小眼睛的健康世界

Michael Martinez在其博客上發表了一篇很有意思的關于網站外部鏈接建設的文章，這篇文章與以往的鏈接建設類文章有很大的不同。譬如作者說“Web marketing is more dependent upon backlinks than search engine optimization. In fact, search engine optimization hardly needs backlinks at all.”翻譯過來大概意思是“互聯網營銷比搜索引擎優化更為需要外部鏈接。

事實上，搜索引擎優化幾乎不需要外部鏈接。” 我不知道這樣的理論有多少人接受，至少這樣的話一般做SEO的人是不會說也不敢說的。尋找外部鏈接幾乎是很多做搜索引擎優化的人必須經歷的步驟，似乎在很大程度上網站的google排名就在于外部鏈接的多少。

只是，SEO屆這種普遍的看法是正確的嗎？Michael Martinez在其博客上分四個部分對外部鏈接建設理論進行了分析。我這里簡單的依照我的理解解析作者的文章，需要全面理解這篇文章的可以去作者頁面查看英文原文。

搜索引擎優化為什么需要外部鏈接？

1、引導搜索引擎爬蟲來訪

2、讓有效的鏈接被搜索引擎收錄

除了這兩點之外，不需要其他任何原因來解釋我們為什么在搜索引擎優化過程中需要外部鏈接。但是在搜索引擎優化過程中，外部鏈接建設占據了很多人太大的時間和精力，而且是最沒有效率和效果的努力。社會傳媒優化營銷人員能夠很好的處理他們對外部鏈接的精力分配，但是搜索引擎優化人員卻無法做到這點。而且很多人過分關注自己外部鏈接的數量，而沒有意識到自己的很多外部鏈接是完全沒有效果和浪費精力的。外部鏈接的數量說明不了什么問題。網站的搜索引擎優化不是通過外部鏈接數量實現的。

外部鏈接是如何幫助搜索引擎優化的？

假如搜索引擎優化不需要外部鏈接，那還要它們干嗎？答案取決于搜索引擎。外部鏈接的一個基礎作用在于對某個網站的“認證”。所謂“認證”指的是告訴搜索引擎對方網站值得去收錄或者展示給網站用戶。

Google沒有什么信任指數（Google’s TrustRank），所有的搜索引擎都沒有這樣的參數，即使是發明者雅虎他們貌似也沒有使用這個參數。

外部鏈接的另外一個作用通過描文本來傳遞網站價值，也就是所謂的Pagerank。這種PR的傳遞不是工具欄里面展示出來的0到10的數字，而是我們無法看到的一種價值評價。Pagerank可能被用于來評估頁面的價值，從來在搜索引擎結果頁面安排個合理的位置。鏈接的描文本對這個有很大的幫助作用。

Google將網頁收錄分為四個列別：主網站收錄、補充材料、其他的數據庫收錄和不收錄的網站。而擁有合適的外部鏈接會幫助你的網頁進入正常收錄。這些外部鏈接是被信任的，所使用的描文本不重要。

搜索引擎優化不是只說外部鏈接的數量。假如你只是想做到某個要害詞的高排名，你可以使用以下的辦法實現而不會導致搜索引擎不合適處理：

1、在某個頁面上安排大量內容

2、在這樣的頁面擁有要害詞描文本鏈接至該頁面

3、使用大量的要害詞描文本導入鏈接

成功的搜索引擎優化實例表明了頁面頁面與導入鏈接的平衡，但是怎么理解這樣的平衡卻和搜索引擎優化無關。最好的搜索引擎優化方案應該是不依靠外部鏈接來獲得成功，因為任何的外部鏈接都不能絕對信任其能夠起的效果與你希望的一樣。

PS:這篇文章是上班時候偷閑寫的，沒有太完整的思考，所以不保證翻譯的準確和理解的正確。另外對于原文的一些觀點，我也保留態度。
 

應草根網（www.20ju.com）邀請，跟草根網友進行了在線聊天。聊天由草根網笑笑生主持，就SEO的戰略意義、SEO技巧、網友做站碰到的困難與石頭進行了交流。以下是網友提問環節實錄，供大家參考。

