因为个人对于数据分析是十分感兴趣的，但是可能因为自己接触数据分析不深入，只是根据自己对于SEO的一些理解谈了谈自己的想法，谈的比较浅，希望大家一起交流指正。
在前面的文章《SEO数据分析技巧一：关键词百度排名分析》中为大家介绍到了SEO数据分析的重要性，如果大家对于这一块有足够的兴趣，不妨跟我一起来学习一下SEO数据分析的一些想法。前面主要为大家介绍的是关于关键词排名分析的一些想法，但是关键词排名只是我们优化的结果，要想获取好排名，关键词排名分析的四个方面(排名高低，排名进度，排名数量，排名转化)很重要，但是也要借助我们对于内容优化和外链的优化才能实现关键词排名的提升。要得到想要的排名结果，就必须能有足够好的SEO优化技巧，今天我就从内容质量的这个方面谈谈我们需要对于网站内容的一些分析。
記得剛接觸搜索引擎是04年在當當網負責網絡營銷的時候，當時聽阿里巴巴的朋友對搜索引擎的重要性推崇有加，于是向公司領導推薦采用百度推廣，因為那個時候大家還習慣買門戶網站的固定排名，百度則幾乎還名不見經傳，所以領導對此議并未怎么理會。直到05年后，我們公司總裁去美國考察市場，在接觸美國一些投資商后，這些投資商對當當尚未采用搜索引擎低價推廣新客戶很吃驚。也就是從那時開始，當當開始考慮重點做搜索引擎的廣告投放，發展到去年我離職時，搜索已成為當當繼CPS聯盟后規模最大的推廣形式，高峰時規模每月達到百萬，而且訂單成本經常是其他網絡廣告成本的1/10甚至更低。
搜索引擎營銷迅速崛起
美國AMAZON從04年以后，基本就只采用CPS聯盟和SEM這兩種網絡廣告形式，網絡上品牌廣告基本沒有，受其影響，國內的卓越亞馬遜的對外推廣形式也只有聯盟和搜索引擎。根據我們公司搜索引擎營銷部的監測，卓越網現在每月在搜索引擎上投放量接近150萬，搜索引擎帶來的新顧客占到其總新顧客數15%左右，即時帶來新顧客的成本大約在30元以內。
搜索引擎實際上已經成為國內電子商務網站的流量主要來源。根據艾瑞的iuser tracker統計，07年5月，三大搜索引擎（百度、google、雅虎）給淘寶帶來的流量占淘寶外來流量的比例接近60%（當然，這其中更多的還是自然搜索帶來的流量）。而且搜索引擎帶來流量比流量的轉化率會高很多，在一般電子商務網站，搜索引擎帶來100個點擊就可以轉化一個訂單，而非搜索引擎也許要300-500個點擊才能轉化成一個訂單。所以，搜索引擎營銷已經成為電子商務主要的流量來源，實際上已經成為一個新門戶和新媒體。
SEM的效率如此之高，其受到成熟電子商務公司的青睞自是意料之中的事。讓我來簡單介紹下搜索引擎營銷的特點：首先搜索人群巨大，目標受眾用戶群大，國內主要搜索引擎的日覆蓋網民數在半年前就超過5000萬，百度網頁日搜索請求數在1年前就超過3億次，所以搜索引擎投放能形成一定的規模；用戶主動的需求匹配，可以做到一定程度上的人群和地區的精確匹配，帶來的用戶都是目標性非常強的用戶，所以帶來的流量轉化率高；而且從廣告形式上來說，在搜索結果中出現和搜索請求相關的商業信息，比傳統的網絡廣告內容，更容易被網民所接受；而且搜索引擎聚集的每天幾億次的長尾搜索請求量正好滿足了很多電子商務企業眾多長尾品種的營銷；另外，在投放上預算可充分控制、競價強度和長度可靈活控制、實施迅速、效果可持續優化，這些都可以充分保證獲取更高的ROI.SEM已成為目前最精準、最有效的一種營銷手段，也是可以規模化投放的重要的網絡營銷渠道。
投放規模能持續擴大嗎
但是，搜索引擎營銷是一個技巧性非常強、經驗要求非常高的工作，不像投放品牌廣告，一個品牌創意可以在所有的廣告位置上一個月。重視SEM并把其作為主要推廣形式的企業也遇到很多的問題。我這里重點闡述曾經最讓我最為頭疼的問題：如何在控制一定ROI的情況下擴大規模。
