小眼睛的健康世界

那些缺乏理論指導和技術含量的關于搜索結果靠前排位的爭斗是無休無止的。

我們經常能夠聽到那些被迫暫時刪除或者永久性退出google及其他搜索引擎的相關報道，這些網站因為沒有技術規范和基本行業道德而遭遇此下場，他們在搜索引擎優化上大做文章，徇私舞弊，大大超過了正常樣態的優化限定。

　　給這些網站提供搜索引擎優化的專家們帶著危險的目的在被反彈的搜索結果中制造了大量切中要害的虛假的信息，以致搜索引擎完全迷失在這些沒有相互關聯的被操縱的搜索結果當中。

　　有時候這些搜索引擎專家會在他們自己的想望中走得太遠，去推動他們的客戶網站排在最好的位置，或者是投入一些相對值得懷疑的嘗試中。

比如要害詞的堆積。要害詞的堆積往往被認為是不道德的手段，因為事實上你所做的一切包括在通篇文章中設置要害詞都是經常值得被懷疑的。

　　可行的和值得推薦的要害詞密度一般在百分之三到百分之七

超過這個數甚至在百分之十以上的純粹要害詞填充的文本對一個讀者來講不僅沒有多大意義，有時候還不能被搜索引擎注重到。大概這就是google執行新的Florida Update一段時間以前，搜索引擎對這些把要害詞數量的無休無止設置處在真正優化之上的廣告主的懲罰。

　　?通常，在標題和第一段落中的要害詞設置會顯得更加重要。

毫無疑問，在這些區域設置要害詞的時候就應該更加謹慎，最好是借用一些檢測的軟件來檢查一下自己的這些要害詞密度設置是否處在可以接受的范圍之內。假如你覺得這些要害詞的設置顯得太通俗和頻繁了，或者還可以考慮一下用相近的語詞進行替代。并且在通常的情況下，被黑體或者是斜體所覆蓋的詞在搜索引擎當中往往被認為是最為重要的。但是這并不意味著說你所設置的每一個要害詞就一定處在黑體或者斜體字的覆蓋之下，就如上面所說的過度刻意的修飾并不一定能夠真正提高你的網站被搜索到的頻率。

　　?另一個在要害詞上顯得有點出其不意的通常方法是doorway頁面的設置。

在google還沒有正式推出pagerank的算法之前，doorway在那樣的時代里一直是被認為是司空見慣的平常的方法，而不是像現在這樣被認為是極其不規范的搜索引擎優化的方式。

　　Doorway頁面是這樣的一種頁面，它對人而言幾乎是沒有任何意義的，只是非凡針對搜索引擎而設置，目的是為了在搜索引擎的搜索中得到更高的排名，以誘拐用戶點擊自己的網站。盡管要害詞至今為止仍然顯得相當重要，但是它在單獨決定一個網站最終在搜索引擎中的排名位置方面的作用已經漸漸淡化。

　　因此doorway頁面的設置在你的使用中并沒有很好地打通通向你網站的門徑，所以也不要問google為什么會懲罰你。和doorway頁面設置一樣被稱為不恰當計謀的是隱匿文本。這樣的文本對人來講是包含在html頁面中藏而不見的（例如文本的顏色和它的背景頁是幾乎一樣的），并試圖嘗試著愚弄搜索引擎非凡是對那樣一些富含要害詞的頁面。無需多言，這樣的兩種優化方式是很難在搜索引擎中得到認可的，因為它們相對于其他的方式而言包含著更多的內部操作。

?在搜索引擎優化當中，內容是最為要害的，但是并不復制內容。

按照google現在的定義來講，復制的內容意味著說它和相同網站的不同頁面上的文章是一樣的（或者是相關的站點，或者是兩個站點之間緊密相連，并且它們之間的相連性是可以被猜想的）。比如當你把一段內容從一個網站復制到其他的網站，然后你就可以像預先想象的那樣看到你網站排名的下降。大部分的搜索引擎優化專家都相信那些經過處理的內容是和單純的內容拷貝是會被區被對待的，并且這樣的例子比比皆是。