你不知道：我的問題是:英文SEO中,講講分詞原則,和老外的一些習慣,英文SEO的注重事項

石頭：這個問題也太大了。我就先說我感悟比較最深的一點作為回答吧 。我在給一家香港上市公司做服務的時候，他們就是一個英文站點。我發現他們在seo碰到的問題，就是在要害詞策略這個地方。他們對他們的目標要害詞選擇不準，所以我要說，英文seo，首先最總要的一點就是，你要量力而行，了解你的競爭對手和競爭站點，比如，中國的b2b站點，不能動不動，就瞄準 toys,books這樣的詞，而應該考慮china toys 這樣的詞。toys, books是yahoo,ebay們競爭的，中國的站點很難。在要害詞的選擇上，我們要記住，我們需要解決的是，當老外，有意識找 中國的（china）產品時，我們的站點在前面。所以我們現在去看幾乎所有大中華區b2b站點的seo,要害詞都是有所側重的。

公蛾撲火：你談到SEO不只是要害字排名，那么你們公司能為客戶提供哪些除要害字排名以外的服務呢？

石頭：我說的seo不是要害詞排名，意思是說seo服務不是去給客戶承諾具體的要害詞排名。排名是不斷變化的，只有從站點的要害詞策略、內容部署，結構調整等全方位開展，站點在搜索引擎的綜合表現才會提升。不保證具體每個要害詞的排名，但是可以幫助客戶實現整站綜合流量的提升。 非凡是大型站點，承諾排名是最不現實也最沒有太大幫助的問題。他們需要的是幫他們規劃和樹立搜索引擎的意識。把他們的產品，技術，編輯武裝起來

笑笑生-草根網：提一個我近期碰到的問題，我們新近優化了一下企業黃頁，上周末才上線。今天用“site:01hr.com/yp2”查了下收錄數，發現百度就收了幾頁，而google已經收了7750，這是為什么？不是說百度的收錄速度比google快嗎？

石頭：一般情況，確實百度比google塊 ，但是這不等于每一次都是這樣。而且對你來說，才剛上線，這么短的時間說百度收錄不行，還缺乏耐心，需要再關注。

尋明提問：FLASH的站是怎么做SEO 的？

石頭：flash站怎么做seo?? 我的回答是，你去看看視頻站怎么做seo吧。視頻站的seo我非常熟悉也有實際操作的經驗，假如你仔細閱讀了視頻站，還不知道，我再回答你的問題。視頻分享站其實也是一個flash。

尋明提問：從哪幾方面，去分析一個流量高的網站？

石頭：第一個，我必須弄清楚他的搜索流量占全站流量的比例。第二個，站點的核心內容頁面數量有多少。第三，了解該站點涉及的要害詞，并隨機測試一些要害詞的排名。從這三個角度，能夠大致知道一個站點的現狀，搜索方面可以提升的潛力。

尋明提問：用博客，和新聞怎么操作能把排名提高？？還有傳說中的郵件提高排名是怎么操作的？

石頭：博客，新聞也好，其實就是通過在文章里嵌入鏈接，文章被轉載的同時，大量的外部鏈接被轉載。這一點在操作英文的seo時候經常用到，因為國外有非常多的可以提供公關文章發布的站點，主要提供一個有一定閱讀價值的文章，能迅速地被老外轉載。而且知道老外很尊重版權，所以輕易來獲得大量外部鏈接。至于一般情況下的郵件群發是很難提升排名的。在2005年的時候，流行一種操作手法，就是發郵件到某個信箱。然后發到該郵件的信息，就等同于在該站點發布留言。假如選擇正確的格式，就能在對應的站點看到帶有鏈接的信息，現在很少看到這種方法了。
 

極品藍山：對于已經在線的大型網站，如何能夠在減少修改量的同時進行SEO？

石頭：逐步修改，循序漸進。不要同一時間，對全站進行替換。

UUSEE-藍山：是不是還是最終要把整個站替換過來？只不過是分階段

石頭：其實網站內容和界面怎么變沒有(太大)關系，最重要的是url不能同一時間調整的范圍太廣，在過渡時期，要做好404的錯誤定義，甚至讓新老版本共存一段時間。

UUSEE-藍山：那么在修改的時候url變化時，有沒有什么方法不傷害已有的PR呢？

石頭：url變化，一般情況下，pr肯定就會受到影響的。所以除了將url A替換成url B外，還需要把站點內所有涉及到url A的地方，甚至外部鏈接，都替換過來，這樣url B的pr是能迅速恢復的。 另外所以說的一點是，其實pr并沒有想象中的那么重要。你們現在可以申請一個域名，直接綁定到一個url，甚至新浪都可以，那么過一段時間，新浪的pr就傳遞給你這個域名了。