先說在google上投放。由于google的廣告只出現在右側（除非是點擊比率非常高的廣告在左側會以贊助商連接的形式展現），廣告和左側的內容完全隔離，這樣網民就很難關注到右側的廣告，雖然google的市場份額和baidu只差幾倍，但是在產品詞（書名或者商品名）推廣的效果上上，google帶來的規模和baidu差了接近幾十倍。
實際上，在google上真正能帶來規模的往往是那些品牌詞，例如“當當網”“淘寶網”等，而且google在國內對品牌詞進行保護的流程太復雜，所以很多公司趁機買競爭對手的品牌詞，例如現在搜索“當當網”，右側就出現卓越、蘭蔻、京東的廣告等，所以就逼得企業必須要買自己的品牌詞和競爭對手的品牌詞（品牌詞往往能占到在google投放的效果的一半以上，但是這些詞并不是你想花錢買的，因為如果都沒有人買，自然的搜索結果你也排在前面）。
還有，google的廣告排序主要是質量度*點擊單價，由于google非常注重搜索顧客體驗，所以質量度的系數變化非常大，而且優化的周期特別長。在google上投放你很難短期內把規模進行大規模擴大，除非你不斷優化將很多品牌詞、競爭詞和行業通用詞優化到左側，這樣對規模有大幅度提升，而貿然大規模增加產品詞，則容易導致廣告訂單成本2-3倍的提高，或者是費用高漲而效果變化不大，因為這些詞很難優化到左側。
百度的情形略有不同。百度競價排名的廣告因為是出現在左側的搜索結果上方，廣告的轉化非常高，同時百度的流量那么高，在百度極容易擴展規模。百度還對知名品牌進行保護，你基本不用把預算花在的品牌詞上，帶來效果的往往是幾萬幾十萬的產品詞（不過你要小心，很多小公司會偷偷買你的品牌詞在按照給你帶來的銷售額按CPS形式賣給你，讓你白白損失大規模費用）。
我以前曾經提到過，網站的圖片是非常耗費流量的，去年我就曾經統計過，兩天的時間博客有20多G的訪問流量，圖片所在的目錄upload占用了18.6G，而文章所在目錄只用了1.3G流量，可見圖片占用流量資源之巨大，這也就是很多人都喜歡將圖片文件放在第三方免費網絡相冊的原因。
然而，如果條件允許的話（比如有獨立的伺服器，充足的流量），那么將圖片存儲在自己的網站空間，反而可以利用搜索引擎的圖片搜索給自己帶來不少額外流量，這里的搜索引擎指的是Google的圖片搜索，而不是百度，因為百度采用盜鏈機制，其圖片搜索基本上不會給網站帶來什么頁面流量的。
網站圖片的搜索引擎優化策略其實不難，具體的方法很簡單，就是對于每張圖片都必需添加alt信息，信息最好是精煉過的關鍵字，圖片面后應該包含一些圖片描述性的文字，圖片應該帶有鏈接，正文為縮略圖，點擊鏈接后顯示大圖。這樣，其他網站如果盜鏈了你的文章和圖片，雖然會帶來額外的流量，但是同樣會帶來一個圖片的反向鏈接，優化了該圖片在搜索引擎中的級別。
因此，如果伺服器能夠保證流量的話，不妨將去掉圖片盜鏈設置，盜鏈圖片雖然占用流量，但是占用伺服器的CPU并不大，如果針對Google進行一些優化，那么圖片搜索往往能帶來不少的流量。
舉個例子，我的月光博客目前沒有設置圖片盜鏈，當Google搜索“中國地圖”時，搜索的第一個結果會是幾張中國地圖的圖片，其中中間一個就是屬于月光博客的圖片，點擊該圖片后即可進入月光博客的某一篇文章，其實該篇文章并沒有什么精彩的內容，但是訪問量已經高達十七萬次點擊，絕大多數點擊都是來自圖片搜索，可見圖片搜索帶來的流量是多么巨大。
因此，當今天我聽說國內某個著名網絡相冊開始進行VIP收費的時候，我就感到非常驚訝，一個網站服務能做到既拿走了別人的流量，又拿走了別人的錢，實在是件不簡單的事情。
