小眼睛的健康世界

　Google的補充材料問題是今年比較受關注的SEO問題。以前談過哪些問題會造成補充材料，今天再談一些更深入的觀察。

　　補充材料指的是URL＋日期＋網頁快照

　　補充材料不是針對文件，不是針對網頁，而是針對特定的URL＋日期＋網頁快照。

　　什么意思呢？

　　首先，補充材料是某一個特定的URL，而不是一個網頁或者一個文件。比如說xxx.com和www.xxx.com，一般來說是同一個文件，但是是兩個不同的URL。這兩個URL有可能其中一個是正常網頁，另外一個卻是補充材料。

　　補充材料是針對特定的日期所抓取的網頁快照，也就是說即使是相同的URL，在Google數據庫中有可能存在多個版本，其中一個版本是日期A所抓取的新的內容，這個URL＋這個特定的日期和網頁快照，可能是在正常的數據庫中。而另外一個日期B所抓取的內容（同一個URL，比較老的內容），卻可能是在補充材料數據庫中。

　　所以同樣一個URL在Google數據庫中有不同版本，不同日期，新的內容可能在主數據庫，老的內容可能在補充材料中。

　　最近經常有這種情況，你搜索一個特定的句子，這個句子在網頁中實際上已經不存在了，但是在以前的版本中曾經存在過。這個時候那個老的日期的版本的URL可能會被返回，同時標為補充材料。

補充材料對排名的影響

　　這個問題就比較復雜，要具體情況具體分析。

　　像前面講的，同一個URL可能出現在不同的數據庫中，新版本的URL可能會出現在正常的主要要害詞的搜索中。但是在其他要害詞搜索中，它也可能出現在補充材料中。

　　假如你的網站有很多補充材料，有可能影響排名。但是假如這些補充材料都有一個相應的新的URL＋日期＋網頁快照版本，對排名的影響就不大。假如這些補充材料沒有新的版本，影響就比較大。

補充材料URL會不會被更新

　　會被更新，但是被重新抓取的頻率要比較低。

　　當Google蜘蛛來抓取這個URL的時候，假如以前使它成為補充材料的那個原因已經不存在了的話，這個URL可能就被重新歸入主數據庫。

補充材料會存在多長時間

　　一般來說補充材料會繼續存在長達一年或更長的時間。

　　不過出現補充材料并不是最大的問題，假如你的網站新版本已經都被重新抓取，就沒關系了。

怎樣避免出現補充材料

　　除了檢查你的網站有沒有造成補充材料的這些原因以外，鏈接可能會幫助很大。

　　Matt Cutts在回答一個帖子的時候曾經說過:

有補充材料現在不一定是件壞事。你的這個情況在我看來，只是缺少PR和鏈接的一個反映。你的首頁已經在我們的主數據庫中，但是你并沒有多少鏈接。所以我認為你的網站并沒有什么問題，只不過我們的索引數據庫只能選擇一部分文件，假如有更多的人鏈接到你的網站，我預期你的網頁會回到主數據庫。

搜索引擎排名的基礎之一，就是要害詞與網頁的相關性。

　　機器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思，文章的意思，機器和算法不能理解。人看到蘋果這兩個字就知道指的是那個圓圓的，有水的挺好吃的東西，搜索引擎卻不能從感性上理解。

　　但搜索引擎可以把握詞之間的關系，這就牽扯到語義分析。

　　兩年前搜索引擎優化業界很熱烈的談論過一陣潛在語義索引(Latent Semantic Indexing)。因為時間比較久，記得也不是很清楚，大概介紹一下。

　　所謂潛在語義索引指的是，怎樣通過海量文獻找出詞匯之間的關系。當兩個詞或一組詞大量出現在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關。

　　舉個例子，電腦和計算機這兩個詞在人們寫文章時經常混用，這兩個詞在大量的網頁中同時出現，搜索引擎就會認為這兩個詞是極為語義相關的。

　　要注重的是，潛在語義索引并不依靠于語言，所以SEO和搜索引擎優化雖然一個是英語，一個是中文，但這兩個詞大量出現在相同的網頁中，雖然搜索引擎還不能知道搜索引擎優化或SEO指的是什么，但是卻可以從語義上把”SEO”，”搜索引擎優化”，”search engine optimization”，”SEM”等詞緊緊的連在一起。