颶風|Crolin ：搜索引擎的發展對行業網站的影響有哪些，目前雙方的關系及以后可能會發展成什么樣….. （有個說法是：國外的行業網站做得不太好，是因為國外的搜索市場做得比較好，所以想問石頭怎么看中國的SEO和行業網站）

石頭：搜索引擎跟垂直行業站并不沖突，而且現在越來越多垂直站非常依靠搜索引擎的，國外的行業網站做得不太好，確實是因為歐美人，本身就很喜歡通過搜索引擎來找產品和服務。他們并不喜歡通過b2b平臺來找東西，其實網民的對互聯網的了解越深，現在越會使用搜索引擎來找東西，比如我們找軟件，不一定直接登錄華軍和天空，而是直接google 百度。另外還需要提到的一點，是中國企業自己的網站做得太差了，才給了行業垂直網站這么多機會，國外的企業本身的站點就是一個營銷的好平臺，就等同一個非常細分的垂直站點。

61bay.com： 我的網站 site:xugu.net 為什么在google表現很好，基本在第一頁；百度表現不好，基本在第一頁外！甚至比別人復制的頁面排名還差

石頭：您能說幾個具體的要害詞嗎

61bay.com：幼兒教育 幼教

石頭：幼兒教育 這個詞google第一，百度在是12名，你這樣的落差，估計是因為google對你站點的信任程度高。 一般情況下，百度帶來的流量會超過google很多，但是有些google信任的站點會比百度帶來的流量還多。 你的站點是被google分類目錄收錄的，所以信任不希奇。 （www.google.com/alpha/Top/World/Chinese_Simplified/家庭/家庭育嬰/ ）

非資深專家提問： 當從新建立一個網站時候，SEO是否應首先納入網站的總體設計和開發之中，還是在網站開發之后再進行SEO的優化？假如是一開始就要考慮SEO的優化，對于網站設計者來講，能否提供些具體的操作步驟？

石頭：假如能在一開始就納入總體設計和開發是最好的，假如只是網站設計者自己做站，則這個步驟完全是靠自己的理解去把握了。假如是大公司，則要求seo人員參與前期的頭腦、參與站點結構規劃和url設計。 最后上線前，還得讓seo來復核一下

大太陽：請幫忙,在大站的SEO過程中，如何減小因大規模結構調整后對網站流量的大規模影響的風險？

石頭:這個跟剛才的一個問題類似。就是循序漸進，一個板塊一個板塊的實施seo。盡量保證url不變

平凡:對于一個很熱門的一個鮮花連鎖快遞網站，如何做好SEO.有什么注重的？—謝謝

石頭:鮮花類的競爭太激烈了。最核心的策略說起來很簡單但很實用：就是找高質量的外部鏈接。 對于這樣的站點，站點內容的優化是基礎，最核心反而是在外部鏈接上了。 當然，我可以建議你做，能降低你難度的事情是：在你現有的鮮花商城上，增加一個cms系統，或者加一個博客，來為你的站點持續提供一些文本內容，這樣可能你的優化難度會大大降低。
 

61bay.com：接著問：xugu.net是幼教行業的第一位，按照剛才分析，百度的信任度不夠，請問如何提高baidu對網站的信任度

石頭：我沒有說是百度的信任度不夠，信任度這個東西，google很明顯，百度還不一定太明顯。 對于百度來說，任何可能過度的seo行為要避免，比如你首頁的keyword，在百度看來，是有堆積要害詞嫌疑的。另外假如你真的很想短時間在百度上提升排名，那么有一個好的辦法，去申請百度的空間吧。偶然去更新這些空間，在加的文章里，合適地鏈接到你的站點來。

何田：社區類網站和商城類網站，seo的要點，分別是什么？謝謝

石頭： 社區類站點 最重要的是要加強對內容的二次加工。用戶創造了大量內容，但是創造的內容過于發散，大量原創內容同時，也大量的垃圾。 二次加工，可以通過專題，tag等方式。商城類網站，剛才其實也提到了，最缺的是文本內容，所以在適當地地方嵌入一段連續的文本內容，增加一個簡單的cms或者博客是很重要的。商城類站點千萬不要動不動就只記得站點的靜態化，要想想，對于那些只有圖片和尺寸的產品頁面，收錄不收錄又有什么差別呢，搜索引擎得不到有價值的信息。

