小眼睛的健康世界

最近，我有個做程序的朋友聯系我想叫我幫忙看看他們網站的流量為什么忽然降了下來。他是做后臺的，所以也不怎么關心網站優化的事情。不過他的老板很心急，究竟這事情對公司沒什么好處。于是我羅列了一些問題，讓他交給他的老板。那位老板對于其中大部分的問題都回答的疙疙瘩瘩，這不禁讓我意識到了解網站的基本優化知識是多么重要，即使在你網站有著高流量的時候，也不要忽視對它的學習。對于自然搜索流量有個清楚、多方面的熟悉是診斷和解決問題的要害。

　　下面是我提的一些問題：

　　1.要用數據來說話。

　　 我朋友的老板說為什么48小時了，搜索引擎上還沒有反映我們網站變化的信息。我并不關心這點。實際上，搜索引擎也不可能在這個時間段內就將網站上的大部分內容抓取、處理以及重新整合。我更看重的是網站發生的實際變化，比如說網站的內部鏈接、URL的命名結構、無法轉向的URL以及過去一個月內被收錄的新頁面。要具體論說這些因素對于網站的影響，需要另附篇幅。這里我想提醒的就是，你需要將這些數據綜合在一起來分析網站的情況。

　　2.將每個要害詞產生的流量排序。

　　許多網站主都應該清楚他們網站的要害詞，這些詞可是能給他們帶來搜索流量的。根據每個要害詞產生的流量，將他們列一份排名表。然后試著將這些詞手動輸入到搜索框里面，這要比你單純看那些報告來得有用的多，比如你能看到競爭對手的排名，要害詞的結果頁面中是否會出現OneBox1以及在這個搜索詞匯上是否還有一些新的網站上升的很快。

　　3.搜索要害字的總數。

　　大多數的SEO從業者都不是很關心這個數字，但我覺得它很重要。了解這些搜索要害詞，有助于你分析網站的質量以及在用戶“長尾”的查詢中，占有的寬度。保持每個月一次同步統計出有多少要害詞能夠為網站帶來流量。

　　4.鏈接直指頁面。

　　和搜索要害詞一樣，我們也需要統計出來自搜索引擎的鏈接直指頁面的數量。這是另外一個知曉網站內容是否匹配用戶行為的好方法。運用此法，也能了解這些新的內容多快能被搜索引擎收錄和索引。

　　5.收入頁面總數。

　　對于主流搜索引擎收錄的頁面你也要心中有數。將這些收錄的頁面與網站的總頁數進行比較。 每個月看一次這個比例到底是增加了還是減少了。

　　還要注重的就是，Google的搜索結果頁面中，“補充材料2”里面是否會出現你網站的網頁。盡管很少有人能說清楚具體什么原因導致頁面收錄到“補充結果”中去，但是有一點達成共識的就是被收錄的頁面會影響網站的搜索要害詞排名。

　　除此之外，諸如“site：yourdomainhere.com *** -view”這樣的測試命令也能檢索出被引擎收錄的頁面（補充頁面不算）。

　　6.反向鏈接的數量。

　　Yahoo Site Explorer 和 Google Webmaster Tools 都能為你提供這方面的數據統計，而且很不錯，內部鏈接和外部鏈接也都包含了進去。每個月查看一下這個統計表格，看看指向你域名的鏈接有多少個。

　　7.自然流量。

　　衡量自然搜索最好的方法就是查看網站的自然流量，也就是說非付費點擊業務產生的流量。了解搜索引擎產生的反向鏈接有多少，以及這個數字占整個流量的比例，將有助于你更好的知道網站的狀況。可能這個數字天天的變化會很大，但是從一個長期的時間來看（幾個月）還是能知道網站大體的走勢的。同時也要看看來自不同搜索引擎的流量對比。盡管業界沒有一個統一的說法，不過一個經過優化的網站一般來說來自Google、Yahoo和MSN的流量差不多是4：2：1.更非凡的情況下，Google：Yahoo：Microsoft會達到10：3：1，不要詫異。每個月查看你的流量報告的時候，這個大致的比例你需要記在腦海里。

