小眼睛的健康世界

8月31日報道，針對當前互聯網搜索引擎上存在不良信息內容的問題，信息產業部電信治理局昨天要求國內知名搜索引擎企業全面清理整治網上搜索內容。當前，國內主要搜索引擎包括百度、谷歌、雅虎、中搜、新浪愛問、搜狗等已承諾在一周內對搜索引擎上的不良信息內容、傳播違禁品銷售等進行全面整治，凈化搜索引擎條目內容。

這次的整治似乎跟我們的seo是風牛馬不相及的事情，他們的整治也主要是針對一些非法藥品、色情、反動等等的對社會不利因素進行的。但不能排除它不會對我們的seo界造成一定的影響。seo江湖上的黑道白道都應該有所警惕。

這次的整治，假如他們的工作流程是采用網監提供的要害詞搜索，然后再人工審核，這樣最有可能造成影響的是通過作弊或有悖于搜索引擎喜好做上去而沒有被發覺的網站，所以“黑道”的朋友需要非凡注重，假如在過濾信息時不小心看到了你的網站，同時一并刪除過濾，這是很正常的邏輯。但假如是“白道”的朋友就大可不必擔心了，搜索引擎更喜歡被合理seo過的網站，因為你服從了它的指示，讓它工作起來更輕松。你只要注重你的網站信息就可以了，假如不小心讓自己的網站上存在了一些不良信息，我建議自己馬上主動刪除，這對用戶對搜索引擎都是最明智的。雖然搜索引擎刪除的不良信息中，對于信息歸屬網站的權重應該不會有什么影響，但我還是建議自己先主動刪除。我們假設一種情況，假如你的網站上不良信息太多了，那必然會影響到網站的權重。

假如搜索引擎懶得去人工審核，而全部機器過濾，相信這些網站可能就免過一劫，但不排除還有其他情況的出現。

數月前，我寫過一篇文章《付費搜索不會擴大品牌廣告商的規模》。我基本的觀點是，市場沒有太多的付費搜索存量，讓大型廣告商投入更在的經費。絕大多數的付費搜索要害詞購買是直接反應(DR)，并會為廣告存量所有者推動高ECPM，因為這種存量很稀缺，但需求量大。由于廣告存量有限，一個廣告商一年不可能花數億美元用于付費搜索。

我還對不同類型的存量情況進行了分門別類：

1. 高ECPM直接反應存量。這種高度定向的存量會導致高轉換率，因為用戶有自我分辨能力。通常，由于目標之間的差異性，其不可能或是無法接入大量的用戶，比如，定向電郵列表和付費搜索列表等。

2. 高ECPM品牌。這種存量能使用戶采用高度有效的方法購買接入廣告商的最大潛在用戶群。這又分兩類：一是高定向型窄接入型存量廣告，一種是寬接入型存量，它具有高質量的內容或是涉足有價值的市場，它能為廣告接接入大型或是定向用戶提供有效方式。比如，增值電視節目、網絡門戶主頁、專業雜志、汽車網站以及金融網站等。

3. 低ECPM直接反應存量。這種無差別的存量既不能提供好的品牌廣告體驗，也無法實現特定的轉換。通常，它無法提供聞名品牌機會，也無法推動用戶進行有效的購買活動。比如：分類廣告、黃頁廣告、網絡電郵、剩余的在線顯示存量以及上下文存量等。

但有一件事令我經常苦惱：市場上不應該有低ECPM品牌存量嗎？品牌廣告商偶然會購買低價的剩余存量，因此低價ECPM直接反應廣告存量分類有些失真。

我的同事給我描述了他們使用搜索引擎取得品牌效果的方法。他們非凡地選擇了沒有競爭對手的要害詞或是高點擊率但仍能推動品牌推動成功的要害詞。他們發現，從CPC或是CPA的角度看，要害詞不能取得很好的效果，但它能說明品牌對用戶的開放。

多年以來，我一直在討論何時向用戶推出廣告最有效的問題。出色廣告一般與吸引用戶的模式相符合。比如，假如我在一個門戶主頁上，我可能會打開廣告看。而假如我在編輯MySpace網頁，我可能不會看廣告。當我看郵件時，我可能會打開廣告，但我不會看廣告。

