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桑原晃彌/日本CULMAN公司顧問
我們的終點，不在於何時。創造出最好的產品，才是我們的終點。
在工作或人生這種長期抗戰中，會因為終點設定的地方，而產生極大的差距。
賈伯斯重回蘋果的隔年，在產品發表會的演說尾聲，加上了「危機解除了。營收增加中」這句話，被視為是曾經面臨倒閉危機的蘋果，正朝著復活之路前進的宣言。
但是，賈伯斯卻認為，這不是所謂的終點。
一九九八年出席某場會議的賈伯斯，被台下的聽眾問到這個問題：
「您是何時感覺到蘋果已經重新站起來了呢？」
「我們的終點，不在於什麼時候之前要改善蘋果的經營狀況。推出眾所期待的好產品，才是我們的終點。創造出最好的產品就是終點。」
業績的回復，不過是漫長路程中的一個里程碑。業績是否恢復，交給第三者判斷就好了。蘋果的策略都必須以「創造世界上前所未有的東西」、「創造出最好的產品」為起點。(本文節錄自《賈伯斯撼動世界的142句話》，天下雜誌出版，2013年1月4日 )
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