什么?而不是靠著seoer個人的愛好和愛好。

　　四、seo時忘掉一切，只有排名

　　這個似乎是比較輕易犯的錯誤，排名上去了一切似乎都有了。其實不是的，設想一下，當一個客戶通過搜索行為來到你的站點，卻發現沒辦法閱讀，整體沒有客戶體驗度，留不住瀏覽者，發展不了客戶，那唯一的下場就是被瀏覽者拋棄，甚至是被se所拋棄，那么seo的工作就白費了，因為產生不了價值。

　　五、seo靠的是手段，不靠認知

　　在與很多客戶交流的過程中，他們總是覺得seo很神奇，以為他的網站已經好了，不改網站，反正通過手法一樣就可以有排名。seo靠的不是手段，一個seo項目的執行，其實早在剛開始籌劃網站的時候就應該考慮好，如何規劃網站的內容，根據點石在給seo下定義:

　　遵循搜索引擎的搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署，以改善網站在搜索引擎的搜索表現，進而增加客戶發現并訪問網站的可能性的這樣一個過程。搜索引擎優化也是一種科學的發展觀和方法論，它隨著搜索引擎的發展而發展,同時促進了搜索引擎的發展。

　　搜索引擎優化是一種表現方式，需要有整體的策略來把握。需要做什么，需要放棄什么，改變什么。這個都是seo一個策略問題。

　　六、不能準確的分析keyword

　　此要點是seo在工作時，沒有目標，也不知道如何去確定正確的seo策略，在執行seo項目時，應當及時的與客戶溝通，了解他們的需求，了解他們的產品與服務。這一點上，應該選擇一些keyword工具。獲得最有價值的可操作性詞組。

　　七、無正確的鏈接策略

　　要知道，鏈接現在是seo項目執行時一個不可缺少的環節，很多seoer在執行時一般為了鏈接而鏈接，有一個算一個，沒有什么相關性。這樣卻大大減低了網站通過其他站點訪問到的可能。

　　八、沒有良好的操作模式和不能進度報表

　　在國內，很多seo都忽略掉這一環。國外企業在做seo時，經常要求執行者有一個大概的時間表和每個固定時期的一份報表。其實，通過例如進度報表和執行日志。整個seo流程的全程記錄對于seoer是非常重要的理性積累。也是對客戶的一種保證。

搜索引擎優化(即SEO)是一項非常重要的基礎性網站推廣工作。它的原理是將網站按照搜索引擎自動收錄的規則，將網站進行技術等相關處理，以便于網站能夠快速有效的被搜索引擎收錄。有統計表明，大多數網站的訪問量有70%是通過搜索引擎得來的，故您的網站在搜索引擎上“表現”如何，直接影響到了網站被大家接受的程度。縱觀國內中小型企業網站，大多數都沒有做好搜索引擎優化工作。有的企業愿意花費各種有償的推廣手段去推廣網站，卻往往在搜索引擎中表現欠佳，推廣效果不理想，這里有一個很重要的原因就是忽略了網站本身的搜索引擎優化工作。

　　搜索引擎優化既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業特點息息相關，需要經常分析和尋求外部合作的工作。實踐證實，搜索引擎優化工作不僅能讓網站在搜索引擎上有良好的表現，而且能讓整個網站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網站發揮出了溝通企業與客戶的最佳效果。

　　讓我們從以下幾個方面看看應當如何做好搜索引擎優化工作:

　　一、走出FLASH和圖片的誤區

　　不少企業網站充斥了大量的圖片和FLASH動畫，殊不知這只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自動收錄網站的搜索引擎，對于圖片和FLASH是很感冒的，它們不能識別這些文件所表達的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業在建設自己網站的過程中就需要注重，圖片或FLASH動畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用FLASH引導頁的網站，可盡量將FLASH引導頁同網站首頁結合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁信息;能夠用文字表達的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點綴。