盡管上面提到的很多數據你不知道，但是要做一個好的網站分析，這些數據還是至關重要的。不要被這么多的數字給弄糊涂了，要記住這些數據，以備將來用的著。

　　以后，我會再具體介紹這些衡量標準以及當這些數字下降時候我們應該采取的做法。

　　注釋：

　　1. OneBox： 搜索引擎會根據你的要害詞，在搜索結果的頂端，列出搜索引擎“猜想”的一些相關內容。比如說股票行情、天氣情況、英語翻譯以及數字計算等服務。

　　2. 補充材料： u/zanhui/archives/2007/1001.shtml

很多WEB2.0的網站的搜索引擎優化都做得不錯，比如豆瓣。我經常能在搜索一本書的時候會看到豆瓣的鏈接出現在搜索結果中，甚至我在查找自己的名字時，也能看到豆瓣中我的個人信息。搜索引擎優化做到這個程度，夠了。愛家網開通沒幾天，信息也沒上幾條，但是站長給我演示統計數據的時候，我驚奇的發現居然絕大多數的訪問量都是來自搜索引擎，而且很多品牌都能排在很靠前的位置了。

　　但是豆瓣和愛家網卻顯然是沒有太刻意進行搜索引擎優化，更多考慮的應該是用戶體驗方面的。

　　難道搜索引擎喜歡的和用戶喜歡的有什么內在的聯系？

　　UUZONE在使用了很多新的技術之后，頁面刷新顯然越來越少了,但是搜索引擎顯然也有點懶得去了。老冒一直強調不需要去迎合ALEX的排名，但是搜索引擎這個最能帶來新用戶的渠道可不應該忽視了。

　　Blog也越來越成為搜索引擎喜歡的內容來源，尤其是Google，對來自Blog的信息更是倍加優待。搜索一些新聞，經常先是看到Blog中的消息。其實向Donews的Blog也早已被搜索引擎看作是新聞來源了。但是有些Blog提供商卻毫不領情，拼命的搞出一些很不優化的東西，結果自然很難保持優勢了。

　　WEB2.0網站多數規模不大，在獲得投資之前不可能有太多的廣告投入，此時搜索引擎優化應該是一個很好的方式。但搜索引擎優化在國內是一個非常尷尬的話題，雖然所有的網站都希望做好SEO，但是卻因為SEO在國內的名聲不好，不敢輕易委托他人代勞。既然找不到值得信任的公司來幫助自己，不如自己來學，親自來做了。

　　搜索引擎戰略大會[ses.timev.com/xiamen07/ ]開辟了WEB2.0和搜索引擎專場，多位WEB2.0網站站長和搜索引擎優化專家講共同探討這個問題。通過活生生的案例，通過深入淺出的講解，讓你不在對搜索引擎優化生疏和猶豫。

　　強烈建議，不要在會議當晚就那你自己的WEB2.0網站開刀，還是要理清思路先。

搜索引擎排名的基礎之一，就是要害詞與網頁的相關性。

　　機器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思，文章的意思，機器和算法不能理解。人看到蘋果這兩個字就知道指的是那個圓圓的，有水的挺好吃的東西，搜索引擎卻不能從感性上理解。

　　但搜索引擎可以把握詞之間的關系，這就牽扯到語義分析。

　　兩年前搜索引擎優化業界很熱烈的談論過一陣潛在語義索引(Latent Semantic Indexing)。因為時間比較久，記得也不是很清楚，大概介紹一下。

　　所謂潛在語義索引指的是，怎樣通過海量文獻找出詞匯之間的關系。當兩個詞或一組詞大量出現在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關。

　　舉個例子，電腦和計算機這兩個詞在人們寫文章時經常混用，這兩個詞在大量的網頁中同時出現，搜索引擎就會認為這兩個詞是極為語義相關的。

　　要注重的是，潛在語義索引并不依靠于語言，所以SEO和搜索引擎優化雖然一個是英語，一個是中文，但這兩個詞大量出現在相同的網頁中，雖然搜索引擎還不能知道搜索引擎優化或SEO指的是什么，但是卻可以從語義上把”SEO”，”搜索引擎優化”，”search engine optimization”，”SEM”等詞緊緊的連在一起。