　　再比如蘋果和橘子這兩個詞，也是大量出現在相同文檔中，不過緊密度低于同義詞。

　　搜索引擎有沒有使用潛在語義索引，至今沒有定論，因為搜索引擎既不承認也不否認。但一個事實是2002年Google買下了擁有潛在語義索引專利的一家公司Allied Semantic。

　　這種語義分析技術可以給我們在搜索引擎優化上一些提示。

　　網站主題的形成

　　通常邏輯和結構適當的網站都會分成不同的頻道或欄目。在不同的頻道中談論有些區別但緊密相關的話題，這些話題共同形成網站的主題。搜索引擎在把整個網站的頁面收錄進去后，能夠根據這些主題詞之間的語義相關度判定出網站的主題。

　　網頁內容寫作

　　從兩年前開始，搜索引擎排名有一個現象，搜索某個要害詞，排在靠前面的網頁有時甚至并不含有所搜索的要害詞，這很有可能是潛在語義索引在起作用。

　　比如搜索電腦，排在前面的網頁有可能出現一篇只提到計算機卻沒提到電腦。因為搜索引擎通過語義分析知道這兩個詞是緊密相關的。

　　還有一個要注重的是，在進行網頁寫作的時候，不要局限于目標要害詞，應該包含與主要害詞語義相關相近的詞匯，以支持主要害詞。

　　這在搜索結果中也有體現，有的文章雖然大量出現主要害詞，但缺少其他支撐詞匯，排名往往不好。

所有的搜索引擎都把鏈接當做最重要的排名因素之一。簡化的說，指向你的網站的鏈接越多，這些鏈接的質量越高，你的網站的排名就會越高（當然還有很多其他的因素，我們以后再深入討論）。

　　那么怎樣才能得到高質量的鏈接呢？一般來說，登錄到網站分類目錄是其中很重要的一個方法。

　　但近一兩年來，有很多意見認為，分類目錄登錄效果和作用越來越小了，尤其是有了Google Adsense以后，很多站長建立了很多假的分類目錄，從其他大的分類目錄或其他搜索引擎結果當中自動抓取網站，自動生成分類目錄。這些目錄實際上并沒有編輯去檢查每一個網站，唯一目的是放上Google Adsense，以賺取廣告費。

　　這些為Google Adsense而做的網站數量十分巨大。有證據顯示，Google和其他搜索引擎已經在開始想辦法對付這些假的分類目錄。連帶的結果是，某些真的由人來編輯的分類目錄的重要性也可能受到影響。

　　另外一個有可能造成分類目錄作用越來越小的因素是，只有很少的目錄能成為權威的目錄網站。大部分的小型目錄，本身PR值就不高。

　　但是從另外一個角度來說，登錄分類目錄在我看來，永遠都會有它的效果，而且有時候的效果是十分明顯的。

　　你是否注重到，Google在他的網站治理員指南當中，特意提到了雅虎分類目錄和開放分類目錄。這也意味著Google認為，這兩個目錄是真正由編輯審核過的，高質量的目錄。來自于這種被信任的網站的被信任的鏈接，很有可能是網站從沙盒（Sandbox）中出來的重要因素，也是對排名影響作用非常大的因素。

　　這里很重要的一點是，由真人編輯。雖然雅虎是Google的競爭對手，但是不可否認，軟件算法永遠無法和真人編輯相比。真人一眼就能看出網站質量如何，是不是具有權威性。很自然的結論是：任何搜索引擎都不太可能忽視由真人所編輯過的分類目錄。

　　除了雅虎分類目錄和開放分類目錄這兩個大型受尊重的分類目錄外，你也可以找一些行業性的，或者地區性的分類目錄。假如這些分類目錄是由編輯來逐個審查網站，那么這個目錄的質量就有所保證，也很有可能被搜索引擎認為是可以信任的。

　　所以說把你的網站登錄到高質量分類目錄當中去，永遠會有它的價值。