我們都知道，搜索是廣告宣傳的一種出色媒介，因為當我們展示廣告時用戶離特定的目標很遠。假如搜索有商業的目的，搜索者就離購買渠道很遠，它就有可能看搜索相關的廣告。但當搜索沒有商業目的是會如何？還存在出色的品牌廣告機會嗎？盡管缺乏大量的存量和特定的自動化，我們能否在搜索中建立規模化的架構使高ECPM品牌存量？目前，存量對于品牌有好處，但供給量低。

假如我們購買匹配要害詞或是要害詞組的品牌特征時，我們會給用戶留下什么？假如我們進一步采取行動進行非商業搜索查詢，以品牌相關搜索模式進行，情況又如何？

假如說廣告商是Downy牌布料柔軟劑，他購買諸如"軟"、"柔軟"、"鮮嫩"、"活潑"等要害詞時又會如何？當有人搜索這些要害詞時，Downy會在SERP或是付費位置以300 x 250的廣告模式顯示。進一步，讓Downy作為CPM購買存量，這會使每個人獲益，并產生新的有效的品牌存量。

我們還是回到了存量不足的問題上，但至少這會幫助其它部分的搜索更好地贏利，同時提供品牌友好型的手段。

在傳統SEO時代，要害詞的選擇意味著在搜索引擎中的排名先后，同時也在一定程度上反映了一個網站的品牌形象——假如一個知名公司的網站在搜索引擎中排名很靠后甚至根本無法通過搜索引擎檢索到，顯然會對企業形象造成一定影響。

但在按照付費多少決定搜索引擎中網站排名的新規則下，要害詞的選擇則意味著支付費用的多少，并且與最終的營銷效果直接相關，因此至少應在幾個方面給予足夠重視：通用程度、期望的排名、要害詞數量、基本要害詞。

要害詞的通用性：

在購買要害詞廣告時，是選擇通用詞匯還是專用詞匯？當然，通用詞匯的威力更大一些，如“辦公家具”和“家具”那個更好？當然是“家具”，但通用詞匯的價格要相對較高，假如希望廣告顯示的時間長一些，要計算好自己的營銷預算啊。

期望的排名：

假如你希望在要害詞檢索的結果頁面排名第一，當然，要比后幾名要付出更多一些代價了，因為收費的要害詞廣告所品比的就是誰支付更多的費用，和網站的專業化水平沒有直接關系，不過排名第一并不見得最終一定會有很好的效果，假如網站基礎工作沒做好，或者產品本身不受歡迎，那么無論花多大代價來購買要害詞，即使獲得很大的訪問量，同樣沒什么意義。因此，是否排名第一不是最重要的，要害是要害詞數量：

應該購買多少個要害詞呢？網上營銷新觀察的研究表明，要害詞有一定的分散性，除非是非凡專業的行業和產品，一個要害詞往往吸引不到很多的點擊，比較理想的是，選擇幾個主要的要害詞，為了考察各個要害詞的表現，可以考慮在一定時期內實行“要害詞輪換”，假如期望在短期內獲得較多的訪問者，也不妨同時購買若干個要害詞，這些仍然取決于營銷目標和預算。

基本要害詞：

在SEO時期，公司名稱或者品牌名通常是必不可少的“基本要害詞”，而在收費要害詞廣告中，不一定需要這些“基本要害詞”，要害看用戶通常利用哪些要害詞來進行檢索，假如有前期的統計資料參考，當然最好不過，對于一個新發布的網站，就需要進行一定的用戶調查才行，因為憑空想象的要害詞并不一定是最理想的，即使不浪費金錢也會浪費時間，并且讓營銷人員產生挫敗感。

基于蜘蛛程序的搜索引擎能夠自動訪問網站并對網頁進行收錄。因此這種搜索引擎的好處是無論多少它都會收錄到你的網頁。同時這也意味著只要你仔細的優化你的網頁，你就能夠在搜索引擎結果頁面上獲得好的排名。

向GOOGLE提交網站

GOOGLE是基于蜘蛛程序搜索引擎的一個重量級代表。GOOGLE在互聯網用戶中使用率最高。因此GOOGLE對網站的排名有著決定性的作用。

讓GOOGLE收錄你的網站的最佳方法就是和別的網站交換鏈接。事實上，這對于所有基于蜘蛛程序的搜索引擎來說都是一個免費收錄網站的好方法。

蜘蛛程序會對鏈接進行跟蹤分析，假如有一個非常優秀的網站鏈接了你的網站，那么蜘蛛程序就很有可能在他們的數據庫中發現你的網站并收錄。

值得慶幸的是，假如你向那些重要的分類目錄提交你的網站并被其中一個所收錄的話，那么GOOGLE和其他的搜索引擎也會收錄到你的網站。因此你不必為搜索引擎收錄你的網站而煞費苦心了。