　　再比如蘋果和橘子這兩個詞，也是大量出現在相同文檔中，不過緊密度低于同義詞。

　　搜索引擎有沒有使用潛在語義索引，至今沒有定論，因為搜索引擎既不承認也不否認。但一個事實是2002年Google買下了擁有潛在語義索引專利的一家公司Allied Semantic。

　　這種語義分析技術可以給我們在搜索引擎優化上一些提示。

　　網站主題的形成

　　通常邏輯和結構適當的網站都會分成不同的頻道或欄目。在不同的頻道中談論有些區別但緊密相關的話題，這些話題共同形成網站的主題。搜索引擎在把整個網站的頁面收錄進去后，能夠根據這些主題詞之間的語義相關度判定出網站的主題。

　　網頁內容寫作

　　從兩年前開始，搜索引擎排名有一個現象，搜索某個要害詞，排在靠前面的網頁有時甚至并不含有所搜索的要害詞，這很有可能是潛在語義索引在起作用。

　　比如搜索電腦，排在前面的網頁有可能出現一篇只提到計算機卻沒提到電腦。因為搜索引擎通過語義分析知道這兩個詞是緊密相關的。

　　還有一個要注重的是，在進行網頁寫作的時候，不要局限于目標要害詞，應該包含與主要害詞語義相關相近的詞匯，以支持主要害詞。

　　這在搜索結果中也有體現，有的文章雖然大量出現主要害詞，但缺少其他支撐詞匯，排名往往不好。

國內從事SEO工作的大致有以下幾種：

　　1、在某個大型網站工作，主要負責這個網站的SEO。根據網站的規模，可能是一個人，也可能是一個團隊。目前國內SEO的頂極高手，大多在這樣的公司，但是他們默默無聞，很少有人知道他們的名字，他們也很少到處宣傳。雖然有的公司放出話來，愿意高薪挖人，卻是尋人無門。在這一點上可以看出，SEO是非常需要職業道德的，包括對所服務公司的忠誠。

　　2、在某個大公司IT部門或者專門的網絡營銷相關部門工作。一些在搜索引擎上廣告投入比較高的公司，已經開始設立專門的搜索引擎營銷的職位，甚至是SEO的職位，就似乎一些公司設有專門的網絡部一樣。這類SEO技術不一定很高，但是會考慮公司的長遠利益，有了他們的存在，起碼不會受一些偽SEO的糊弄，也不會把SEO的目標簡單理解成某個要害詞排名第一了。

　　3、垃圾SEO。他們利用各種垃圾手段幫你把某些要害詞的排名做到某個位置，采用了很多違反搜索引擎規律的手段，雖然短時間內提升了排名，但是卻可能導致客戶的網站被搜索引擎永久除名。也正是這樣的公司，使得SEO在中國的名聲受到傷害，他們欺騙了搜索引擎，更是欺騙了客戶。

　　4、真正的SEO。他們了解搜索引擎，熟悉網站架構，把握SEO規則和技術，遵循SEO道德，全面為客戶實施搜索引擎營銷和優化。例如在美國，聞名的SEO和搜索引擎之間保持著良好的聯系和溝通。同時，SEO的服務也已經和企業的整個網絡營銷結合在一起，成為顧問式服務的重要組成部分。很多SEO專家服務世界500強公司并著書立說，也出現了很多重量級的SEO公司甚至是上市公司。

如今，互聯網上的信息多如牛毛，怎么能快速準確地找到我們想要的信息呢？大家肯定會說用搜索引擎，但是搜索引擎你又了解多少呢？知道Goolge、baidu不就足夠了嗎？這可是最強的搜索引擎了。是，這確實是最強的搜索引擎，但是在如此龐大的數據系統中，要找到我們想要的信息還是相當的困難。下面，看看我給大家帶來的搜索引擎使用技巧，也許對你會有些幫助。

　　每種搜索引擎都有不同的特點，只有選擇合適的搜索工具才能得到最佳的結果。在這里我說說Goolge。

　　首先，我們來看看Goolge，http://www.google.com/intl/zh-CN/世界上最強大的搜索引擎，有了它，你可以在網上是找到你想要的任何東西，怎么樣？動心了吧？跟我來，看看這里有什么技巧：