因為網站流量的不斷增加，伺服器多次出現被限制帶寬的情況，在及時更換機房以及擴充伺服器配置之后，網站的改版工作也接近尾聲，針對新版的上線，對網站的優化列出這個方案的草擬稿，因為這個優化方案還涉及到公司內部一些優化技術所以不是原稿，但大部分內容還是都列出來的。天刃希望能把自己的優化經驗全部提供給大家，同時也渴望和各大網站專業負責SEO的朋友交流溝通，所以在不危害公司利益的前提下把大家急需熟悉的門戶網站優化細節提供給大家，希望能對大家有所幫助。
一、網站構架完善
超鏈接優化：
1. URL優化：
把網站的url優化成權重較高的url。(U全部使用靜態URL,不要在URL中出現"?"、"="、"%"，以及"&"、"$"等符號。不過我們的頁面應該沒有這個問題。)
2. 做好站內鏈接：
做好站內各類頁面之間的相關鏈接，此條非常重要，這方面做好，可以在改版初期先利用網站的內部鏈接，為重要的關鍵詞頁面建立眾多反向鏈接。(反向鏈接是網頁和網頁之間的，不是網站和網站之間的。所以網站內部頁面之間相互的鏈接，也是相互的反向鏈接，對排名很有益的。)
3.URL目錄要簡化：
搜索引擎一般只有耐性會去抓取二到三層子目錄下的文件，最多不會超過4層，除非是質量特別高的頁面。
像這種的目錄就不能再向下拓展了
導航結構優化：
導航結構的優化的原則不僅僅是要對用戶友好，同時必須滿足搜索引擎的抓取無障礙，如：服裝招商，服裝加盟，服裝品牌，…..這一切都是對每個頻道頁的一次次加分。
搜索引擎會對這種一站內多次出現的鏈接給予充分重視，對PR值的提高有很大幫助，這也是每個網站首頁的網頁級別一般高于其它頁面的原因，因為每個子頁都對首頁進行了鏈接。
內容結構優化
內容優化也是網站結構優化最基礎的一個內容。
幾點建議：
1.每天都更新的內容放到首頁顯示，比如新聞，服裝招商，服裝加盟信息等。
2.用戶關注的內容也應該放到首頁展示(可以參考后臺各欄目每日訪問統計) 。
3.容易形成行業權威氣氛的內容提升到首頁顯示，增加網站的權威性，比如突出比較權威的網站合作伙伴等。
二、控制各頁關鍵詞數量
一頁中的關鍵詞最多不要超過3個，然后所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。對于首頁，如果確實有大量關鍵詞需要呈現，可以分散寫在其它頁面并針對性優化，讓這些頁面也具有"首頁"的效果。這也是為什么首頁和頻道頁的關鍵詞要有所區分的原因。比如我們有服裝招商的頻道也有展會的頻道，對每個不同主題的單網頁進行優化，而不是把關鍵字全部羅列在首頁上。
三、圖片的優化(這是我們平時注意不到的地方)
和人的習慣一樣，搜索引擎訪問一個頁面，如果超過20秒就會放棄訪問，而網頁打開的時間很大程度上取決于網頁中圖片的大小。對于網頁圖片的優化，主要通過減少圖片的象素、縮小圖片尺寸和降低分辯率來縮小文件。此外，將大圖片切割成若干小圖片于不同的表格區間內進行拼接，也可以相對加快下載時間。 另外，對圖片的優化還有“添加ALT屬性文字”和“圖片文字說明”，通過對圖片的優化，可以使搜索引擎根據這些提示搜索到我們的圖片：
1、在圖片上方或下方加上包含關鍵詞的描述文本;
2、在代碼中增加一個包含關鍵詞段的heading標題標簽，然后在圖片下方增加文字描述。
3、在圖片下方或旁邊增加如"更多某某"鏈接，包含關鍵詞。
總的說來，對圖片的優化還是應該盡量減少大圖片以及縮小圖片的加載時間。Alt屬性中的文字對搜索引擎來說，其重要性比正文內容的文字要低。