假設經過處理的內容還是像只是簡單拷貝的那樣，那么那些所謂的新聞代理機構網點將會首先從搜索引擎當中被排除。當然，它并不會因為時間的考驗而受到損害，即使你網站的內容經常成為別人的復制品。至少有些人偷偷地在你的網站上做拷貝工作，但可能你并不知道。但是那些相似頁面核對工具將會幫助你弄明白復制品內容當中有多少是你應該擔心的渣滓。

鍥形的中和尾：產品應用平臺和對搜索引擎文化理念的理解

對于任何一個產品來說，產品的模式是最重要的，技術只是手段、工具、途徑。用戶不會關心你的技術是如何實現的、更不會關心你的技術水平是什么樣的。

只要用戶感覺：這就是我需要的東西，很好用，而且是最好用的。那么你的產品就OK了。

考慮一個產品的模式需要考慮的東西很多

如：用戶需要什么？需求有多大？能不能完整的實現用戶的需求？需要什么資源？怎么做到？競爭分析？差異化？根據自身情況能做到什么程度？怎么樣保持領先優勢？能否收到錢？怎么樣收錢？怎么樣推廣？需要多少時間？如何保證在時間窗口期內有效完成進度？如何分步分期優先完成用戶最需要的需求？如何建立有效的反饋機制讓我可以了解用戶的需求變化和挖掘用戶自己也無法表達的需求？如何進一步改善？分期需要多大的投入？如何降低整體成本和前期成本？如何分期投入？投資回報比？周期？……

1. 確解用戶之意

任何應用最難的就是了解用戶的需求，甚至是用戶自己都不知道的需求。

建立完善的、快速的用戶意見反饋機制和用戶需求調查機制，所有人都應傾聽用戶的牢騷、建議。不斷的分析、修改。

2. 切返用戶之需

滿足用戶的需求，一切紛至沓來。不需要炒作，請把您的資源多多花費在為用戶提供良好的體驗上來。

3. 不要干擾用戶的意圖，培養用戶的使用習慣和技巧

有一個故事是這樣的：還在yahoo使用google的搜索的時候，華爾街的幾個分析師來評估這兩個搜索哪個好用，去掉logo。結果一致評價yahoo的檢索效果好。因為yahoo是使用的google檢索結果，并且對熱點要害詞進行了人工調整。但是一轉身這些分析師回到自己的電腦邊查詢東西，不約而同的打開了google。

4. 細節決定成敗

信息不是越多越好，在海量的信息時代，假如不能妥善的整理信息，那就等于沒有信息。每個頁面的每個字，每個像素、圖片的放置都值得花費時間去琢磨。把用戶最需要的放在最顯眼的位置，次需要的放置到更多頁面，不需要的扔掉。

5. 將一件事情做到極致

不僅僅要關注80%的用戶的80%的需求，20%的用戶的20%的需求是您成敗要害所在。

6. 專注

這么多需要你解決的問題，你還能干其它事情？對于一個排在第四的業務你是沒有機會的。所以垂直搜索引擎的成功肯定不是具備良好資源的行業門戶、也不會是大搜索的公司，必然是專注于某一行業的搜索引擎公司。因為只有專注，才能將一件事情做到極致。

7. 創新

失敗不要緊，但是假如搜索引擎公司沒有創新，那這個搜索引擎公司必然面向的就是死亡。

8. 需要完全把握主要技術

一個核心業務不可能通過外包手段來解決技術問題。雖然找個大公司外包技術看起來很漂亮，很快速，甚至成本比較低。但是這是在毀滅你的將來。因為這是產品，不是項目。產品是需要不斷完善調整的，用戶的需求也是變化的需要挖掘的，互聯網也是變化的，你外包技術絕對不可能做到靈活、及時滿足各種變化。