　　有的企業認為網站就是要完美表現企業形象，不需要有太多文字內容，而要做到美輪美奐。而事實上對訪客而言，第一印象固然重要，但總是重復看一張沒有多少內容、信息的“漂亮圖片”或“出色動畫”并不能讓訪客長時間的津津樂道，甚至到頭來并不知道這個網站是做什么的，企業需要展示和讓客戶了解的信息反而沒有在客戶頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優化的角度，還是整體網站訴求的角度，企業網站都必須注重不要讓大量的圖片和“動畫”喧賓奪主，而應當多花一點時間在資料的預備和內容編排上，讓客戶了解實實在在有用的信息。

　　二、確定網站核心要害詞

　　有一些企業網站建設好之后，也會主動登錄一些收費搜索引擎，這對于網站被公眾所認知是有利的。但他們往往在要害詞的選擇上并沒有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業有關的字詞，要么僅僅把企業的名稱作為要害詞。這樣隨便確定的網站要害詞，所概括的網站內涵不準確，信息表達有缺失，效果就打折扣了。

　　網站要害詞的選擇很大程度上取決于企業建設網站的思路。核心要害詞不要太多，一般限定在五個以內。在要害詞的選擇上，可分三個方面進行:首先是企業簡稱，其次是產品統稱，最后是行業簡稱。

很多朋友剛步入SEO行業，可能是帶著很多疑問的，比如:我的站排名為什么不太好?我的站的收錄為什么這么少等。

　　當你咨詢一些SEOER時，他們也會教你一些措施，其中關于Google的收錄就有一條Google Sitemap中文名為google網站地圖。

　　Google Sitemaps是google在2005年6 月份推出的一項服務，關于Google Sitemap(s)，google是這樣描述的:

　　The Sitemap Protocol allows you to inform search engine crawlers about URLs on your Web sites that are available for crawling. A Sitemap consists of a list of URLs and may also contain additional information about those URLs, such as when they were last modified, how frequently they change, etc.

　　在一則國外的博客讀到關于“為什么要使用Google Sitemap”的文章，標題為“Why use a Google Sitemap”，里面是這樣闡述的:

　　Why use a Google Sitemap

　　Does Google misjudge the importance of pages on your website?

　　Perhaps you have a product page in your catalogue that is linked to from lots of sites on the web and has a high pagerank - this page may often appear above your home page in the search engine results page even for searches that are for your company generally, not that specific page. The sitemap protocol enables you to indicate the relative importance of the pages on your site.

　　Do you have dynamic content that is not indexed by search engines?

　　There are many ways of tackling this problem, the sitemap protocol is a new tool to help ensure that your site is indexed in depth. As the sitemap protocol is new (and still in beta) it should not be relied upon to ensure deep indexing.

　　Do search engines crawl your site too much?

　　The sitemap protocol enables webmasters to suggest to search engine robots how often particular pages should be indexed. This could potentially reduce the bandwidth used by search engine robots on dynamic sites.

　　對于Google Sitemap，楓林是這樣熟悉的，現在有很多的在線生成網址，當然還有一些Google sitemap在線生成軟件之類的東西，但是這類工具都有個特點，都是完全的機器或者智能化操作，這樣雖然方便也很節約時間，但是帶來更多的不良因素。

　　在線生成工具往往過于籠統的加入某些網址，甚至有些加入的網址是該站早一不存在的，這樣導致的后果是什么呢?Robot無法抓取，這也就是很多朋友查看Google Sitemap帳戶中的Robot爬行日志看到有很多網址無法抓取的原因。

　　楓林認為假如一個站出現大量的Robot無法抓取的頁面，這個不但不能提高收錄量反而會影響正常的收錄，Google Sitemap原本是為Robot提供方便的通道，使得該站的收錄數量更為良好，然而在線生成致使大量頁面無法抓取，這也無疑是對Robot的一種欺騙，很有可能影響到網站以后的收錄，這也就是很多朋友設計了xml的sitemap，收錄量反而降低的原因之一。

　　關于Google Sitemap，楓林是這樣看的:

　　1.千萬不要籠統的把每個頁面都加入到sitemap之中(robots.txt里的除外)

　　2.認真查看和修改在線生成的sitemap，相信我們的眼睛

　　3.如有sitemap的設計基礎或者站點的內容比較少，手動設計是首選

4.記得定期查看Robot日志，定期更新你的sitemap

　　5.對于Google收錄已經很好的站(根據站點規模而定)，建議不要使用sitemap

　　Google Sitemap的設計方法主要包括:手動設計，軟件生成，在線生成

　　Google sitemaps 生成軟件:Google sitemaps Builder .Net V1.5

　　自動生成Google地圖所需要的.xml文件，很實用!