許多初涉SEO的朋友，已專門為網站做了一段時間的SEO，但你會發現，不管如何努力，看看你的網站沒有獲得好的名次，或是你認為你的網站排名很好，但網站其他方面卻荒廢了，譬如網站運營與網站規劃。如果是這種情況，也許這是更好地考慮將SEO外包給專業的公司了。但如此眾多的SEO公司，你不能抱怨說沒有選擇。抑或是正好相反：這么多公司，但都可靠嗎？
或許大家都有疑問：到底有沒有可靠的SEO公司，是的，有可能會有很多SEO騙子公司，但如果你知道該尋找什么樣的SEO公司時，選擇了一個比較正規的SEO公司，那風險會減小很多。如果你擁有一個龐大的SEO知識及可輕易決定，如果他們的承諾，讓你覺得是現實的，但即使你不是很熟悉SEO慣例，在這里就可以看一些選擇SEO公司的要點：
• 他們承諾擔保排名第一，如果他們這樣做，你就有足夠的理由懷疑他們的能力。作為Google的SEO在選擇提示說，沒有人可以保證排名在Google第一，這是事實。
• 朋友或者商業伙伴推薦的SEO公司，口碑相傳是很重要的可信性公司。舉例來說，我們并沒有打算需要SEO服務，盡管如此，我們還是不斷地接收到電子郵件，要求提供SEO服務。但我們沒必要去選擇他們，因為朋友和商業伙伴介紹的自然都是好的。
• 有許多著名論壇上都有SEO公司活躍著，因此，如果當你不能找到朋友給你推薦SEO公司的時候，可以考慮到論壇看看。不過，當心的是，并非所有論壇廣告中的SEO公司都是老實人，所以需要了解他們的歷史（無論是正面還是負面）。如果該公司是一個眾所周知的行騙者，很可能你會搜索到很多負面信息。 然而，如果沒有負面信息，那也并不能表示公司的偉大。
• 核對他們自己的網站，如果他們不能優化自己的網站就說明做得不夠好，他們是不值得選擇的。
• 問他們有什么關鍵詞案例。同樣的需要考慮網頁排名的因素，如果他們沒有獲得好的名次，那就沒有必要去和他們糾纏，因為職業，因為他們是冒充的。
• 使用自動提交方案，如果他們這樣做，就趕快遠離他們，因為搜索引擎一向不喜歡自動提交方案。
• 使用任何黑帽SEO。你需要預先知道黑帽SEO，以判斷他們，因為熟悉了，所以才有判斷力。
• 鏈接工廠。 backlinks是非常重要，目的是為了SEO成功，但如果他們連接鏈接工廠和其他類似的網站，這會引起很多的麻煩。所以，要確保在SEO公司收集環節，和有信譽的網站鏈接。
• 高價格，并不能保證高品質。如果你是極愿意付出更多，這并不意味著你會得到更多。原因是多方面的高價格和高品質只是其中一個原因。 舉例來說，該公司可能工作效率低下，這是他們的理由可笑成本高，而不是他們的工作質量。
• 使用取巧的手段和棘手的問題。用取巧的手段和棘手的問題是一把雙刃劍，特別是如果你不是一個專家，有幾個簡單的問題可以幫你。
例如，你可能會問，他們究竟有多少搜索引擎，他們將自動提交你的網站。如果他們是騙子，他們會告訴你數量不大。在這種情況下，最好的答案是"不會自動意見書" 。
另一個棘手的問題是，要問他們，如果他們做了一些與你網站相關度比較高的關鍵詞，你的選擇會是什么？這是陷阱，在此指出的是，這是他們，而不是你，誰選擇的話，最好是為你的站點。這并不是說有可能，他們會選擇不盡相同的關鍵詞組合，如果他們告訴你，你只是提供關鍵詞給他們的話，他們會不贊同你，那你就要告訴他們： "再見" 。
• 難道他們提供訂購服務嗎？SEO是一個不斷的過程，如果你想獲得好的名次，并保持一直是這樣的結果，努力是必需的所有時間。正因為如此，最好是選擇一個公司，當然，還有許多其他因素要考慮，并根據每個方案的不同，選擇合適的SEO公司
本文由上海國際家居網（www.homevv.com）總編輯黃相如首發網站運營推廣之家（www.tuiba.net），歡迎大家交流，百度HI帳號：xylz626