草莓：對于以功能性為主的網站，如交友類的，怎么進行SEO呢

石頭：交友的更多考慮長尾要害詞吧，假如是sns，那么搜索人名的時候排在前面是很輕易也很有效的。當然大家要注重的一點是，其實社區型很強和功能性很強的站點，seo只能是錦上添花

何田：石頭在幫助商業站點進行seo時，是如何快速獲得優質外鏈的？是否花錢購買？

石頭：假如是大站點，不需要刻意找外部鏈接，站點內部頁面的支撐，鏈接結構的設計最重要。假如是中小企業的小站點，那么鏈接非常重要。至于購買鏈接，google目前正在嚴厲打擊中。
其實獲取外部鏈接不是一件很難的事情，要害詞是大家夠不夠主動，有沒有耐心，有沒有創意！我的一個朋友，上個月操作了一個 考試類站點的seo，為該站上百個要害詞，每個頁面找了幾十個鏈接，用的是很土的辦法，就是叫幾個兼職的朋友打電話。 目前假如想快速獲得優質鏈接，有個捷徑就是通過軟文了。 鏈接誘餌也是可以的，但是需要創意的。假如是專門的seo，則對鏈接資源的積累是最重要的！

撈針：同一ip下多個網站，對SEO影響大不？

石頭：要害是要看，這些ip類的站點是什么樣的？假如很多都是垃圾站點，那對你來說是很危險的。假如這些站點都是你的，那么風險就非常大，不過，假如你沒有作弊，你就不必為這個過于擔心。唯一要注重的是，把伺服器內的每個站點當作獨立的站點，盡量少跟其他站點有鏈接關系。

10261606：你好！我也是做SEO的，對于搜索引擎日益商業化的發展，以后純技術SEO的路是否會越走越窄？在SEO這個由他人制定規則的平臺上生存，要讓自己的站脫穎而出，除了不斷摸索搜索引擎的規則之外，還有別的方法嗎？

石頭：seo越來越從技術轉變成策略，其實越到現在，對seo的綜合能力要求更高了。對于大站，做seo，必須認真分析競爭對手，了解他的營運模式，各部門的工作，一個seo項目，調動的人員非常多。
比如我，06年后，基本不再認為搜索引擎的算法改變對我有什么影響。因為我們在實施seo的時候，不是針對具體每個要害詞如何去提升排名，而是全站的要害詞部署、內容策略，解構調整，比如，我們我的客戶，假如他要去競爭一個“周杰倫”的排名，我不會告訴他怎么去找鏈接，怎么去制造要害詞密度，而是問他能不能做一個專題？問他能不能在內容上首先保證，他的站點提供的關于周杰倫的內容比他的競爭對手更豐富，更相關？
 

運營網99ku.cn：搜索引擎對原創內容怎么區別的呢？有的人寫原創在自己BLOG上沒被收錄，但是被人轉載后被收錄，那怎樣來杜絕這些問題 ？

石頭：這個幾乎沒有辦法。 除非你持續堅持高質量的原創內容，這樣遲早搜索引擎會找到你，認為你才是第一內容源，即使這樣，你的站點的信任程度也不可能更那些大站比。

塵土飛楊：SEO作弊手段和正規手段區別和操作方式有什么不同？

石頭：將作弊的那些方法給弱化，充分考慮用戶體驗，則可能是很好的正規操作方法。而假如把一些本來對于搜索引擎有用的方法過渡地用，也就成為了作弊。

幽曇花：對于招聘類的垂直搜索引擎站點應該怎么做SEO呢?