除了網站相互鏈接的方式之外，GOOGLE還提供了一個添加網址的頁面，讓你直接提交網站給它的蜘蛛程序。但是GOOGLE不會保證一定收錄這種方式提交的網站。因此你在添加網址頁面上最好提交你的首頁和網站的其他一些頁面。

除了添加URL頁面之外，GOOGLE特地為擁有許多URL列表（比如說是網站地圖文檔）提供了其他的提交方式， GOOGLE站長中心會檢查你網站的所有權以便快速免費的收錄網頁并進行排序。

一旦你完成了以上的其中一項任務你就不需要在提交了。而你向GOOGLE提交你的內部網頁URL的原因在于假如到達你首頁的鏈接出了問題，那么還可以有其它選擇的路徑到達你的網站。無論GOOGLE訪問的是什么頁面，它都會尋找網站的內部鏈接，其中包括已經被GOOGLE收錄的網頁。這個原則也適用于其它的搜索引擎。

假如你的網站是新建的，那么大約要過一個月GOOGLE才會自然收錄你的網頁。因此這時你可以考慮一下GOOGLE付費的要害詞廣告來推廣你的網站。

提交到YAHOO搜索引擎

提交到YAHOO搜索引擎的意義想必也不用多說了。和GOOGLE一樣，YAHOO也會免費收錄那些擁有良好外部連接的網站。同樣YAHOO搜索引擎會提供一個頁面讓你提交你網站的URL。提交的相關建議可以參考以上GOOGLE所說的。

假如YAHOO搜索沒有收錄你免費提交的網頁呢？那么這時你可以使用付費搜索提交確保YAHOO快速收錄你所提交的網站。每當有人點擊你出現在搜索結果頁面上的網頁鏈接時，你就需要付費。換句話說，假如你停止交費的話，YAHOO就會停止收錄你的網頁了。但也有一種情況就是即使你沒有交錢，YAHOO也會免費收錄你的網頁，因為在一般情況下，過了一段時間也許YAHOO搜索引擎會自然收錄你的許多網頁。

YAHOO在2002和2003年收購了三個搜索引擎分別是Inktomi, AltaVista 和 AllTheWeb.，并將這三個搜索引擎融入到了自身的蜘蛛程序技術中。然而，許多業內人士都認為這三個搜索引擎技術都遠遠超過原來單個YAHOO搜索引擎。

向ASK搜索引擎提交網站

從2001年開始，ASK搜索引擎根據Teoma ExpertRank 算法來生成搜索結果頁面的。

ASK搜索引擎沒有提供免費提交網站的頁面，也不再有付費提交網站這項服務。ASK的Jeeves/Teoma語言能夠實現對整個互聯網的自動抓取，假如有網站對你的網站進行了鏈接，那么你的網站就會被ASK自然收錄。

向微軟的搜索引擎提交網站

微軟的實時搜索引擎（以前被稱為MSN搜索引擎）也是一個用戶使用頻率很高的基于蜘蛛程序的搜索引擎。以前它的搜索結果由YAHOO蜘蛛程序所控制，如今它也有了屬于自己的搜索爬蟲——MSNBot，它通過搜索整個互聯網抓取網站內部鏈接進行網頁的收錄和排序。'

經常收到用戶咨詢：什么是整站優化，整站優化怎么計費？

TF說:“整站優化簡言之就是對域名權重提升；報價視行業競爭性、網站規模、用戶要求、內容結構、行業競爭性等分析而訂”。

在此具體說下經整站優化的工作的效果及作用：

整站優化需要對網站所有目錄文件進行篩選、更改并優化甚至重構。

而指定要害詞優化是針對需要在短期內迅速收效的企業或個人站點進行有針對性的要害詞優化服務，提升指定要害詞在引擎搜索結果里的排位；

但從長遠來看整站優化更趨向于搜索引擎營銷可達到更優秀更廣泛更持久的優化效果，通過對網站結構、網站功能、網頁布局、網站內容、外鏈質量等各要素的合理規劃，使得網站相關所有要害詞在搜索引擎里有良好表現甚至隨意發表一篇文章即可在三天左右被各大搜索引擎收錄抓取并排位靠前，從而獲得有效客戶咨詢洽談訂單，來發揮最大的搜索引擎營銷價值！