　　運行環境:

　　Windows XP, 2000, 2003

　　.NET Framework

　　沒有安裝.Net的，請先點這里:微軟網站下載.Net Framework 1.1 環境組件

　　免費下載Google sitemaps Builder .Net V1.5

　　Google Sitemap在線生成的地址:

　　http://www.sitemapspal.com/

　　Google Sitemap提交地址:

　　https://www.google.com/webmasters/sitemaps/

為了探討和研究國內5A級旅游景點信息化建設，國內旅游信息化研究團隊-智旅動力發起了5A評論。從搜索引擎、站點的營運策劃和用戶體驗等多角度進行思考。整個聊天過程有數十名旅游站點營運維護者旁聽。第二期點評對象為長白山生態旅游網。以下是本次5A評論部分嘉賓的點評摘要。

基于搜索引擎友好的網站設計

評論嘉賓：點石互動柳煥斌

大家好，又見面了。我是點石互動柳煥斌，今天由我來點評長白山生態旅游網的SEO表現。以下是我提出的5個觀點，希望能對大家有所啟發。

1：網站的搜索引擎收錄表現

使用”site:cbs-tour.com”作為要害詞在搜索引擎中進行搜索，我們發現三大主流搜索引擎對該站點的收錄情況如下：

google上約有 16,700 項符合的查詢結果
百度一下，找到相關網頁約6,030篇
雅虎中文搜索共返回約 1,310 項

以上數據采集于2007年3月30日。

百度為中文第一大搜索引擎，它收錄的頁面數量還沒有達到google的一半，這是個問題。

2：網頁代碼編寫冗長

以網站首頁為例，將首頁另存到本地機器硬盤上，我們會發現其居然有57.4Kb大小。網頁文件過大會降低搜索引擎機器人的爬行效率，同時也會影響用戶訪問網頁的速度體驗。假如采用CSS DIV來對網站進行重構的話，目前的首頁文件大小應該可以控制在30KB以內。

3：文案寫作問題突出

這里以最突出的網頁標題寫作來舉例說明。訪問長白山生態旅游網，你會發現所有的網頁Title都一樣，都是“:::長白山生態旅游網”。網頁Title也就是網頁流量器上部藍色區域顯示的文字信息。每個網頁所承載的信息都是不一樣的，因此該網頁的個性識別信息也應該不一樣，而title是每個網頁最重要的個性識別部分，因此網頁的Title應該由具體內容頁面信息提煉而來。

4：圖片的優化工作沒做好

在編寫網頁代碼過程中，很多人都忽略了圖片的替換文本屬性（ALT）。當你在代碼中填充了某一個圖片的ALT替換文本信息，假如這個圖片在網頁上顯示不出來的時候，在該圖片的位置會出現替換文本的信息。其實，圖片的ALT替換文本信息屬性為考慮到殘障人士（如盲人）的訪問體驗而預備的，因為他們在瀏覽網頁的時候很難獲取圖片中的文字信息，所以只能通過ALT替換文本的描述來了解圖片影像內容。

搜索引擎會把ALT部分的內容納入整個頁面的文本分析，同時也會根據圖片的替換文本內容對該圖片進行識別，所以我們建議在填寫圖片的ALT部分的內容時候要靈活的在描述中布置合適的要害詞。

在網站中網頁上部的導航和風景區的演示圖片等重要圖片沒有設置ALT屬性。

5：其他的不足

網頁源碼頭部針對搜索引擎的識別信息Meta部分沒有完善；網頁間的鏈接關聯性差，沒有通過要害詞把具有相關內容的頁面串聯起來；網頁源碼部分信息的邏輯層次感不強，正文標題沒有使用標簽，而內容也沒有做一些強調提示；網站沒有做整體要害詞規劃，導致內容建設沒有針對性。