石頭：招聘類站點seo，第一個需要解決的問題是：我們的要害詞在那里？ 而且你最好給具體的站點。

幽曇花：www.jobmet.com比如這個站點

石頭：你這個站點準確說應該更是一個垂直求職搜索，其實一般來說，搜索引擎是不愿意索引另一搜索引擎的結果。 就是不喜歡“搜索中的搜索”，所以你這個站點想從搜索引擎獲得流量，本身風險系數也是比較高的。針對你目前的情況，我只有兩點意見：一是，你的站點稍微過火了一點，要降火。要害詞出現的方式不自然，界面需要做得更好一點 第二，就是將搜索結果http://so.jobmet.com/index.php?query=文員&city=天津 靜態化，以tag的方式出現，http://so.jobmet.com/tage/英語教師/ 。垂直搜索做seo，面臨的問題就是，如何將這些本來是搜索結果的內容以看起來像正常頁面內容的方式呈現出來

笑笑生-草根網：so.01hr.com 這也是個招聘的垂直搜索站，我們做得是否過火呢？

石頭：這個還好一點，不過關于這個站點，我建議，可以學習分類信息站點是怎么做seo的。

山城棒棒君：地區性的房產網站SEO應有何注重與針對性操作？

石頭：
“廣州出租房2廣州租房網3廣州租房信息4廣州市租房5廣州租房子6廣州租房口碑網7廣州地圖8廣州市租房網9廣州天河租房10廣州日租房11廣州短期租房12廣州市租房信息13廣州短租房14廣州市出租房15廣州天河區租房16廣州海珠區租房17廣州視窗租房18廣州番禺租房19廣州出租房網20廣州租房中介21廣州大學城租房22廣州白云區租房23廣州租房價格24廣州個人租房25廣州天河出租房26廣州芳村租房27廣州員村租房28 ”

首先得這樣研究一下要害詞。第二，思考，每個這樣的要害詞，你能提供什么樣的內容，什么樣的頁面去競爭排名？第三，看看現在這些詞排在前面的是那些頁面，你的頁面跟他們比，那些地方不足？從這個思路去尋找方法。

SYMBIAN ：請問石頭:問個細節問題,我有幾款手機共享軟件,想砸錢做GOOGLE ADWORDS我是不是先要用https://adwords.google.com lect/KeywordToolExternal這個工具看下要害字趨勢和數量級,http: //www.trafficzap.com/keysug.php是不是也是類似的工具?有什么區別?還有其他比較好的工具嗎?ADWORDS的選擇除開眾所周知的幾點要素,有什么訣竅?你們為類似的公司服務過嗎?怎么收費的?

石頭：最好的要害詞工具是搜索引擎本身，多注重搜索引擎結果下的更多搜索，這個也要看具體的要害詞，我才能幫你分析。

白開水：采集站，把采集來的內容在標題里加上熱門要害字，對搜索引擎來說是否是新內容？

石頭：不是。最好不要全站采集，至少全站的重要欄目的首頁要盡量多一點看起來是編輯手動增加的內容，很多采集內容站點，整體的權重被降低了。另外假如要采集，學習qihoo吧。
 

運營網:假如一個網站采集一些內容被降權了。請問有什么補救措施嗎

石頭：假如采集內容被降權，最好的辦法就是提供一些原創的內容，當然假如你的站點有高質量的外部鏈接，也可以。

佳宸：石頭，能給大家介紹一下，奇虎SEO的優點嗎？

石頭：qihoo我沒有太注重，只是他的那種采集方式對seo是非常有利的。因為他將一個 帖子最核心的內容采集過來，摘取了精華，但是由于只是采集了一篇文章的一部分，而且本身qihoo有較高的知名度，它的內容搜索引擎不會拿他怎么樣。

據BizReport報道 日前Google向他們的AdWords客戶提供了新工具--活動優化者（Campaign Optimizer ）。

該工具可以就廣告主先前的所做所為提供報告，并分析廣告活動設置。AdWords治理界面中已經加入了這款功能。

新功能迅速且易用。只要一分鐘左右的時間就可以分析出活動預算、要害字和登陸網頁等內容。

在分析結束后，會有報告產生。報告中將包含如何優化廣告活動的建議。建議可能會包括：如何附加要害字；為增強廣告可見度而轉變顯示地址和廣告文案時，所需要做的預算調整等。該功能可以隨時按需使用。

但Google幫助中心建議每兩個禮拜用一次就夠了。Google幫助中心解釋說，優化工具可以依托整整兩個星期的表現來做分析，這樣客戶會得到最佳建議。（編譯：席瑩）

企業網站需要優化，已經成為眾多企業主的共識，因為網站優化一方面是對搜索引擎的優化，另一方面也是對網站用戶的優化。對于搜索引擎的優化，最直接的效果就是體現在要害詞的排名上，有了好的排名，那么才會給網站帶來充足的流量，才會給企業帶來自動上門的訂單。因此搜索引擎實實在在地成為了企業的“兵家必爭之地”。