　　1、搜索指定類型的文件

　　確定你要搜索的信息的文件類型，也是擴展名：以后在搜索的時候你只需用“要害字 filetype:擴展名”的形式即可輕松找到你要的信息，其實“filetype:”是Goolge 開發的一個非常強大而且實用的搜索語法。通過這個語法，Goolge 不僅能搜索一般的網頁，還能對某些二進制文件進行檢索。如圖1：

　　我們搜索“電腦愛好者 filetype:pdf”可以得看到搜索都是pdf格式的文件，同樣你也可以其他別的格式的文件。喜歡看Flash動畫的人有福了，通過使用“filetype:”語法，你可以搜索到能直接下載的Flash歌曲、MTV，而不必使用專門的搜索下載工具。例如：搜索關于伍佰的歌曲Flash MTV。要害詞：“伍佰 filetype:swf”。試試看，有沒有你要的歌曲。

　　2、翻譯英文單詞

　　在你看一篇非常好的英文短文的時候，或者有朋友用英語聊天看到不熟悉的單詞的時候，而此時手頭又沒有字典，電腦中也沒有安裝諸如“金山詞霸”等電子字典。面對這種情況，是不是只能將這些攔路虎置之不理，直接跳過呢？其實，利用搜索引擎為我們提供的在線翻譯功能，便能解決這一問題。這時你只要在搜索欄中輸入“fy 需要查詢的英文單詞”，就可以輕松的解決問題了。例如：查詢“dragon”這個單詞，那么就在地址欄輸入“fy dragon”或“dragon fy”回車就可以看到你要找到單詞的意思了。

　　提示：

　　A、將fy放置于英文單詞后同樣有效。

　　B、你也可以查找中文的“翻譯”，假如輸入的是“fy 中文單詞”，搜索的結果將會是對應的英文單詞。假如你使用的是Baidu，那便可以直接在搜索欄中輸入英文單詞，例如“dragon”回車后，點擊結果頁中的“詞典”鏈接，便會在一個新頁面中得到該單詞的中文解釋。有了這些，你就不用怕自己的英語不如別人了吧！最起碼單詞這關是過了。

　　3、復雜計算你有它厲害嗎？

　　看看這個小計算題：log((sin(30))^2)-3 pi=？怎么樣，難倒了吧？沒關系，有Goolge呢？打開Goolge，直接在搜索欄中輸入相應的計算公式，例如“log((sin(30))^2)-3 pi”，按下回車鍵后，你便會驚喜的發現，結果已經出現在眼前了，如圖2：

比你自己算的要快多了吧，而且你算的還不一定是正確的呢？

　　4、搜索“限制級”內容

　　網絡上很多的東西都添加了一定的訪問限制，并不答應我們隨便訪問，或者即使答應訪問也不設立訪問的入口（即只有知道完整鏈接才可以訪問），例如網上的加了諸多限制的圖書、軟件等，或者即時的攝像頭畫面。而這些只需要你會使用一些非凡的要害字。

　　A、搜索在線的攝像頭，在Goolge中輸入“inurl:\"ViewerFrame?Mode=\"”或者“inurl:\"MultiCameraFrame?Mode=\"”、“inurl:\"view/index.shtml\"”回車后即可打開搜索后的結果，單擊其中的任意一個鏈接，即可看到世界上某個地方監視鏡頭拍攝下來的內容，如圖3：

　　B、突破下載的限制，我們可以利用要害字“index of/”來跳過網頁的驗證限制，直接找到一些資源的下載鏈接，例如輸入“\"index of/\" inurl:lib”，則可搜索到很多可以直接下載的書籍。輸入“\"index of/\" cnki”可以找到許多超星圖書館的VIP圖書下載地址。用同樣的道理還可以搜索ppt、mp3、動畫、軟件等內容。

　　我這里所說的只是搜索技巧的一小部分，還有很多需要大家一點一滴的積累。其實知識有是這樣的，要厚積薄發！