由于點評時間有限，只能簡單說明如上，歡迎大家跟我就網站的SEO方面的問題多多交流。

向訪問者呈現網站特色

點評嘉賓：南京中北旅行社顏亥

總體上說，沖擊力不夠，有點拘謹，對游客或合作方的視覺沖擊。旅游是一個很動感的領域，國內也有很多，比如千島湖等等。要害跟人感覺第一眼有吸引力，長白山的網頁顯得中規中舉，包括圖片等都不是很多，所以我稱之為拘謹。

2：內容定位要明確

假如作為一個區域性的推廣網站，不僅需要景點的介紹，還要涵蓋其他如餐飲、住宿、交通等，而且要將這些有突出特點的要素強化其表現力。相信大家在新加坡旅游局的官方網站上能感受到，這樣網站內容就比較飽滿。在網站最顯著的位置，應該放最具代表性的內容，比如特色旅游、特產風味等，而其他的如酒店推薦、車隊推薦包括導游員的推薦不應占主要位置，甚至優秀員工的介紹不應放在首頁。

3：要有具體的接觸渠道

用接觸渠道來描述可能不太合適。通俗點講也就是別人看了你的網站感覺很好，他如何過來。當然，具體的交通指示、自助游客和團隊游客的進入渠道都需要有涉及，這一點在浙江許多景點網站上可以體現。以千島湖為例，他在網站上標注了從長三角各城市進入景點的大交通圖。

網站中模塊的內容

點評嘉賓：智旅動力鹿曉龍

我也是說內容，主要是從旅游者的要求來說。今天上午我剛好看了愛爾蘭旅游局的中文官網， 真的是做的很細致，相比之下，我們有很多要學習人家的 旅游者需要的每個細節，他們都考慮到了。其實旅游者的需求無非就是六大要素而已，網站一定要能及時、準確、具體的體現出。

接下來，我們一個一個頁面的看。

在網站首頁，我最關心的是聯系方式。長白山把關于我們和聯系我們放在了一起，從下面的電話號碼數量看，這比很多景區有進步了。是不是還可以更加細致呢？做好客服，也是景區吸引游客的一個重要前提。大多數旅游者不會盲目行動的，尤其是在時間和旅游感受上的仔細考慮。

第二個是景點介紹。我手上有10幾個旅游網站的流量后臺，景區介紹是訪問量最大的，也是旅游的根本要素之一。假如這塊沒有做好，那么網站就算基本浪費了。從豐富程度上看，這個頁面中的鏈接很多，我沒有一一點開，為什么？我不知道哪些是重點！我覺得即使不給所有的景點配上圖片，也要有重點景點的推薦吧？？？ 是不是可以考慮多點圖片出現，也就是顏亥前面說的，形成視覺上的沖擊。現在這個頁面，是不是有些平淡了，假如有條件，建議加上視頻。

第三，是民俗風情。這個頁面上我多插句話，沒有導航。 里面的內容看著就是一個字“累”。其實是可以很好的分類的，主要是兩大民族：滿族和朝鮮族。而每個民族在飲食、節日、生活習慣、宗教上，都有不同。是不是可以整理的清爽一些？看起來也舒適嘛，而且可以看看，滿族的介紹是文字多，圖片少；朝鮮族則相反，這會引起意見的吧？：）

第四個頁面是地域文化。這個里面的內容簡直是太重要了，卻被藏在了深處？ 我發現，百度關于“長白山”的第二大搜索詞語就是“長白山天池”，在這個頁面有具體的介紹，還有最令大家有愛好的天池怪獸的獨立頁面，這么好的旅游亮點居然放在這里？ 心疼哦，浪費哦，可惜哦。前幾個是亮點介紹，后六個是六大要素。

我試著點入看看http://www.cbs-tour.com/dywh/dywh_10.asp，這個就是“行” 交通對于旅游者來說重要不？當然重要！旅游的基礎定義中就是根據位置移動來說的 這個“行”的介紹就簡單了。我在其他的頁面中看到過地圖，應該放在這里最好，但結果沒有。而且，旅游者根據旅游模式還能分類，自駕和自助現在是很大的兩類群體，能否在行上給他們幫助呢？這個頁面可以細挖。 當然，也許因為人員不夠，也許因為資金緊缺，也許是時間太短，……但旅游者不會體諒你的。