然而在我多年的網站優化過程中，碰到許多企業網站是用CMS做的。CMS是Content Management System的縮寫，意為"內容治理系統"。在CMS流行之前，另外一個講法是“自助架站”或“架站模板”。然而非常多的CMS非常不正規，暴露出諸多相同的弊病，讓我們從事網站優化的人員覺得無所適從。

歸結起來，有如下幾點：

(一)新聞或信息頁面的非靜態處理

大家都知道，動態網頁比較不利于搜索引擎蜘蛛的頁面抓取。搜索引擎其實也在不斷改善自己，努力適應網頁。Asp或php 網頁象news.asp?id=XXX的形式還是沒問題的。但假如頁面后帶的參數過多，估計就不行了。如Bs_NewsInfo.asp?Action=Pr&ID=64&cl=8563，這樣的頁面不會被搜索引擎所收錄。

說起靜態網頁，現在不少網站已經把前臺全部靜態化，這是很好的現象，而且即使后臺程序或數據庫出問題，前臺照樣可以瀏覽。因為它已經做到前臺與后臺的真正分離。

假如做CMS，前臺還是采用動態處理，是很失敗的。

(二)不支持標簽的優化

標簽優化，是指Title、Keywords、Description的優化。在某種程度意義上說，標簽優化對于頁面優化還是有作用的。搜索引擎在給出搜索要害詞的結果中，對于標題、描述中含有要害詞的部分會以紅色標記出來。然而有些CMS根本不支持標簽的優化，而且由于代碼的“封閉”性，要加這些標簽，整站需要做大改動的情況下，還沒有直接另做一個網站來得快。

(三)JS的“瘋狂”調用

為了設計網站的方便與統一，對于網站的公共部分，如導航，版權信息等，很多程序員采用了Js調用或Include包含方法。Include包含方法還好，究竟它還會把被包含的文件以html方式輸出。然后Js調用就不一樣了。在網頁頁面代碼中還是以<script src=“”></script>顯示。當網站導航也用Js調用時，對搜索引擎來說就“非常危險”了。因為標簽部分在頁面不顯示，對要害詞排名造成了嚴重影響。我曾有幸看到某個CMS，單個頁面JS調用，竟然高達十多個，使我不得不非常“佩服”該CMS開發人員。他雖然省事了，但遭殃的卻是CMS用戶。

(四)網頁代碼的非標準化

打開很多CMS的頁面代碼，讓人覺得非常驚奇，CMS是為了方便網站用戶高效地治理網站。很多CMS不僅不方便用戶治理網站，這也就算了，而且頁面代碼非常不標準化，我懷疑這些CMS是怎么開發出來的。你看看，頁面代碼最前面一段是JS調用，Title 、Keywords、description后面來一段長長的css樣式，后面又來一段長長的表單驗證，然后才到達真正的網頁內容代碼。這讓網站優化人員如何適從，讓搜索引擎又是如何適從?

(五)網站地圖的簡單誤區

網站地圖已經被人們很常地掛在嘴邊了，但是大家知道要預備兩副網站地圖嗎?很多CMS可以生成html格式網站地圖的功能，卻沒有生成xml格式網站地圖的功能。其實html格式是給網站瀏覽者看的。而xml卻是給搜索引擎抓取的。在以后，搜索引擎會越來越重視與網站地圖的“會話”。所以，不要忘了預備兩副網站地圖。
 這里僅列出CMS的常見弊端，目前 CMS行業的開發狀況來說，很多是沒有網站優化人員的配合參與。所以企業網站，在選擇CMS時，一定要認認真真的做決定。不然選擇不當，既花了錢，在網站建設完畢之后的網站優化實施時又還得操心。究竟，網站優化是很重要的一項工作。但CMS標準化及融入網站優化思想是個前提，否則，網站建設與網站優化脫節或起“阻撓”的反作用，是誰都不愿意看到的事情。

我們知道搜索引擎營銷包含搜索引擎優化（SEO）和付費搜索，后者通常包含左側競價和右側固定排名（包時段），通常一個網站可選的要害詞不少，營銷預算總是有限，而據IResearch的數據，搜索引擎在有效途徑中又高居87%。所以在SEO和付費搜索間如何選擇，如何結合，成為網絡營銷策略中重中之重的課題。