在和競爭對手競爭的時候您如何保持您的領先優勢？（前文說了，假如被對手保持領先一段時間，那么你之前的領先優勢就蕩然無存）。這里還沒有考慮競爭問題，購買其它搜索引擎公司的技術，對方會不會把真正的技術毫不保留的賣給你。再說，賣你你你能搞懂嗎？技術再困難也要自行解決。否則你注定失敗。最好的辦法就是購買核心技術縮短研發周期、成本、風險，再在這個核心技術進行自主研發。

這是垂直搜索的技術門檻，看似不高，其實很高。對于技術問題可以迂回解決，用最簡單的技術滿足用戶最迫切的需求。用戶是不會關心技術實現的。

模板方式可以是網頁結構化信息抽取技術的補充。

對于可行的應用早期采用模板技術也是不錯的選擇。

比如chinabbs就做的很好，用戶的主要需求是要瀏覽到好的帖子，所以加強內容的建設，找高水平的編輯做推薦，而且在界面和易用性上也很不錯。領先qihoo。技術方面他們初期采用的應該是模板自動生成方式采集論壇信息，比qihoo技術水平差，但是這目前不是用戶需求的要害，而且qihoo技術水平層次雖然高但是假如不成熟，體現給用戶的東西未必就強。Chinabbs接下來再解決技術難點，在技術上有提升，那么他就能持續保持領先優勢了。(但是話又說回來，招聘好的編輯很輕易，技術要提升一個層次并且成熟很難，而且很耗費時間，當然用戶習慣和知名度也是需要很長時間培養的)

9. 用最簡單的技術實現用戶最迫切的需要

技術重要，但是技術的使用得當更重要，技術是為用戶體驗服務的。

只要能滿足用戶需要，什么技術都可以，簡單不代表不行，用最簡單的技術實現用戶最迫切的需要。百度的整體技術我認為離google中文至少有1年以上差距，很多方面差距更大，但是百度的效果比google好，原因就是將簡單的技術用于實現用戶迫切的需求。

舉個我身邊的例子來描述簡單的技術實現需求：

我把我們的基于視覺的網頁塊分析的正文抽取技術演示給一好友看，好友看后說：我們也實現了。我大驚，他們不是做搜索的，居然也實現了！ 他告訴我他們實現的方法后，我再次吃驚，深感簡單的技術也可以很好的解決問題，雖然不完全解決，但是能滿足自己的需求就好。他們的解決方法是：對網頁的html進行分析，將整段文字中沒有html代碼的文字提取出來，這就是正文。（贊嘆！！如此簡單！！注：他們的信息源都是這樣的格式）

10. 根據中國本土互聯網特點，強力的antispam，對信息進行清洗。

11. 很多人誤解垂直搜索就是把相關的行業網頁做一個采集，進行正文抽取，實現搜索，完成信息冊查詢。

其實并非如此。假如這樣無法和網頁搜索競爭，網頁搜索很輕易就可以將網頁庫按行業分類、按地區分類。

垂直搜索應該是對垂直行業信息進行深度的加工，有效的整合，為用戶提供網頁搜索無法做到的專業性、功能性，為用戶提供深一步的服務和完整的體驗，而且不僅僅是提供信息的檢索。垂直搜索是和信息搜索有本質的差異化的。

12.專注用戶體驗的改善

任何的宣傳炒作都是空乏無意義的，搜索引擎的核心在于用戶體驗，你只要改善用戶體驗，比別人強一點點，那么其它人的炒作和宣傳都在為你打工。

垂直搜索對信息的更新有著非凡的要求，根據這些特點可以從以下幾點考慮：

1.信息源的穩定性（不能讓信息源網站感覺到spider的壓力）

2.抓取的成本問題

3.對用戶體驗改善程度。

根據以上幾點制定一種比較好的策略，要做到恰到好處。

策略上可以評估網站/網頁更新的系數、網站/網頁的重要系數、用戶點擊系數（或曝光系數）、網站穩定系數……，根據這些系數來確定對這些網站/網頁更新的頻率。再由于新信息和更新了的信息list頁面前面或者首頁，所以對網頁進行很好的分級可以以低成本很好的解決更新問題，系數比較低的網頁一月update一次，稍微高點的一周update一次、中等的幾天到一天一次、高的幾小時到幾分鐘一次。類似搜索引擎的大庫、周庫、日庫，小時庫……