通過SEO達到的自然排名和競價排名孰優孰劣，很難給出明確結論，因為兩者有各自優勢和劣勢，同時也有共同點。

IBM研究結果表明：60%的人只點擊搜索結果頁第一頁自然排名，而不點擊競價排名；48%人只看第一頁。左側與右側排名的點擊影響，最奇妙的是，左右側同時出現，效果會陡然變化。可參閱搜索引擎營銷絕招：左右同排，效果翻倍http://www.almake.com/Hall/SEMer/Products/Detail/291

自然排名優勢：排名穩定持久、無需為每一次點擊付費、長遠看，自然排名網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名優化費用低于競價排名費用 、相比其他網上網下營銷形式，費用低，高投資回報 、自然排名比競價排名更令網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名優化、站內搜索排序（時間、名稱、人氣） 搜索用戶信任，獲得的點擊是競價排名的2倍以上 。

競價排名優勢：快速簡單獲得高排名、對網頁內容要求很低、對網頁內容要求很低、競價排名開始和結束有你自己隨意控制、費用僅當你排名檢索被點擊后才發生、點擊行為可以精確跟蹤和評估、答應鎖定目標對象的地域特征，如國家、地區、州、省、城市、鎮；競價排名可按時間控制，上午、下午、晚上或整天；可控制目標訪問者精確訪問預定網頁、隨時隨意調整廣告內容以檢測轉化率、網上生意測試的理想手段、可用于非常激烈且自然排名沒有可能的要害詞進行操作。

自然排名劣勢：影響排名的因素多，無法精確控制，排名位置無法保證、專業網站網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名 優化公司收費高，效果顯現需要等待的時間長，通常需要2-6個月、網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名優化、站內搜索排序（時間、名稱、人氣）搜索引擎排序規則時常變化，排名維護是個長期系統的工作、網站需要有獨特有價值內容并需要保持經常更新、無法按地域鎖定用戶、要害詞網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名優化與網頁閱讀和視覺效果經常產生沖突、網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名優化過度會造成網站受懲罰、熱門要害詞的高排名越來越困難，排名競爭總是越來越激烈。

競價排名劣勢：不支付費用排名立即消失、要害詞競價費用越來越高，長期看費用不低、相互競價導致每點擊價格竄升、存在欺騙性點擊，使廣告預算增加、要害詞廣告需要通過網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名優化、站內搜索排序（時間、名稱、人氣） 搜索引擎審核、假如競價廣告不能產生多的點擊，廣告可能被終止、競價排名位置不僅取決競價，還與點擊量有關、目標用戶對廣告有天然的屏蔽習性，更愿意點擊自然排序、

自然排名服務是搜索結果根據被訪問量、被鏈接量等各項指標綜合排列而成。國際聞名網絡研究機構iProspect的調查顯示：搜索用戶更看重自然搜索結果，認為比廣告的關聯性更高。對網絡使用越老練、成熟的用戶，越更加認可自然排名的相關度而不是搜索引擎廣告。自然排名比競價排名更具有說服力，更能體現公司的影響力。人們相信自然搜索返回的結果才是最相關的。

競價排名是搜索引擎要害詞廣告的一種形式，按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一要害詞的網站進行排名的一種方式。企業在購買該項服務后，通過注冊一定數量的要害詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。
 

競價排名實際上就是只要花錢，你就可以改變事實真相。競價排名將推廣鏈接放在正常搜索結果中，本身就存在巨大的誤導，而且存在大量的“惡意點擊”，有網站曾經報道，XX搜索引擎70％以上的點擊都是惡意點擊。據分析，在美國搜索廣告市場，點擊欺詐的比例為14%，去年因點擊欺詐而造成的廣告主損失高達8億美元。

此外，生意不同，營銷預算不同，兩者顯現的作用也不同。集中轟炸、讓同一個網民在短時間感受到兩次以上近似的廣告信息，無疑大大加深對廣告的印象，促成網民點擊等進一步的行為。傳播學統計規律顯示的對同一消費者達到廣告的最佳效果平均在7次左右，搜索引擎因為更能傳達精準、豐富的信息內容，這一數字大大的降低了。簡單重復在搜索引擎營銷上就顯示出驚人的效果。