基于視覺網頁塊分析技術，模擬IE瀏覽器的顯示方式，對網頁進行解析。

根據人類視覺原理，把網頁解析處理的結果，進行分塊，再根據需要，對這些塊進行處理，如：采集定向、介紹抽取和一些必要的內容的抽取正文抽取……

結構化信息抽取技術，將網頁中的非結構化數據按照一定的需求抽取成結構化數據。

有兩種方式，簡單的就是模板方式，另外就是對網頁不依靠web結構化信息抽取方式，這兩種方式可以互取優點，以最簡單最有效的辦法滿足需求。垂直搜索引擎和通用搜索引擎最大的區別就是對網頁信息結構化抽取后再結構化數據進行深度的處理，提供專業的搜索服務。所以web結構化信息抽取的技術水平是決定垂直搜索引擎質量的重要技術指標。其實web結構化信息抽取在百度、google早已經廣泛應用了，如：MP3、圖片搜索、google的本地搜索就是從網頁庫抽取出企業信息，添加到其地圖搜索中的，google通過這種技術正在顛覆做內容的方式。同樣的技術應用還在qihoo、sogou購物、shopping等各種應用中體現。

簡單的語法分析，簡單的語法分析在搜索引擎中非常重要，可以通過簡單的語法分析來改善數據的質量，低成本的獲得某類信息，改善排序，尋找需要的內容……

信息處理技術，信息處理包括的范圍比較廣

主要包括去重、聚類、分析……，這根據需要相關的技術就非常多。

數據挖掘，找出您的信息的關聯性對于垂直搜索來說非常重要，有效，可以在這些相關性上為用戶提供更細致的服務。

分詞技術，面向搜索的分詞技術，建立和您的行業相關的詞庫。

注重這是面向搜索的分詞，不是面向識別和準確的分詞。就這個工作安排十幾個人不停的維護也不會嫌多。

索引技術，索引技術對于垂直搜索非常要害，一個網頁庫級的搜索引擎必須要支持分布索引、分層建庫、分布檢索、靈活的更新、靈活的權值調整、靈活的索引和靈活的升級擴展、高可靠性穩定性冗余性。還需要支持各種技術的擴展，如偏移量計算等。

其它技術，略。

垂直搜索引擎的技術評估應從以下幾點來判定

　　1. 全面性

　　2. 更新性

　　3.正確性

　　4. 功能性

最近一直在利用百度空間作seo試驗，取得了不少成果。

百度對百度空間的權值看得是比較重的，對于一些存在已久的熱門要害詞我們用百度空間去做seo效果并不是很好，但是對于新產生的熱門要害詞，用百度空間做seo效果非常好，但是對于新的熱門要害詞的捕捉是很困難的，假如你等到這個要害詞已經上了百度搜索風云榜，你再去做seo，為時已晚。因為天天都有成千上萬的站長們盯著那個風云榜呢。所以要學會自己猜測熱門要害詞。經過自己這段時間的試驗，總結出了以下這么幾個方法：

1、時間猜測法

比如說2007這個時間要害詞，很多熱門要害詞加上這個2007就是一個新的要害詞了，因為新的一年到了，什么東西都要更新了，非凡是一些軟件。所以我們要找出一些一般要一年才變化一次的要害詞，然后冠以2007就可以成為一個新的熱門要害詞了

2、節日法

這就不用說了，什么情人節，春節，元宵節，當然你首先要知道人們一般在節日期間會到網上去搜索一些什么。然后還要捕捉每年節日的流行趨勢。這樣你就可以創造出新的要害詞

3、體育賽程法

這個辦法非常適合做NBA等體育類型的seo，因為體育比賽的賽程肯定是已經定好了的，比如說2月22日火箭VS熱火直播，這是22日的一個熱門要害詞。可是我們早就知道24日同樣有一場火箭隊的比賽。這樣我們就可以提前做好預備，按照賽程表的日期自己去創造熱門要害詞。

4、下載回放法

假如你看到一個很熱門的視頻，比如說2007春晚，你很想把它下載下來看看。一般先產生的熱門要害詞都是2007春晚直播等要害詞。當然有了直播，肯定會有人想下載看，因為看不到直播嘛，所以對于一些熱門影視要害詞，你都冠以下載，肯定可以帶來不少的流量。對于一些直播的節目我們還可以采取回放法，因為有很多人沒時間看直播，那只有看回放了。這個非凡適合世界杯等足球比賽的節目。

5、電視劇結局法

在百度的搜索風云榜中，我發現和很多要害詞都是電視劇的，而且是正在播的，一集一集的。電視劇有個肯定不會變而且很重要的事情。那就是結局，不管哪個電視劇都要有結局，而且每個人都很關心結局。所以我們對于現在正在熱的電視劇要害詞，都可以冠以大結局為后綴。這樣的要害詞肯定會很熱門。對于電影和電視劇，我們要及時知道每年都會有些什么新的電影和電視劇，在電視劇中又以韓劇為重心，及時針對他們做好熱門要害詞的預備。

6、游戲秘籍法

一個新游戲產生了，必然他的攻略，秘籍，外掛都會成為一個熱門的要害詞。所以我們要關心每一年要出來一些什么新的游戲。當然對于新游戲，你可以上一些專業的游戲網站上去看，比如說17173。只是要時刻留心。

7、連載漫畫法

當前有很多熱門的漫畫，比如說海賊王，火影等等，這些小日本的漫畫都是一個星期出一話或一集，很多人每個星期就等著那么一集。所以我們在風云榜中經常可以看到這些漫畫的要害詞。但是這些漫畫出到多少集我們不知道，但至少我們知道后面肯定還是會出來的，比如說當前我們看到火影298這個熱門要害詞。同樣火影299肯定也會成為一個熱門要害詞，我們為什么不在火影299出來之前做好預備呢，同樣對于一些連載的漫畫和連播的電視劇都可以用這樣的方法。

8、網站搜捕法

最近我發現動漫類型的要害詞非常火，當然中國的網民結構決定了，動漫必定是網絡上比較火的一個領域，所以我就搜集了一些專業的動漫網站，在這些網站中都會有一個熱門動漫排行，以及推薦動漫。這些動漫應該都是大家都比較喜歡的，肯定都可以成為熱門要害詞。這樣的方法可以移植到其他領域。你可以到一些專業性的網站，根據網站的熱門排行和推薦去捕捉和猜測一些熱門要害詞。

總之對于熱門要害詞的猜測需要有發散性思維，當一個熱門要害詞產生之后，你要知道他會衍生出那些二級的熱門要害詞，比如說一個新游戲產生了，那么這個游戲的攻略，秘籍，以及外掛等等都是這個游戲衍生出來的要害詞。所以做一個頂級的seo，發散性思維是很重要的，當然頂級的seo必須是一個對熱點事件敏感，對新事物敏感的人，你要學會捕捉所有的熱點事件，并利用其衍生出一些熱門要害詞。

良好利用 “自左上角向下” 方法的要害詞優化策略并不完全代表有機SEO。然而，要害詞優化卻是十分有效的白帽SEO技術，因為判定和關注頁面所表達的內容主題會改進用戶體驗。另外，在對頁面進行優化之后，就不需要為對付搜索引擎中的算法修改而重新修改頁面—— 就像使用黑帽SEO技術時那樣。

鏈接和基礎設施

SERP 中的排名受到來自其他站點的鏈接的影響，這方面的改進要逐頁面地進行。但是，鏈接不一定能給您的頁面帶來幫助，除非 Google 認為它是個“好鏈接”。為了提高 Google 給予特定頁面的排名和它在 SERP 中的排名，需要從其他高排名的頁面鏈接您的頁面。可以根據頁面在目標要害詞的 SERP 中的位置來判定 Google 給予哪些頁面高排名。一些 SEO專家使用Google Toolbar 中的 PageRank 排名來判定頁面的 “Google 價值”（更多信息見 PageRank）。

實際上，您只能控制自己的出站鏈接，所以要確保它們是好鏈接，但是鏈接的價值由您決定。不建議用垃圾站點（比如明顯的鏈接場）來鏈接您的頁面。

在鏈接到自己的頁面時，要確保鏈接的可點擊部分是頁面優化所針對的要害詞。

檢查無效鏈接并修正 HTML

假如 Google 的爬行器漫游到您的站點并沿鏈接前進，但碰到無效鏈接，它就會停止前進。要確保HTML 結構良好，所有鏈接都按照預期工作。站點的用戶也會賞識這種做法。

謹慎地進行用戶重定向

Google 的爬行器喜歡直接訪問內容。Google 會把重定向解釋為垃圾技術，也有可能會誤解成 Doorway Page 或 Cloaking 等垃圾技術。假如搜索引擎的爬行器在您的站點中漫游時由于不適當的或過多的重定向碰到了麻煩，您在搜索引擎中的排名就會受損 —— 所以要避免重定向，除非絕對必需。假如無法避免使用重定向，那么嘗試使用301伺服器重定向。伺服器重定向向Google 爬行器表明這個頁面永久轉移了，應該將 301 另一端的頁面作為新URL 對待。Google 爬行器會由于元刷新重定向而阻塞，而302重定向會導致重復內容處罰。

避免 URL 參數

對于使用內容治理系統的大型站點，大量的參數是一個很常見的問題。參數的問題在于，爬行器可能受到 URL 字符的阻礙，比如與字符（&）。

Google 認為您最多只應該使用一兩個參數。基本上，URL 越長、越復雜，它對搜索就越不利。也可以把它看作易用性問題：最好的 URL 就是輕易記住的 URL。

建立好的導航

導航對于爬行器和通過搜索（而不是通過老式的站點內導航方式）進入站點的用戶仍然非常有用。這也稱為 “自底向上搜索”。人們進入站點之后，需要用鏈接和好的導航將他們引導到站點的深處。假如一個頁面對搜索友好，但是它沒有到 Web 站點其他部分的鏈接，那么進入這個頁面的用戶就不輕易在站點中走得更遠。

盡可能少使用 Flash 和其他圖形

假如在站點的重要方面使用 Flash 或圖形替代文本，那么會對搜索引擎或潛在用戶產生不好的影響。頁面閱讀器無法讀取 Flash 或圖形，搜索引擎也不行。

避免任何會阻礙爬行器在站點中漫游的東西

假如使用 Frame、JavaScript 和頁面閱讀器無法讀取的其他技術，也會產生爬行器無法讀取（或者會阻礙爬行器）的內容。

不要做得太過火

既然您已經知道了如何吸引搜索引擎的注重，就可能試圖在前 200 個單詞中塞滿要害詞，而忽視其他方面。但是，這不是白帽 SEO 方式。不要僅僅為了獲得第一名而對站點進行過度優化。您的目標是將用戶從搜索引擎吸引過來。但是，受眾進入站點之后，您希望他們留下來。應該創建具有良好的用戶體驗的頁面，用戶會感謝您，搜索引擎也會因此獎勵您。